relevant – Das Audiomagazin über Kommunikation

Gerald Kühberger, Pressesprecher des Handelsverbands Österreichs mit langjähriger Medienerfahrung. Er spricht über Pressearbeit im Handel, wie komplexe Wirtschafts‑ und Handelsthemen vereinfacht und medial platziert werden. Weitere Themen: Umgang mit KI in Redaktionen, Messung von PR‑Erfolg und die Herausforderungen durch E‑Commerce, Plattformen und regulatorische Ungleichheiten.

Michael Brandtner, Markenstratege mit rund 30 Jahren Erfahrung und Autor von "Siegermarken", spricht über Markenführung und Positionierung. Kurze Gespräche über wie Marktführerschaft suggeriert wird, Probleme klassischer Automarken bei E-Mobilität, Gefahren der Markendehnung und warum das Schaffen neuer Kategorien wichtiger ist als kopieren. Praktische Beispiele und Timing‑Aspekte runden das Gespräch ab.

Markus Nutz, Gründer der Wiener Digital-Marketing-Agentur Spinnwerk, spricht über die aktuelle Rolle von Facebook als Klicktreiber und widerlegt die Annahme, dass die Plattform tot sei. Er betont, dass guter Content nicht durch bezahlte Werbung zu ersetzen ist und Followerzahlen an Bedeutung verlieren. Für Marken ist Authentizität entscheidend, und er erklärt die Notwendigkeit eines aktiven Community Managements. Auch TikTok wird thematisiert: Hier braucht jede Marke ein Gesicht, um erfolgreich zu sein.

Stefan Ortner, Geschäftsführer von ÖkoFEN, einem führenden Hersteller von Pelletheizungen und Wärmepumpen, bietet spannende Einblicke in die Heizungsbranche. Er spricht über die aktuelle Marktsituation, in der 73 % der europäischen Gebäude mit fossilen Energien beheizt werden, und diskutiert „Hamsterkäufe“ von Ölheizungen. Ortner erklärt die klimapolitischen Ziele und die Bedeutung der Integration von Wärmepumpen mit Photovoltaik. Zudem beleuchtet er Marketingstrategien für B2B und B2C sowie die Rolle von Installateuren bei Kaufentscheidungen.

Friederike Müller-Wernhart ist Sprecherin des Verbands Out of Home Austria und eine erfahrene Kommunikationsexpertin. Sie erklärt, warum Außenwerbung, insbesondere Plakate, die Königsklasse der Werbung sind und wie diese durch Digitalisierung an Bedeutung gewinnen. Friederike thematisiert die Verschmelzung von klassischer und digitaler Werbung sowie innovative Formate wie 3D-Displays. Zudem teilt sie Erkenntnisse über Reichweitenmessung und personalisierte Ansprache und hebt die Rolle von Plakaten im Branding hervor.

Gerald Reischl, Vice President von AT&S und ehemaliger Technologiejournalist, teilt seine Erfahrungen in der Technologiekommunikation. Er spricht über den Wechsel vom Journalismus zur Unternehmenskommunikation und die Herausforderungen, die sich dabei ergeben. Reischl erläutert, wie AT&S trotz Geheimhaltung kreativ kommuniziert und innovative Projekte wie Erklärvideos realisiert. Zudem gibt er Einblicke in die Prinzipien der einfachen und präzisen Technikvermittlung sowie die Bedeutung von krisensicherer Kommunikation und effektiven Erfolgsmessungen.

Marian Adolf, ein renommierter Medien- und Kommunikationswissenschaftler an der FHWien der WKW, diskutiert die bedrohlichen Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf den Journalismus. Er thematisiert die Gefahren der Informationsmonopolisierung und die Herausforderungen bei der Überprüfung von KI-generierten Inhalten. Zudem wird die Problematik von Fake News und deren Einfluss auf unser Verständnis von Wahrheit intensiver beleuchtet. Adolf betont die Wichtigkeit von Expertenwissen in der digitalen Welt und die Sehnsucht nach vertrauenswürdigeren Informationsquellen.

Kurt Fabian, Art Director bei Fabian Design und Experte für Markenführung, erforscht die faszinierende Welt der Marken. Er diskutiert, warum Luxusmarken wie Hugo Boss und Palmers Schwierigkeiten haben, jüngere Verbraucher zu erreichen. Fabian beleuchtet die Macht der Markenidentität und deren Einfluss auf das Konsumverhalten. Außerdem wird der Wandel der Werbung im digitalen Zeitalter angesprochen und die Rolle von KI in der Kreativbranche thematisiert. Spaßige Anekdoten über Marken und ihre Hypes runden das Gespräch ab.

Harald Rametsteiner, Marketing-Professor und Lehrgangsleiter mit Erfahrung bei Milka und in der Unternehmensberatung, spricht über seinen Übergang von der Industrie in die Lehre. Er reflektiert über den Wandel im Marketing, von den Anfängen ohne Internet bis hin zu Influencer-Marketing. Besonders betont er die Bedeutung von Soft Skills und modernen Lehrformaten wie E-Learning sowie nachhaltige Ansätze in der Ausbildung. Zudem diskutiert er die zukünftige Rolle von Suchmaschinen und KI im Marketing.

Carina Dworak, Senior Consultant bei Syncon und ehemalige Franchise-Nehmerin, berät zu Aufbau, Expansion und Optimierung von Franchise-Systemen. Sie spricht über Funktionsweise und Standards von Franchising. Es geht um Kosten, Laufzeiten, Support‑Themen, Wachstumsfelder wie Gesundheit und Haustierbranche sowie Trends wie Multi‑Brand, Teilzeit‑Franchising, Digitalisierung und KI.