relevant Markus Nutz (Spinnwerk): Facebook ist nicht tot
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Nov 24, 2025 
Markus Nutz, Gründer der Wiener Digital-Marketing-Agentur Spinnwerk, spricht über die aktuelle Rolle von Facebook als Klicktreiber und widerlegt die Annahme, dass die Plattform tot sei. Er betont, dass guter Content nicht durch bezahlte Werbung zu ersetzen ist und Followerzahlen an Bedeutung verlieren. Für Marken ist Authentizität entscheidend, und er erklärt die Notwendigkeit eines aktiven Community Managements. Auch TikTok wird thematisiert: Hier braucht jede Marke ein Gesicht, um erfolgreich zu sein.
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Episode notes
Früher Sprung Durch Knorr-Kampagne
- Frühe Kampagnen für Knorr lieferten binnen einer Woche 0 auf 100.000 Follower.
- Das war möglich durch Startseiten-Werbung und frühe Facebook-Nutzung in Österreich.
Algorithmus Zwingt Zu Relevanz
- Plattform-Algorithmen priorisieren Inhalte, die Nutzer "happy" machen, nicht unbedingt Markenbotschaften.
- Deshalb fällt organische Reichweite und Paid wird nötig, um Sichtbarkeit gezielt zu steuern.
Gutes Budget Nutzt Ohne Inhalt Nichts
- Werbeausgaben ohne guten Content sind verschwendet; die Plattform bestraft langweilige Anzeigen durch schlechte Ausspielung.
- Teste Inhalte und optimiere kreativ statt nur Budget zu erhöhen.