relevant – Das Audiomagazin über Kommunikation Michael Brandtner (Markenstratege): Weltmarken auf Irrwegen
Dec 23, 2025
Michael Brandtner, Markenstratege mit rund 30 Jahren Erfahrung und Autor von "Siegermarken", spricht über Markenführung und Positionierung. Kurze Gespräche über wie Marktführerschaft suggeriert wird, Probleme klassischer Automarken bei E-Mobilität, Gefahren der Markendehnung und warum das Schaffen neuer Kategorien wichtiger ist als kopieren. Praktische Beispiele und Timing‑Aspekte runden das Gespräch ab.
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Gehirn Mag Neuigkeiten Und Bestätigung
- Unser Gehirn bevorzugt Neuigkeiten und Bestätigung als Wahrnehmungsmechanismen.
- PR liefert Neuigkeiten, Werbung wiederholt und bestätigt Botschaften.
Wie XXXLutz Marktführerschaft Suggerierte
- XXXLutz eröffnete 1999 das große Möbelhaus in Wien und suggerierte so Marktführerschaft.
- Der Name, Expansion und penetrante Werbung machten Lutz schließlich zur Nummer eins in Österreich.
Umlernen Ist Schwerer Als Neulernen
- Markendehnungen bleiben im Kopf oft an der Ursprungsposition haften.
- Umlernen ist schwieriger als Neulernen, deshalb schaffen neue Marken oft klarere Kategorienwahrnehmung.
