Michael Brandtner ist Markenstratege, Positionierungsexperte und Buchautor. Seit rund 30 Jahren berät er Unternehmen zu Markenführung und Positionierung. In diesem Podcast-Interview (beim Spazierengehen in der Stockerauer Au in Niederösterreich) spricht er im Interview mit Stefan Tesch u.a. über diese Themen:

Wie XXXLutz in seiner Anfangsphase Marktführerschaft suggerierte
Warum sich klassische Automarken bei E-Mobilität so schwer tun
Wie stark sich Marken überdehnen lassen
Warum Unternehmen heute oft nach einem „Purpose“ suchen
Warum jeder Marktführer sein kann und soll, wenn er eine bestimmte Kategorie findet
Wie Steve Jobs das erste iPhone präsentierte und damit eine neue Kategorie erschuf (Link zum Video)

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Redaktion & Produktion: Stefan Tesch

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Michael Brandtner (Markenstratege): Weltmarken auf Irrwegen