Michael Brandtner ist Markenstratege, Positionierungsexperte und Buchautor. Seit rund 30 Jahren berät er Unternehmen zu Markenführung und Positionierung. In diesem Podcast-Interview (beim Spazierengehen in der Stockerauer Au in Niederösterreich) spricht er im Interview mit Stefan Tesch u.a. über diese Themen:
- Wie XXXLutz in seiner Anfangsphase Marktführerschaft suggerierte
- Warum sich klassische Automarken bei E-Mobilität so schwer tun
- Wie stark sich Marken überdehnen lassen
- Warum Unternehmen heute oft nach einem „Purpose“ suchen
- Warum jeder Marktführer sein kann und soll, wenn er eine bestimmte Kategorie findet
- Wie Steve Jobs das erste iPhone präsentierte und damit eine neue Kategorie erschuf (Link zum Video)
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