Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
Olaf Hartmann
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Episodes
Mentioned books
Jan 26, 2024 • 1h 34min
Brand Driven Progress - Hans-Christian Schwingen - Markenstratege (Ex-CBO Telekom)
Wie die Telekom vom behäbigen Technologiekonzern zur digitalen Erlebnismarke wurde.
Brand Driven Progress aus Slideshare:
Deutsch
https://www.slideshare.net/HansChristianSchwing/brand-driven-progress-dt-fassung
Englisch
https://www.slideshare.net/HansChristianSchwing/brand-driven-progress-engl-version
Als Hörbuch:
Soundcloud: https://soundcloud.com/brand_driven_progress
Apple: https://podcasts.apple.com/de/podcast/brand-driven-progress/id1522146539
Spotify: https://open.spotify.com/show/0PQHzv9fS4FC9g8NRIlg4V?si=m4zdK2X-Tr-jWwrRczS_nQ
Wie Werte Marken stark machen - Haufe-Verlag
Print: ISBN: 978-3-648-15816-6 / Bestell-Nr. 10697-0001
ePub: ISBN: 978-3-648-15817-3 / Bestell-Nr. 10697-0100
ePDF: ISBN: 978-3-648-15818-0 / Bestell-Nr. 10697-0150
amazon: https://amzn.to/3iwy4mk
Hans Christians Gedanken zu Europa als Marke "Wir müssen Europa neu denken" - als PING! der Looping Group von Dominik Wichmann veröffentlicht:
http://looping-group.sichtweise.online/en/web/guest/ping/artikel/hans-christian-schwingen-wir-mussen-europa-neu-denken-5790957
Jan 11, 2024 • 54min
The Mindset for Brand Growth - Magda Nenycz-Thiel – Ehrenberg Bass Institute (English)
How to establish the mental models of marketing success
https://www.marketingscience.info/
How Brands Grow Part 2
https://www.marketingscience.info/how-brands-grow-part-2-revised/
Dec 28, 2023 • 1h 7min
Brand Beauty, why it matters - Stefan Sagmeister – Sagmeister Inc.
Branding, Design und die Kraft der Schönheit
www.sagmeister.com
THINGS I HAVE LEARNED IN MY LIFE SO FAR
https://www.amazon.de/Things-Have-Learned-Life-Far/dp/141970964X/ref=sr_1_1?crid=2D7PQ2M3I08PL&keywords=things+i+have+learned+in+my+life+so+far&qid=1668702106&sprefix=Things+I+have+Learned+in+my+lif%2Caps%2C1229&sr=8-1
Edward De Bono
https://www.amazon.de/Bonos-Thinking-Course-Edward-Bono/dp/0563370734
Dec 7, 2023 • 1h 12min
The Science Behind Why We Buy - Phil Barden - DECODE (English)
Perception, behaviour and the misunderstood role of emotions in brand building
Phil Barden: DECODED - The Science behind why we buy
Richard Shotton: The Choice Factory
https://decodemarketing.com/en/
Nov 23, 2023 • 1h 26min
Principles of Brand Growth and how to build Distinctive Brand Assets – Jenni Romaniuk, EBI (Englisch)
On evidence based marketing
https://www.marketingscience.info/
How Brands Grow – Byron Sharp
https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560/ref=sr_1_1?keywords=how+brands+grow&qid=1660824396&sprefix=how+brands+grow%2Caps%2C658&sr=8-1
How Brands Grow Part 2 – Byron Sharp & Jenni Romaniuk
https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-Emerging-Services/dp/0195596269/ref=pd_bxgy_img_sccl_1/262-1655065-4474568?pd_rd_w=yFHga&content-id=amzn1.sym.d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_p=d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_r=D13RTXCJMD9R5J0K2380&pd_rd_wg=uv8ur&pd_rd_r=e4b03acc-6880-471f-ab0d-c1aee48ef8fe&pd_rd_i=0195596269&psc=1
Building Distinctive Assets – Jenni Romaniuk
https://www.amazon.de/Building-Distinctive-Brand-Assets-Romaniuk/dp/0190311509/ref=pd_bxgy_img_sccl_2/262-1655065-4474568?pd_rd_w=UGmFI&content-id=amzn1.sym.d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_p=d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_r=CBZC6S319YCJD2P4B96X&pd_rd_wg=l10Ke&pd_rd_r=01aebe97-1bb6-4485-89b7-358b9c3df893&pd_rd_i=0190311509&psc=1
Nov 2, 2023 • 1h 7min
What makes advertising effective? - Paul Feldwick - Author & Creative-Director (English)
The anatomy of Humbug and why we should stop worshiping creativity
Books by Paul Feldwick:
The Anatomy of Humbug: How to Think Differently about Advertising
Why does the Pedlar Sing?: What Creativity Really Means in Advertising" Troubador Publishing Ltd (2021)
http://paulfeldwick.com/
The Dedoles Socks Campaign: https://youtu.be/9ZVc1bbgH3U
Oct 19, 2023 • 1h 11min
How to build better brands - Mark Ritson - Marketing professor gone rogue (English)
Become a better marketer and let your brand thrive after a recession
More on the Mini-MBA:
https://mba.marketingweek.com/
To read Marks column:
https://www.marketingweek.com/
Marks Book recommendation:
Good Strategy Bad Strategy: The Difference and Why It Matters
Richard Rumelt
Oct 5, 2023 • 1h 7min
Hornbach & die Kunst guter Werbung – Guido Heffels, Heimat
Es gibt immer was zu tun!
https://www.heimat-berlin.com/
https://www.hornbach.de/
Aug 31, 2023 • 1h 8min
Markenentwicklung: Am Anfang steht das Wort. - Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal
Über die Psychologie und die Erfolgsprinzipien von Markennamen
https://langner.wiwi.uni-wuppertal.de/
Aug 17, 2023 • 1h 22min
Das weltmeistunterschätzte Medium der Markenkommunikation - Hans Peter Albrecht, The Wunderwaffe
Geht ins Ohr, bleibt im Kopf. Über die markenbildende Kraft der Radiowerbung.
www.thewunderwaffe.com
Links:
https://www.radio-advertising-award.de/#rueckblick/1
https://www.adc.de/app/
https://www.adforum.com/award-organization/6650183/showcase/2021
Ebiquity Studie "Re-evaluating Media":
https://www.ebiquity.com/news-insights/research/re-evaluating-media-for-recovery-understanding-the-true-value-of-media-for-growing-brands-during-challenging-times/
