Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Die Erfolgsgeschichte der ING (Diba) www.ING.de

Wie Farben unser Verhalten lenken und Entscheidungen beeinflussen. https://axelbuether.de/ https://axelbuether.de/2000/bertelsmann-pavillon-planet-m-expo-2000-hannover/

Die Rolle der Haptik in multisensorischer Markenkommunikation www.multisense.de https://www.amazon.de/Touch-Haptik-Effekt-multisensorischen-Marketing-Fachbuch/dp/3648079387/ref=sr13?_mkde_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=touch+haptik&qid=1637259403&sr=8-3 https://www.creatura.de/power-of-print/metaanalyse

Komplexität in der Markenführung erfolgreich managen Die Marketingwelt ist unübersichtlich geworden. In vielen Organisationen fehlt Orientierung und Klarheit. Wie man die Klarheit über die Hebel des eigenen Erfolgs systematisch schafft und die komplexe Herausforderung Markenführung erfolgreich meistert, darüber spreche ich mit Jürg Honegger. Dr. Jürg Honegger ist einer der führenden Experten für Komplexitätsmanagement in Europa. Seit über dreißig Jahren beschäftigt er sich mit der Logik des Erfolgs. Er promovierte in St. Gallen und war dort bis 2013 Lehrbeauftragter für Vernetztes Denken und allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Er doziert heute unter anderem an der Executive School der HSG und berät mit der Netmap AG Unternehmen und öffentliche Institutionen wie das Schweizer Bundesamt für Umwelt zu komplexen strategischen Themen. Wir sprechen unter anderem darüber www.netmapping.ch Buchtipp: Vernetztes Denken und Handeln in der Praxis. Mit Netmapping und Erfolgslogik schrittweise von der Vision zur Aktion. Komplexität verstehen - Ziele erreichen - Hebel wirksam nutzen https://www.amazon.de/Vernetztes-Netmapping-Erfolgslogik-schrittweise-Komplexit%C3%A4t/dp/3039091123

Erkenntnisse der Neuropsychologie und die Chancen der KI in der Markenführung Markenkraft Basics #1 Dr. Christian Scheier ist einer der wenigen Neuropsychologen, der Forschungs- und Praxiskompetenz in der Marketingberatung kombiniert. Er forschte im Bereich Embodied Cognition und schrieb mit "Understanding Intelligence" eines der Standardwerke zum Thema künstlicher Intelligenz und formuliert Juwelen über die es sich länger nachzudenken lohnt wie zum Beispiel: "Markenkraft ist aus neurowissenschaftlicher Perspektive die messbar erhöhte Zahlungsbereitschaft durch die wahrgenommene oder erwartete Erfüllung funktionaler oder motivationaler Ziele." Heute leitet er zusammen mit Dr. Dirk Held die Marketingberatung DECODE Marketing und die auf die Anwendung von KI in der Werbemittelanalyse spezialisierte aimpower GmbH. Wir sprechen unter anderem darüber 🚀 wo die psychologischen Quellen Markenkraft liegen 🚀 warum implizite Marken-Codierung so wichtig ist 🚀 was die größten Schmerzpunkte der Markenführung sind 🚀 warum #KI mehr Zeit für strategische #Markenführung schafft 🚀 wo die Grenzen der #KI liegen und warum wir eher von Augmented Intelligence sprechen sollten 🚀 welche Fähigkeiten Markenverantwortliche in Zukunft ausbilden sollten, um trotz KI eine sichere Berufsperspektive zu haben https://decodemarketing.com/de Buchempfehlungen (HAUFE Verlag) Künstliche Intelligenz in der Markenführung Wie Werbung wirkt Was Marken erfolgreiche macht Codes. Die geheime Sprache der Produkte

Wie starke Narrative Zukunft gestalten In Episode 41 spreche ich mit dem PR Berater und Unternehmer Bernhard Fischer Appelt über die Macht der Narrative. In einer Zeit wo wieder scheinbare Sicherheiten ins Wanken geraten. In der viele Kräfte gleichzeitig die Welt verändern und man von einer Zeitenwende spricht, entsteht ein hoher Bedarf an mutmachenden, positiven Narrativen – auch für Marken. Für ihre Kunden aber besonders für ihre Mitarbeiter. Bernhards Karriere begann schon früh. Er gründete noch während der Schulzeit mit seinem Bruder seine erste PR Agentur. Heute ist fischer-Appelt eine der größten inhabergeführten Kommunikationsagenturen in Deutschland mit über 700 Mitarbeitern. Vor kurzem forschte Bernhard zwei Jahre in Harvard zum Thema Zukunft und schrieb zwei Bücher: Zukunftslärm und ganz „hot off the Press“: Das Storyerse Playbook, dass davon handelt wie man die Geschichten findet, die alles verändern. Wir sprechen unter anderem darüber wie Narrative leitende Kraft in Wirtschaft und Gesellschaft entfalten wie Polarisierung in der Kommunikation wirkt was der Unterschied zwischen einem Marken-Narrativ und einer Marken-Story ist warum Marken immer in ihren Verwendungskontexten verstanden werden müssen warum man Markenführung nicht von der Customer Experience trennen kann was das emotionale Narrativ Deutschlands ist was die 3 größten Herausforderungen für Markenführung sind wie uns Narrative helfen, die Probleme der Zukunft zu lösen Storyverse Playbook - Finde die Geschichten, die alles verändern. https://www.amazon.de/Storyverse-Playbook-Finde-Geschichten-ver%C3%A4ndern/dp/3867747369 Zukunftslärm https://www.amazon.de/Zukunftsl%C3%A4rm-Welche-Erz%C3%A4hlungen-helfen-gestalten/dp/3868818677/ref=sr11?_mkde_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=2NDQRKFDCEGW6&keywords=Zukunftsl%C3%A4rm&qid=1674565752&s=books&sprefix=zukunftsl%C3%A4rm%2Cstripbooks%2C69&sr=1-1 https://www.fischerappelt.de/

Sportmarketing, Sponsoring und wie man Mitarbeiter zu Markenbotschaftern macht Stephan Westermann ist Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebsberatung devonSPORT und kennt die Sportbranche seit 20 Jahren aus verschiedensten Blickwinkeln: Aus der Hospitality Perspektive als Marketingchef des Vfl Bochums und in den letzten 10 Jahren als Berater, als Motivator, Trainer und Impulsgeber für Profivereine und Verbände von Fussball bis Golf. Wir sprechen unter anderem darüber was gutes Marketing in der Sportbranche ausmacht nach welchen Kriterien man gute Mitarbeiter suchen sollte welche Rolle Sponsoring für das Employer Branding spielt wie Sportmarketing in der Krise funktioniert was gute Mitarbeiter-Führung ausmacht https://devon-sport.de/ Hans Rosling - Factfulness https://www.amazon.de/Factfulness-lernen-Welt-sehen-wirklich/dp/3548060412/ref=sr11?_mkde_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=2VU82GO5W31RU&keywords=Hans+rosling&qid=1666278967&qu=eyJxc2MiOiIyLjYxIiwicXNhIjoiMi4xNSIsInFzcCI6IjIuMzYifQ%3D%3D&sprefix=hans+rosling%2Caps%2C103&sr=8-1

Unternehmertum im Dienst großer Marken In Episode 29 von #MARKENKRAFT spreche ich über eine unternehmerische Erfolgsstory im Dienste starker Marken. Es geht um Merchandising und haptische Werbung. Steven Baumgärtner gründete 1994 eines der heute führenden Unternehmen der Werbeartikelbranche. Die Cybergroup betreut Marken wie AUDI, Gardena, Ford, Deutsche Bahn und MAN im Werbemittel Full-Service und er ist Geschäftsführer 7 weiterer Unternehmen. Ein echter Serial Entrepreneur mit viel Energie und nie versiegender Kreativität. Ich spreche mit ihm unter anderem darüber: 🚀 warum Unternehmer so schlechte Mitarbeiter sind. 🚀 warum man manchmal Dinge tun muss, die anderen Irre erscheinen. 🚀 welchen Einfluss haptische Werbemittel auf die Brand Experience haben. 🚀 warum es gut für Marken sein kann, wenn Menschen Werbemittel stehlen. 🚀 was Marken bei der Werbeartikelauswahl beachten sollten. https://mycybergroup.com/de/home https://www.linkedin.com/in/steven-baumgaertner-8b54727b/

Die Rolle von Purpose in der Markenführung von Procter & Gamble In Episode 27 von #MARKENKRAFT geht es um die Rolle von Purpose bei Procter & Gamble. Den größten Werbetreibenden der Welt und Erfinder des Brand Managements Procter & Gamble hatte ich persönlich lange Zeit nicht mental mit Purpose verknüpft. Ich habe mich aber durch einen Vortrag von Marc Pritchard, dem Chief Brand Officer von P&G und dem spannenden Gespräch mit Gabriele Hässig eines Besseren belehren lassen. Gabriele ist Geschäftsführerin Kommunikation und Nachhaltigkeit von P&G in der DACH Region. Wir sprechen unter anderem darüber: 🚀 ob Daten oder Intuition in der Markenführung eine wichtigere Rolle spielen 🚀 warum sich P&G vom Microtargeting verabschiedet hat 🚀 weshalb Purpose für P&G ein wichtiger Treiber des Unternehmenserfolgs ist 🚀 was das meist geklaute Produkt im Supermärkten ist 🚀 wie Gilette´s "The best a man can be" Kampagne einen Shitstorm auslöste 🚀 die Verbindung von Messung und Veränderung https://de.pg.com/okologische-nachhaltigkeit/ https://de.pg.com/citizenship-report-2021/

How the metaverse will influence our perception, our thinking and our view of ourselves Barry Chudakov is an award-winning creative director who has been a Chief Brand Officer and a brand consultant for international companies. He is regularly quoted as a technology expert and futurist. Barry invented the concept of Metalife and has been writing about, and giving talks on, meta realities for almost 15 years. Now Mark Zuckerberg has renamed Facebook to Meta, and many VCs and others in the investment and business worlds are touting the metaverse, a world Barry predicted and wrote about extensively. Paris Martineau, former Wired editor, referenced Barry on Twitter: "In 2011, pew research center asked tech experts to predict what the world would look like in 2020. while others worried that google would make us illiterate or tech would kill the web, one guy got it so so so right". Medium https://bchudakov.medium.com/ Metalifestream (Facebook/Meta) https://bit.ly/3ivE925 Twitter https://twitter.com/barrychudakov Pew Future of the Internet https://pewrsr.ch/3iwzoFG (In the search bar, upper right corner, type Barry Chudakov to see all mentions) References and further Reading https://sooii.de/ David Abram The Spell of the Sensuous Mary Aiken The Cyber Effect Dan Ariely Predictably Irrational Winifred Gallagher The Power of Place David Gelernter Mirror Worlds Erving Goffman The Presentation of Self in Everyday Life Yuval Noah Harari 21 Lessons for the 21st Century Daniel Kahneman Thinking Fast and Slow Kevin Kelly “Welcome to Mirror World” (Wired Magazine, March 2019) Jaron Lanier You Are Not a Gadget Timothy R. Levine Duped Robert K. Logan The Alphabet Effect Marshall McLuhan Understanding Media Leonard Mlodinow Subliminal Hans Rosling Factfulness Leonard Shlain The Alphabet Versus the Goddess Sherry Turkle Life on the Screen, Alone Together David Weinberger Everything Is Miscellaneous