Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
Olaf Hartmann
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Episodes
Mentioned books
Feb 17, 2022 • 1h 10min
Great brands brought to life! (English) – Richard North, WOW Stuff
‘Small British toy company to disrupt $80 billion toy industry’ - Bloomberg
www.wowstuff.com
Feb 3, 2022 • 57min
Markenschärfe aus dem Schwarzwald - Timo Horl, Horl 1993
Eine analoge Startup-Erfolgsstory
www.horl.com
Oct 21, 2021 • 1h 10min
Bio-Genuss für alle - Georg Schweisfurth, basic AG
Erkenntnisse eines Öko-Pioniers
„Alles wandelt sich, nichts vergeht.“
In der Podcast-Episode 13 von Markenkraft geht es um Nachhaltigkeit und ich spreche mit dem Öko-Pionier Georg Schweisfurth. Im väterlichen Herta-Konzern lernte er die industrielle Massenfleischproduktion in all ihren Facetten kennen, jedoch nicht lieben. Das Herz von Georg schlägt seitdem für ökologische Landwirtschaft und biologische Nahrungserzeugung. Er gehört zu den Wegbereitern der Ökobewegung in Deutschland und gründete Deutschlands erste Bio-Supermarktkette Basic – die 1998 in München ihre erste Filiale eröffnete.
Mit Georg Schweisfurth spreche ich unter anderem darüber,
• wie jugendliche Rebellion zum Verkauf von Herta führte,
• warum Leidenschaft eine wichtige Quelle von Markenkraft ist,
• wie man die Herausforderungen von Kooperationen meistert,
• wie erfolgreicher Vertrieb mithilfe engagierter Kunden gelingt,
• welche zentrale Rolle Produktqualität für den Erfolg spielt,
• warum auch Bioprodukte gutes Verpackungsdesign benötigen,
• wieso die kurze Beteiligung von Lidl Umsatz und Marke schadete
und wie die Tagesschau das Kundenvertrauen wiederherstellte,
• warum der Bio-Trend erst jetzt richtig Fahrt aufnimmt.
www.die-Umwelt-akademie.de
www.Basic-bio.de
www.Sonnenhausen.de
www.Herrmannsdorfer.de
www.Schweisfurth.de
Buchempfehlungen:
Bewusst anders - Erfahrungen eines Ökopioniers,
dtv Verlagsgesellschaft
Das ganze Tier - Fleisch nachhaltig und bewusst geniessen
Christian Verlag
Oct 7, 2021 • 1h 5min
Weil´s um mehr als Geld geht – Silke Lehm, DSGV e.V. / Sparkasse
Sparkasse – Markenführung im Verbund
www.dsgv.de
Aug 26, 2021 • 55min
In der Tiefe liegt die Kraft – Jens Lönnecker, Rheingold Salon
Tiefenpsychologie in der Markenforschung
www.rheingold-salon.de
www.gem-online.de
https://www.psychologischemorphologie.de/
Aug 12, 2021 • 1h 2min
Managing the Invisible - Monika Schulze, Zurich Insurance
Erfolgsfaktoren für die Brand Experience von Versicherungen
Der Nutzen von Finanzdienstleistungen ist abstrakt. Aber sie spielen eine wichtige Rolle im Leben der Menschen – sie berühren alle Lebensbereiche und jeder braucht sie.
Doch sie sind Produkte, die wir nicht Probe fahren können. Das macht sie faszinierend aus Markenperspektive. Denn Kunden müssen genauso Vertrauen aufbauen und ein Wertgefühl entwickeln wie zu einer Automarke dessen Qualität ich am Klang des Motors der Präzision der Tür und dem weichen Leder spüren kann.
Können Finanzdienstleistungen auch Lifestyle Entscheidungen sein? Welche Rolle spielt die Customer Experience im Versicherungsbereich? Welche Rolle spielt die Marke und wie entsteht ihre Kraft?
Darüber spreche ich mit Monika Schulze. Sie war Global CMO der Zürich Versicherung, und ist heute Head of Innovation Management und Mitglied im Executive Comittee.
2018 wurde Monika vom Forbes Magazin zu einer einflussreichsten CMO´s der Welt und von Martech als eine der „Top 12 Women to follow on Twitter“ gekürt und ist im Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V. GEM - der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.
Wir sprechen u. a. zu
dem Unterschied von Markenführung für FMCG und Versicherungen
präventive und positive Positionierung von Versicherungsprodukten
das Verhältnis von CX und Marke
wie man den Mehrwert einer Versicherung spürbar macht
die Bedeutung des Peak End Effekts in Onboardingprozessen
die Rolle des Vertriebs für die Markenbildung
gelebter Purpose & ernsthafte Nachhaltigkeit
https://www.zurich.de/de-de
https://www.linkedin.com/in/monikaschulze/
www.gem-online.de
Jul 29, 2021 • 1h 6min
Mehr als ein Logo. Der Covestro Brand Carve Out – Uwe Schmidt, Bayer
Wie sich Bayer Material Science erfolgreich in Covestro verwandelte
www.covestro.de
Jul 16, 2021 • 59min
New Brand Sense - Prof. Dr. Dirk Mario Boltz, Berlin School of Economics
Sinnliches Markenerleben, Brand Manifesto und Marketing by Worldmaking
www.boltz.digital
Jul 3, 2021 • 47min
Eine Marke, die unter die Haut geht – Gudrun Hams-Weinecke, Dermasence
Als Mittelständler erfolgreich im Wettbewerb mit Konzernen
www.dermasence.de
Jun 11, 2021 • 2min
Trailer Markenkraft
Insights aus der Psychologie, der Markenforschung, den Neurowissenschaften und Erfolgsgeschichten starker Marken.
www.multisense.de
