Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Wie kommt das Neue in die Welt? Marken befinden sich stets in einem Spannungsfeld zwischen Bewahren und Verändern. Wie managt man dieses Spannungsfeld? und mit welchen Methoden bringt man Markenverantwortliche auf neue Gedanken und hält damit Marken frisch und relevant? Über diese Fragen spreche ich mit Dr. Oliver Nickel. Oliver ist Markenberater, leitet die Markenakademie des Markenverbands, ist Professor für Innovation, Management & Design an der AMD Akademie, München und Mitglied des Kuratoriums der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. Nach seinem Studium der Konsumenten und Verhaltenswissenschaften war er bei Icon Brand Navigation zuletzt als Geschäftsführer und nach dem Verkauf an die WPP Group im Vorstand der internationalen Markenberatung ADDED VALUE tätig. 2012 gründete er die Marken- und Innovationsberatung SWELL, die Unternehmen wie adidas, Kärcher, Roche und Peugeot berät. https://www.swell.de/ Oliver Nickels Buch über Hagener Slang: https://www.amazon.de/Von-Haus-aus-auf-schlau/dp/3932070860

‘Small British toy company to disrupt $80 billion toy industry’ - Bloomberg Richard is CEO and Co-Founder of WOW! Stuff - a British toy company. WOW! Stuff produces award winning toys with brand licenses and is one of the leading companies in their industry. They are partnering with brands like Disney, Warner Brothers, Harry Potter, The London Science Museum and Mensa – The Society for people with High IQ. Richard has a truly unique perspective on brands. He has created, positioned and advertised his own brands, he is using the power of established brands to develop successful products, knows how to market them successfully through all media channels and how to present them in retail. Unfortunately he also has extensive experience in protecting his inventions in legal battles against copycats. www.wowstuff.com

Erkenntnisse eines Öko-Pioniers „Alles wandelt sich, nichts vergeht.“ In der Podcast-Episode 13 von Markenkraft geht es um Nachhaltigkeit und ich spreche mit dem Öko-Pionier Georg Schweisfurth. Im väterlichen Herta-Konzern lernte er die industrielle Massenfleischproduktion in all ihren Facetten kennen, jedoch nicht lieben. Das Herz von Georg schlägt seitdem für ökologische Landwirtschaft und biologische Nahrungserzeugung. Er gehört zu den Wegbereitern der Ökobewegung in Deutschland und gründete Deutschlands erste Bio-Supermarktkette Basic – die 1998 in München ihre erste Filiale eröffnete. Mit Georg Schweisfurth spreche ich unter anderem darüber, • wie jugendliche Rebellion zum Verkauf von Herta führte, • warum Leidenschaft eine wichtige Quelle von Markenkraft ist, • wie man die Herausforderungen von Kooperationen meistert, • wie erfolgreicher Vertrieb mithilfe engagierter Kunden gelingt, • welche zentrale Rolle Produktqualität für den Erfolg spielt, • warum auch Bioprodukte gutes Verpackungsdesign benötigen, • wieso die kurze Beteiligung von Lidl Umsatz und Marke schadete und wie die Tagesschau das Kundenvertrauen wiederherstellte, • warum der Bio-Trend erst jetzt richtig Fahrt aufnimmt. www.die-Umwelt-akademie.de www.Basic-bio.de www.Sonnenhausen.de www.Herrmannsdorfer.de www.Schweisfurth.de Buchempfehlungen: Bewusst anders - Erfahrungen eines Ökopioniers, dtv Verlagsgesellschaft Das ganze Tier - Fleisch nachhaltig und bewusst geniessen Christian Verlag

Sparkasse – Markenführung im Verbund Vor über 200 Jahren wurde in Hamburg die weltweit erste Sparkasse gegründet mit dem Ziel breiten Bevölkerungsschichten die finanzielle Vorsorge zu erleichtern. Heute sind über 50 % der Deutschen bei einer Sparkasse Kunde und die Sparkassen sind die größten Steuerzahler Deutschlands. In Episode 12 von Markenkraft erfahren wir mehr über eine Marke, deren Werbeslogans sogar Eingang in unsere Alltagssprache gefunden „Wir machen das mit den Fähnchen“ und deren Erfolg sie zum größten Steuerzahler Deutschlands macht. Mein Gast ist Silke Lehm, die seit 2014 für die zentralen Marketingaktivitäten des Deutschen Sparkassen- und Giroverbands verantwortlich ist. Sie leitet seit 2018 zusammen mit Christian Achilles den Sparkassen-Newsroom. In diesem sind alle Aufgaben der Sparkassenkommunikation gebündelt. Wir sprechen unter anderem darüber, • warum eine Matrixstruktur in der Markenführung Sinn machen kann, • welche Effekte Markenkommunikation nach innen entfaltet, • welche Rolle die Sparkassenmitarbeiter während der Flutkatastrophe spielten, • warum die Vertrauenswerte der Sparkasse steigen, • wie die Sparkasse den Erfolg ihrer Markenkommunikation misst. www.dsgv.de

Tiefenpsychologie in der Markenforschung Zu wissen, was Menschen motiviert, warum sie Produkte kaufen oder auch nicht, was Marken für attraktiv und Werbung effektiv macht, das sind die Fragen, die Markenverantwortlichen bewegen. Unser Verhalten als Konsument ist nicht zu trennen von unserem Verhalten als Mensch. Und genau deshalb kann uns die Tiefenpsychologie dabei helfen, die treibenden Kräfte unseres Verhaltens besser zu verstehen. Jens Lönneker ist Tiefenpsychologe mit Schwerpunkt Markt- Medien und Kulturforschung. Er schreibt regelmäßig für führende Fachmagazine, war als Lehrbeauftragter an Hochschulen wie der Universität der Künste in Berlin und der Uni 0St. Gallen tätig und ist Präsident der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens – einer der ältesten Forschungsgesellschaften in Deutschland mit einer über 100 jährigen Tradition. Jens hat die Rheingold Gruppe mitbegründet und führt heute zusammen mit seiner Frau Ines Imdahl den Rheingold Salon – einer der Top-Adressen für qualitative Markt- und Medienforschung in Deutschland. www.rheingold-salon.de www.gem-online.de https://www.psychologischemorphologie.de/

Erfolgsfaktoren für die Brand Experience von Versicherungen Der Nutzen von Finanzdienstleistungen ist abstrakt. Aber sie spielen eine wichtige Rolle im Leben der Menschen – sie berühren alle Lebensbereiche und jeder braucht sie. Doch sie sind Produkte, die wir nicht Probe fahren können. Das macht sie faszinierend aus Markenperspektive. Denn Kunden müssen genauso Vertrauen aufbauen und ein Wertgefühl entwickeln wie zu einer Automarke dessen Qualität ich am Klang des Motors der Präzision der Tür und dem weichen Leder spüren kann. Können Finanzdienstleistungen auch Lifestyle Entscheidungen sein? Welche Rolle spielt die Customer Experience im Versicherungsbereich? Welche Rolle spielt die Marke und wie entsteht ihre Kraft? Darüber spreche ich mit Monika Schulze. Sie war Global CMO der Zürich Versicherung, und ist heute Head of Innovation Management und Mitglied im Executive Comittee. 2018 wurde Monika vom Forbes Magazin zu einer einflussreichsten CMO´s der Welt und von Martech als eine der „Top 12 Women to follow on Twitter“ gekürt und ist im Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V. GEM - der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands. Wir sprechen u. a. zu dem Unterschied von Markenführung für FMCG und Versicherungen präventive und positive Positionierung von Versicherungsprodukten das Verhältnis von CX und Marke wie man den Mehrwert einer Versicherung spürbar macht die Bedeutung des Peak End Effekts in Onboardingprozessen die Rolle des Vertriebs für die Markenbildung gelebter Purpose & ernsthafte Nachhaltigkeit https://www.zurich.de/de-de https://www.linkedin.com/in/monikaschulze/ www.gem-online.de

Wie sich Bayer Material Science erfolgreich in Covestro verwandelte Eine neue Marke aus einer existierenden heraus zu kreieren ist eine kniffelige Operation. Welche Instrumente helfen und welche Fallstricke gibt es? Eine neue Marke aus einer existierenden heraus zu kreieren und damit die Grundlage für ein erfolgreiches eigenständiges Unternehmen zu legen, ist eine kniffelige Operation. Welche Instrumente dabei helfen und welche Fallstricke es zu vermeiden gilt, dazu spreche ich mit Uwe Schmidt - bis Herbst 2020 Global Head of Brand and Corporate Reputation Management und in dieser Funktion 2015 kommunikativ verantwortlich für den Carve Out von Bayer Material Science und die Geburt der Marke Covestro. Wir sprechen u. a. über Weinbau, Nelson Mandela und wie man sich als Marketer Gehör und Reputation in technologiegetriebenen Organisationen verschafft wie der Name Covestro entstand wie Name und Logo die Identifikation der Mitarbeiter mit der Geschichte von Bayer nutzte und gleichzeitig Energien für die neue Zukunft freisetzte welche Rolle die Marke im Veränderungsprozess spielte wie man CFOs überzeugt, in Marke zu investieren Die Kraft multisensorischer Markenführung und seine Herausforderungen in der Umsetzung warum man als Markenverantwortlicher sein Gehalt an Brand-KPIs koppeln sollte www.covestro.de

Sinnliches Markenerleben, Brand Manifesto und Marketing by Worldmaking www.boltz.digital

Als Mittelständler erfolgreich im Wettbewerb mit Konzernen www.dermasence.de

Insights aus der Psychologie, der Markenforschung, den Neurowissenschaften und Erfolgsgeschichten starker Marken. Seit 25 Jahren fasziniert mich das Phänomen Marke – aus Unternehmenssicht, aus der Forschungsperspektive und der Praxis. In diesem Podcast werde ich mit meinen Gästen über alles sprechen, was interessant, wertvoll, und nützlich für die Markenführung ist: Es geht um Insights aus der Psychologie, der Markenforschung, den Neurowissenschaften und Erfolgsgeschichten starker Marken. www.multisense.de