Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung Die Magie des Storytellings - Bernhard Fischer-Appelt - FischerAppelt AG
In Episode 41 spreche ich mit dem PR Berater und Unternehmer Bernhard Fischer Appelt über die Macht der Narrative. In einer Zeit wo wieder scheinbare Sicherheiten ins Wanken geraten. In der viele Kräfte gleichzeitig die Welt verändern und man von einer Zeitenwende spricht, entsteht ein hoher Bedarf an mutmachenden, positiven Narrativen – auch für Marken. Für ihre Kunden aber besonders für ihre Mitarbeiter.
Bernhards Karriere begann schon früh. Er gründete noch während der Schulzeit mit seinem Bruder seine erste PR Agentur. Heute ist fischer-Appelt eine der größten inhabergeführten Kommunikationsagenturen in Deutschland mit über 700 Mitarbeitern. Vor kurzem forschte Bernhard zwei Jahre in Harvard zum Thema Zukunft und schrieb zwei Bücher: Zukunftslärm und ganz „hot off the Press“: Das Storyerse Playbook, dass davon handelt wie man die Geschichten findet, die alles verändern.
Wir sprechen unter anderem darüber
- wie Narrative leitende Kraft in Wirtschaft und Gesellschaft entfalten
- wie Polarisierung in der Kommunikation wirkt
- was der Unterschied zwischen einem Marken-Narrativ und einer Marken-Story ist
- warum Marken immer in ihren Verwendungskontexten verstanden werden müssen
- warum man Markenführung nicht von der Customer Experience trennen kann
- was das emotionale Narrativ Deutschlands ist
- was die 3 größten Herausforderungen für Markenführung sind
- wie uns Narrative helfen, die Probleme der Zukunft zu lösen
Storyverse Playbook - Finde die Geschichten, die alles verändern.
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Zukunftslärm