Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Latest episodes
Jul 11, 2025 • 1h 17min
Priceless Brand Sense (English) – Raja Rajamannar, Mastercard
The Power of Multisensory Branding
www.quantummarketing.com
www.mastercard.com
Jun 27, 2025 • 1h 6min
Nur schön reicht nicht! - Per Kasch – Founder SightEffect
Über Bildwelten, KI und visuelle Strategien
https://www.sighteffect.com/
https://www.linkedin.com/in/per-kasch/
Wes Anderson für Mont Blanc
https://www.montblanc.com/de-de/discover/campaign/wes-anderson
Jun 12, 2025 • 1h 12min
Haltung prägt Verhalten - Lucas von Gwinner - Autor/CMO Finstral
Wie systemische Markenführung Klarheit, Struktur und Sinn erzeugt
Finstral
Macht Marke Das Buch
Lucas von Gwinner auf LinkedIN
May 29, 2025 • 1h 41min
Gipfel der Markenführung - Christoph Engl - CEO Oberalp Group
Warum sich in Südtirol niemand mehr traut, schlecht zu kochen.
https://www.oberalp.com/de
https://www.idm-suedtirol.com/de/unsere-leistungen/tourismus
May 15, 2025 • 1h 9min
Context is King - Prof. Dr. Koen Pauwels - Northeastern University
How mental states influence decisions and why hypertargeting is ineffective
A new theorem for optimizing the advertising budget
Wright, Malcolm 2008 - Ehrenberg-Bass Institute, University of South Australia
Marketing in a recession
Book references:
Reality is Broken
It´s not the Size of Data – It´s how you use it
Break the Wall: Why and How to Democratize Digital in Your Business
The mentioned Promo Code unfortunately has expired.
Contact Prof. Dr. Koen Pauwels:
https://www.linkedin.com/in/prof-dr-koen-pauwels-0789713/
Apr 24, 2025 • 1h 25min
Ads that grow your brand - Dan White - Smart Marketing
The principles of advertising effectiveness
https://www.smartmarketing.me/
The Smart Marketing Book
The Smart Branding Book
The Smart Advertising Book
Dan White on LinkedIN
Apr 10, 2025 • 1h 32min
Mythen prägen Marken - Dirk Ziems – concept m
Tiefenpsychologie in der Markenforschung
Dirk Ziems ist Gesellschafts- und Marktforscher mit mehr als 30 Jahren internationaler Forschungserfahrung. Er ist Gesellschafter und Co-Founder der Forschungs- und Beratungsboutique „concept m“. Das Institut analysiert auf Basis tiefenpsychologischer Interviews gesellschaftliche Strömungen und Trend-Themen und berät in über 40 Ländern und 12 Branchen.
Wir sprechen über die unbewussten Motive, kulturellen Codes und deren Einfluss auf Markenwahrnehmung und Kaufverhalten
concept m
https://www.conceptm.ai/
LinkedIn: Dirk Ziems
Mar 27, 2025 • 1h 1min
N3XT L3V3L 8R4ND Management - Uwe Munzinger & Linus Bahun
Markenwachstum durch Markenwissen
Mehr zur MARKENKRAFT Executive Masterclass:
www.markenkraft.org
Mar 13, 2025 • 55min
Wer hat das freigegeben? - Till Oyen - Radikant
Till Oyen, Creative Director und Co-Founder von Radikant, beleuchtet die häufigen Misserfolge in der Markenkommunikation und die Herausforderungen beim Erreichen der Zielgruppe. Er diskutiert, wie emotionale Ansprache und frische Geschichten die Effizienz von Werbekampagnen steigern können. Zudem erklärt er, wie Designstrategien und Wahrnehmung die Entscheidungsfindung von Konsumenten beeinflussen. Innovative Ansätze zur Markenidentität und die Bedeutung von Touchpoints in der Markenführung runden dieses spannende Gespräch ab.
Feb 20, 2025 • 1h 12min
Soundbranding and Distinctiveness – Uli Reese, AMP – (English Episode)
Where words fail, music speaks.
Best Audio Brands:
https://www.ampsoundbranding.com/best-audio-brands
Amplify:
https://www.ampsoundbranding.com/amplify
101Greatminds:
https://www.ampsoundbranding.com/101-great-minds-home
Master Card Case Study:
https://www.ampsoundbranding.com/ourwork/the-sound-of-mastercard
Mastercard CMO Raja Rajamannar´s book - Quantum Marketing
https://www.amazon.de/Quantum-Marketing-Mastering-Tomorrows-Consumers/dp/1400223954/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=quantum+marketing&qid=1638511851&sr=8-1
Other AMP Case Studies:
https://www.ampsoundbranding.com/ourwork
