Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Die Rolle emotionaler Schlüsselmomente in der Markenführung https://www.fondof.de/ Einführungskampagne - German Brand Design Award: https://www.german-brand-award.com/galerie/detail/brand-communication-360-campaign/ergobag-best-buddy AR Experience: https://arexperience.ergobag.de/desktop Klassische GM-Markenpyramide (ca. 1920er–1960er) • Einstieg: Chevrolet → preisgünstig, einfach, massentauglich. (Pontiac kam später als “step-up“ über Chevrolet, nicht als unterste Schicht). • Unteres Mittelfeld: Pontiac (eingeführt 1926 als „Oakland“-Subbrand, dann eigenständig) → sportlicher, emotionaler, jüngere Käufer. Pontiac war sozusagen die „aspirational“ Marke für Chevrolet-Fahrer. • Mittelfeld / Aufstieg: Oldsmobile → traditionell, solide, technikaffin (z. B. erster vollautomatischer Hydramatic-Getriebe-Serienwagen 1940). Positionierung: zwischen Pontiac und Buick. • Oberes Mittelfeld: Buick → etablierte Bürgerlichkeit, Status, konservativ, aber noch nicht Luxus. Wer „es geschafft hatte“, aber Cadillac noch zu teuer oder „too much“ fand. • Luxusspitze: Cadillac → ultimatives Ziel, Inbegriff von Prestige und „The Standard of the World“ in den USA. • Chevrolet = Einstieg • Pontiac = sportlicher Aufstieg • Oldsmobile = technikaffines, solides Mittelfeld • Buick = gehobene bürgerliche Schicht

Von der Gewinnung des öffentlichen Vertrauens Markenkraft Basics: Wolfgang Disch ist nicht nur ein echter Hanseat und Überzeugungstäter in Sachen Marke, sondern auch ein Wissensarchäologe. Er rettete eins der wichtigsten Werke der Markenliteratur vor dem Vergessen: 1982 legte er das ursprünglich 1939 veröffentlichte Werk „Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens“ von Hans Domizlaff neu auf. Damit machte er Domizlaff und seine tiefen Einsichten in die menschliche Psyche zum Mentor vieler erfolgreicher Unternehmer und Markenverantwortlichen. www.gem-online.de https://marke41.de/

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Tiefenpsychologie in der Markenforschung Dirk Ziems ist Gesellschafts- und Marktforscher mit mehr als 30 Jahren internationaler Forschungserfahrung. Er ist Gesellschafter und Co-Founder der Forschungs- und Beratungsboutique „concept m“. Das Institut analysiert auf Basis tiefenpsychologischer Interviews gesellschaftliche Strömungen und Trend-Themen und berät in über 40 Ländern und 12 Branchen. Wir sprechen über die unbewussten Motive, kulturellen Codes und deren Einfluss auf Markenwahrnehmung und Kaufverhalten concept m https://www.conceptm.ai/ LinkedIn: Dirk Ziems