Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Die Psychologie des Imagetransfers Werbe- und Konsumentenpsychologie Georg Felser https://www.amazon.de/Werbe-Konsumentenpsychologie-Georg-Felser/dp/3642376444/ref=sr_1_1?crid=3UTPL921JLPDJ&keywords=Georg+Felser&qid=1663913409&sprefix=georg+felser%2Caps%2C117&sr=8-1 https://www.hs-harz.de/gfelser/zur-person

Wie die Telekom vom behäbigen Technologiekonzern zur digitalen Erlebnismarke wurde. Brand Driven Progress aus Slideshare: Deutsch https://www.slideshare.net/HansChristianSchwing/brand-driven-progress-dt-fassung Englisch https://www.slideshare.net/HansChristianSchwing/brand-driven-progress-engl-version Als Hörbuch: Soundcloud: https://soundcloud.com/brand_driven_progress Apple: https://podcasts.apple.com/de/podcast/brand-driven-progress/id1522146539 Spotify: https://open.spotify.com/show/0PQHzv9fS4FC9g8NRIlg4V?si=m4zdK2X-Tr-jWwrRczS_nQ Wie Werte Marken stark machen - Haufe-Verlag Print: ISBN: 978-3-648-15816-6 / Bestell-Nr. 10697-0001 ePub: ISBN: 978-3-648-15817-3 / Bestell-Nr. 10697-0100 ePDF: ISBN: 978-3-648-15818-0 / Bestell-Nr. 10697-0150 amazon: https://amzn.to/3iwy4mk Hans Christians Gedanken zu Europa als Marke "Wir müssen Europa neu denken" - als PING! der Looping Group von Dominik Wichmann veröffentlicht: http://looping-group.sichtweise.online/en/web/guest/ping/artikel/hans-christian-schwingen-wir-mussen-europa-neu-denken-5790957

How to establish the mental models of marketing success https://www.marketingscience.info/ How Brands Grow Part 2 https://www.marketingscience.info/how-brands-grow-part-2-revised/

Branding, Design und die Kraft der Schönheit www.sagmeister.com THINGS I HAVE LEARNED IN MY LIFE SO FAR https://www.amazon.de/Things-Have-Learned-Life-Far/dp/141970964X/ref=sr_1_1?crid=2D7PQ2M3I08PL&keywords=things+i+have+learned+in+my+life+so+far&qid=1668702106&sprefix=Things+I+have+Learned+in+my+lif%2Caps%2C1229&sr=8-1 Edward De Bono https://www.amazon.de/Bonos-Thinking-Course-Edward-Bono/dp/0563370734

Perception, behaviour and the misunderstood role of emotions in brand building Phil Barden: DECODED - The Science behind why we buy Richard Shotton: The Choice Factory https://decodemarketing.com/en/

Evidence based marketing and how to build distinctive brand assets https://www.marketingscience.info/ How Brands Grow – Byron Sharp https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560/ref=sr_1_1?keywords=how+brands+grow&qid=1660824396&sprefix=how+brands+grow%2Caps%2C658&sr=8-1 How Brands Grow Part 2 – Byron Sharp & Jenni Romaniuk https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-Emerging-Services/dp/0195596269/ref=pd_bxgy_img_sccl_1/262-1655065-4474568?pd_rd_w=yFHga&content-id=amzn1.sym.d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_p=d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_r=D13RTXCJMD9R5J0K2380&pd_rd_wg=uv8ur&pd_rd_r=e4b03acc-6880-471f-ab0d-c1aee48ef8fe&pd_rd_i=0195596269&psc=1 Building Distinctive Assets – Jenni Romaniuk https://www.amazon.de/Building-Distinctive-Brand-Assets-Romaniuk/dp/0190311509/ref=pd_bxgy_img_sccl_2/262-1655065-4474568?pd_rd_w=UGmFI&content-id=amzn1.sym.d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_p=d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_r=CBZC6S319YCJD2P4B96X&pd_rd_wg=l10Ke&pd_rd_r=01aebe97-1bb6-4485-89b7-358b9c3df893&pd_rd_i=0190311509&psc=1

The anatomy of Humbug and why we should stop worshiping creativity Books by Paul Feldwick: The Anatomy of Humbug: How to Think Differently about Advertising Why does the Pedlar Sing?: What Creativity Really Means in Advertising" Troubador Publishing Ltd (2021) http://paulfeldwick.com/ The Dedoles Socks Campaign: https://youtu.be/9ZVc1bbgH3U

Become a better marketer and let your brand thrive after a recession More on the Mini-MBA: https://mba.marketingweek.com/ To read Marks column: https://www.marketingweek.com/ Marks Book recommendation: Good Strategy Bad Strategy: The Difference and Why It Matters Richard Rumelt

Es gibt immer was zu tun! https://www.heimat-berlin.com/ https://www.hornbach.de/

"Du bist nicht allein" Der Markenrelaunch einer Traditionsmarke „Digital-first, data-first oder mobile-first kann ich nicht mehr hören. Ich lasse nur Mensch-first gelten.“ In Episode 26 von #MARKENKRAFT geht es um Neupositionierung. Der R+V ist mit der Haltungskampagne unter dem Motto „Du bist nicht allein“ ein frischer Auftritt gelungen, der den Zeitgeist trifft und aufhorchen lässt. Sie wurde dafür unter anderem mit dem Marken-Award 2021 als „bester Relaunch“ ausgezeichnet. Über die Hintergründe der Neupositionierung und den Erfolgsfaktoren einer starken Versicherungsmarke spreche ich mit Anja Stolz. Sie verantwortet bei der R&V seit 2019 das strategische Marketing & Brand Management und war vorher 8 Jahre CMO der Commerzbank. Mit 19 Mrd Euro Umsatz und 130 Mrd. Bilanzsumme gehört die R&V zu den größten Versicherungen Deutschland. Wir sprechen unter anderem darüber: 🚀 was effektive Markenführung im Versicherungsbereich ausmacht 🚀 warum Dogmatismus jeglicher Art in der Markenführung gefährlich ist 🚀 wie man neue Ideen in konservativen Organisationen durchsetzt 🚀 wie hilfreich Ethnologie und wie gefährlich Neomanie in der Markenführung ist