Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
Olaf Hartmann
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Episodes
Mentioned books
Nov 23, 2023 • 1h 26min
Principles of Brand Growth (English) – Jenni Romaniuk, Ehrenberg-Bass Institute
Evidence based marketing and how to build distinctive brand assets
https://www.marketingscience.info/
How Brands Grow – Byron Sharp
https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560/ref=sr_1_1?keywords=how+brands+grow&qid=1660824396&sprefix=how+brands+grow%2Caps%2C658&sr=8-1
How Brands Grow Part 2 – Byron Sharp & Jenni Romaniuk
https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-Emerging-Services/dp/0195596269/ref=pd_bxgy_img_sccl_1/262-1655065-4474568?pd_rd_w=yFHga&content-id=amzn1.sym.d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_p=d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_r=D13RTXCJMD9R5J0K2380&pd_rd_wg=uv8ur&pd_rd_r=e4b03acc-6880-471f-ab0d-c1aee48ef8fe&pd_rd_i=0195596269&psc=1
Building Distinctive Assets – Jenni Romaniuk
https://www.amazon.de/Building-Distinctive-Brand-Assets-Romaniuk/dp/0190311509/ref=pd_bxgy_img_sccl_2/262-1655065-4474568?pd_rd_w=UGmFI&content-id=amzn1.sym.d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_p=d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_r=CBZC6S319YCJD2P4B96X&pd_rd_wg=l10Ke&pd_rd_r=01aebe97-1bb6-4485-89b7-358b9c3df893&pd_rd_i=0190311509&psc=1
Nov 2, 2023 • 1h 7min
What makes advertising effective? - Paul Feldwick - Author & Creative-Director (English)
The anatomy of Humbug and why we should stop worshiping creativity
Books by Paul Feldwick:
The Anatomy of Humbug: How to Think Differently about Advertising
Why does the Pedlar Sing?: What Creativity Really Means in Advertising" Troubador Publishing Ltd (2021)
http://paulfeldwick.com/
The Dedoles Socks Campaign: https://youtu.be/9ZVc1bbgH3U
Oct 19, 2023 • 1h 11min
How to build better brands - Mark Ritson - Marketing professor gone rogue (English)
Become a better marketer and let your brand thrive after a recession
More on the Mini-MBA:
https://mba.marketingweek.com/
To read Marks column:
https://www.marketingweek.com/
Marks Book recommendation:
Good Strategy Bad Strategy: The Difference and Why It Matters
Richard Rumelt
Oct 5, 2023 • 1h 7min
Hornbach & die Kunst guter Werbung – Guido Heffels, Heimat
Es gibt immer was zu tun!
https://www.heimat-berlin.com/
https://www.hornbach.de/
Sep 14, 2023 • 59min
Repositionierung, so gelingt´s - Anja Stolz, R+V Versicherung
"Du bist nicht allein" Der Markenrelaunch einer Traditionsmarke
„Digital-first, data-first oder mobile-first kann ich nicht mehr hören. Ich lasse nur Mensch-first gelten.“
In Episode 26 von #MARKENKRAFT geht es um Neupositionierung. Der R+V ist mit der Haltungskampagne unter dem Motto „Du bist nicht allein“ ein frischer Auftritt gelungen, der den Zeitgeist trifft und aufhorchen lässt. Sie wurde dafür unter anderem mit dem Marken-Award 2021 als „bester Relaunch“ ausgezeichnet.
Über die Hintergründe der Neupositionierung und den Erfolgsfaktoren einer starken Versicherungsmarke spreche ich mit Anja Stolz. Sie verantwortet bei der R&V seit 2019 das strategische Marketing & Brand Management und war vorher 8 Jahre CMO der Commerzbank. Mit 19 Mrd Euro Umsatz und 130 Mrd. Bilanzsumme gehört die R&V zu den größten Versicherungen Deutschland.
Wir sprechen unter anderem darüber:
🚀 was effektive Markenführung im Versicherungsbereich ausmacht
🚀 warum Dogmatismus jeglicher Art in der Markenführung gefährlich ist
🚀 wie man neue Ideen in konservativen Organisationen durchsetzt
🚀 wie hilfreich Ethnologie und wie gefährlich Neomanie in der Markenführung ist
Aug 31, 2023 • 1h 8min
Markenentwicklung: Am Anfang steht das Wort. - Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal
Über die Psychologie und die Erfolgsprinzipien von Markennamen
https://langner.wiwi.uni-wuppertal.de/
Aug 17, 2023 • 1h 22min
Das weltmeistunterschätzte Medium der Markenkommunikation - Hans Peter Albrecht, The Wunderwaffe
Geht ins Ohr, bleibt im Kopf. Über die markenbildende Kraft der Radiowerbung.
www.thewunderwaffe.com
Links:
https://www.radio-advertising-award.de/#rueckblick/1
https://www.adc.de/app/
https://www.adforum.com/award-organization/6650183/showcase/2021
Ebiquity Studie "Re-evaluating Media":
https://www.ebiquity.com/news-insights/research/re-evaluating-media-for-recovery-understanding-the-true-value-of-media-for-growing-brands-during-challenging-times/
Aug 3, 2023 • 1h
Brand Management für Dienstleister – Waltraud Niemann, ING
Die Erfolgsgeschichte der ING (Diba)
www.ING.de
Jul 20, 2023 • 1h 18min
Die geheimnisvolle Kraft von Markenfarben - Prof. Dr. Axel Buether, Bergische Universität Wuppertal
Wie Farben unser Verhalten lenken und Entscheidungen beeinflussen.
https://axelbuether.de/
https://axelbuether.de/2000/bertelsmann-pavillon-planet-m-expo-2000-hannover/
Jul 6, 2023 • 42min
Multisensorische Markenkommunikation – Olaf Hartmann, Multisense Institut
More Sense for Stronger Brands
www.multisense.de
www.touchmore.de
https://www.amazon.de/Touch-Haptik-Effekt-multisensorischen-Marketing-Fachbuch/dp/3648079387/ref=sr_1_3?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=touch+haptik&qid=1637259403&sr=8-3
https://www.creatura.de/power-of-print/metaanalyse
