Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
Olaf Hartmann
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Episodes
Mentioned books
Apr 25, 2024 • 1h 15min
Media in Kontext – Dr. Tino Meitz – Schramm|Meitz&Partners
Wie Medienvertrauen die Wahrnehmung von Werbung beeinflusst
Zusammenfassung Reputation Impact Studie zum Download
Original Studienbericht zum Download
https://www.schramm-meitz-partners.de/
Cognitive Psychology and Its Implications
Pollitt on Planning - Edited by Paul Feldwick
Apr 11, 2024 • 50min
Brand Commitment - Steffen Schmalenberg & Lukas Notthoff - Evonik
Wie Markenidentifikation das Verhalten von Mitarbeitern beeinflusst
www.evonik.de
Mar 28, 2024 • 1h 7min
Was Marken stark macht - Dr. Dirk Held - DECODE Brand Code Management
Psychologische Erkenntnisse für effektivere Markenführung
Decode Marketing
Wie Werbung wirkt - HAUFE
Was Marken erfolgreich macht - HAUFE
Künstliche Intelligenz in der Markenführung - HAUFE
Schnelles Denken, Langsames Denken. Daniel Kahnemann
Noise - Kahneman / Sibony / Sunstein / Schmidt
Mar 21, 2024 • 1h 4min
Next Level Brand Management - Uwe Munzinger & Olaf Hartmann
Marken tiefer verstehen und erfolgreicher führen
https://www.munzingerbrandexperience.com
Bücher von Uwe Munzinger
11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung
Markenerleben im digitalen Zeitalter. Markenerleben messen, managen, maximieren.
https://www.multisense.de/academy
Budweiser Puppy Spot - Der erfolgreichste Super-Bowl Spot aller Zeiten, der kein Bier verkauft:
https://www.youtube.com/watch?v=dlNO2trC-mk
Mc Donalds Eye-Brows - How to sell Burgers only by using a distinctive asset in a creative way
https://www.youtube.com/watch?v=arlXqMg4FO4
Grabrede auf die Generationenforschung
https://www.researchgate.net/publication/359074017_Generations_We_Hardly_Knew_Ye_An_Obituary
Mar 7, 2024 • 1h 17min
Internal Branding - Olaf Hartmann, Multisense
Die Marke als Hebel der Geschäftsstrategie
https://www.praxisfeld.de/
www.multisense.de
Feb 29, 2024 • 1h 4min
Brand Positioning Done Right (English) - Ulli Appelbaum - Brand Planner, Author
Insights for creative brand strategy
https://www.linkedin.com/in/ulliappelbaum/
The Brand Positioning Workbook:
https://www.amazon.de/-/en/Ulli-Appelbaum/dp/B09RM61LXX
https://first-the-trousers.com/ulli-appelbaum/
https://www.marketingscience.info/
https://mba.marketingweek.com/
Feb 15, 2024 • 1h 23min
Brand Extension - die Erfolgsprinzipien - Prof. Dr. Georg Felser - Hochschule Harz
Die Psychologie des Imagetransfers
Werbe- und Konsumentenpsychologie
Georg Felser
https://www.amazon.de/Werbe-Konsumentenpsychologie-Georg-Felser/dp/3642376444/ref=sr_1_1?crid=3UTPL921JLPDJ&keywords=Georg+Felser&qid=1663913409&sprefix=georg+felser%2Caps%2C117&sr=8-1
https://www.hs-harz.de/gfelser/zur-person
Jan 26, 2024 • 1h 34min
Brand Driven Progress - Hans-Christian Schwingen - Markenstratege (Ex-CBO Telekom)
Wie die Telekom vom behäbigen Technologiekonzern zur digitalen Erlebnismarke wurde.
Brand Driven Progress aus Slideshare:
Deutsch
https://www.slideshare.net/HansChristianSchwing/brand-driven-progress-dt-fassung
Englisch
https://www.slideshare.net/HansChristianSchwing/brand-driven-progress-engl-version
Als Hörbuch:
Soundcloud: https://soundcloud.com/brand_driven_progress
Apple: https://podcasts.apple.com/de/podcast/brand-driven-progress/id1522146539
Spotify: https://open.spotify.com/show/0PQHzv9fS4FC9g8NRIlg4V?si=m4zdK2X-Tr-jWwrRczS_nQ
Wie Werte Marken stark machen - Haufe-Verlag
Print: ISBN: 978-3-648-15816-6 / Bestell-Nr. 10697-0001
ePub: ISBN: 978-3-648-15817-3 / Bestell-Nr. 10697-0100
ePDF: ISBN: 978-3-648-15818-0 / Bestell-Nr. 10697-0150
amazon: https://amzn.to/3iwy4mk
Hans Christians Gedanken zu Europa als Marke "Wir müssen Europa neu denken" - als PING! der Looping Group von Dominik Wichmann veröffentlicht:
http://looping-group.sichtweise.online/en/web/guest/ping/artikel/hans-christian-schwingen-wir-mussen-europa-neu-denken-5790957
Jan 11, 2024 • 54min
The Mindset for Brand Growth (English) - Magda Nenycz-Thiel – Ehrenberg Bass Institute
How to establish the mental models of marketing success
https://www.marketingscience.info/
How Brands Grow Part 2
https://www.marketingscience.info/how-brands-grow-part-2-revised/
Dec 28, 2023 • 1h 7min
Brand Beauty, why it matters - Stefan Sagmeister – Sagmeister Inc.
Branding, Design und die Kraft der Schönheit
www.sagmeister.com
THINGS I HAVE LEARNED IN MY LIFE SO FAR
https://www.amazon.de/Things-Have-Learned-Life-Far/dp/141970964X/ref=sr_1_1?crid=2D7PQ2M3I08PL&keywords=things+i+have+learned+in+my+life+so+far&qid=1668702106&sprefix=Things+I+have+Learned+in+my+lif%2Caps%2C1229&sr=8-1
Edward De Bono
https://www.amazon.de/Bonos-Thinking-Course-Edward-Bono/dp/0563370734
