Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
Olaf Hartmann
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Episodes
Mentioned books
Jun 20, 2024 • 1h 31min
Ingredient Brands - Elements of Success - Tomas Vucurevic, BRAIND
Vom Lieferanten zum strategischen Partner
www.braind.co
https://podcasts.apple.com/us/podcast/heroinside-the-first-ingredient-branding-podcast/id1726010469
https://www.braindery.com/
Jun 6, 2024 • 1h
Brand Experience gezielt gestalten – Uwe Munzinger, Markenberater & Autor
Prinzipien, Modelle und Erfolgsbeispiele
https://www.munzingerbrandexperience.com/
May 23, 2024 • 1h 37min
DESIGN oder nicht SEIN - Jochen Raedeker - Strichpunkt
Wie man Marken wirkungsvoll gestaltet
https://www.strichpunkt-design.de/de
https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
May 9, 2024 • 1h 26min
Verpackungen machen Marken – Geoffrey Hildbrand – Popular Packaging
Die unterschätzte Kraft des Verpackungsdesigns
Geoffrey Hildbrand
https://popularpackaging.design/
Bericht über die Verpackungsstudie von Poular Packaging x Beha>iorally zu nachhaltiger Schokolade:
https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/packaging-fuer-schokolade-erst-kommt-das-fressen-dann-kommt-die-moral-216436
Apr 25, 2024 • 1h 15min
Media in Kontext – Dr. Tino Meitz – Schramm|Meitz&Partners
Wie Medienvertrauen die Wahrnehmung von Werbung beeinflusst
Zusammenfassung Reputation Impact Studie zum Download
Original Studienbericht zum Download
https://www.schramm-meitz-partners.de/
Cognitive Psychology and Its Implications
Pollitt on Planning - Edited by Paul Feldwick
Apr 11, 2024 • 50min
Brand Commitment - Steffen Schmalenberg & Lukas Notthoff - Evonik
Wie Markenidentifikation das Verhalten von Mitarbeitern beeinflusst
www.evonik.de
Mar 28, 2024 • 1h 7min
Was Marken stark macht - Dr. Dirk Held - DECODE Brand Code Management
Psychologische Erkenntnisse für effektivere Markenführung
Decode Marketing
Wie Werbung wirkt - HAUFE
Was Marken erfolgreich macht - HAUFE
Künstliche Intelligenz in der Markenführung - HAUFE
Schnelles Denken, Langsames Denken. Daniel Kahnemann
Noise - Kahneman / Sibony / Sunstein / Schmidt
Mar 21, 2024 • 1h 4min
Next Level Brand Management - Uwe Munzinger & Olaf Hartmann
Marken tiefer verstehen und erfolgreicher führen
https://www.munzingerbrandexperience.com
Bücher von Uwe Munzinger
11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung
Markenerleben im digitalen Zeitalter. Markenerleben messen, managen, maximieren.
https://www.multisense.de/academy
Budweiser Puppy Spot - Der erfolgreichste Super-Bowl Spot aller Zeiten, der kein Bier verkauft:
https://www.youtube.com/watch?v=dlNO2trC-mk
Mc Donalds Eye-Brows - How to sell Burgers only by using a distinctive asset in a creative way
https://www.youtube.com/watch?v=arlXqMg4FO4
Grabrede auf die Generationenforschung
https://www.researchgate.net/publication/359074017_Generations_We_Hardly_Knew_Ye_An_Obituary
Mar 7, 2024 • 1h 17min
Internal Branding - Olaf Hartmann, Multisense
Die Marke als Hebel der Geschäftsstrategie
https://www.praxisfeld.de/
www.multisense.de
Feb 29, 2024 • 1h 4min
Brand Positioning Done Right - Ulli Appelbaum - Brand Planner, Author (English)
Insights for creative brand strategy
https://www.linkedin.com/in/ulliappelbaum/
The Brand Positioning Workbook:
https://www.amazon.de/-/en/Ulli-Appelbaum/dp/B09RM61LXX
https://first-the-trousers.com/ulli-appelbaum/
https://www.marketingscience.info/
https://mba.marketingweek.com/
