Le Podcast du Marketing - stratégie digitale, marketing digital, persona, emailing, inbound marketing, webinaire, lead magnet, branding

Je n’avais jamais pensé à cette stratégie.  Je n’y avais jamais pensé avant que mon invitée m’en parle. Ou plutôt, je n’avais jamais pensé que c’était une stratégie qui pouvait s’appliquer à d’autres entreprises que les grands groupes.  Parce qu’en tant que consommatrice, je ne vois que des grands groupes l’utiliser. Toyota, Verbaudet, Carrefour…  Et puis j’en ai discuté avec mon invitée, et j’ai réalisé qu’au contraire, c’est une stratégie des plus accessibles d’un point de vue budgétaire, avec un taux d’ouverture qui bat tous les records et d’une rapidité inégalée.  Cette stratégie c’est le sms marketing, et Christelle Arnaud nous explique tout sur le sujet, pourquoi c’est une stratégie à tester, comment ça marche, et quelles sont les évolutions qui arrivent.  Pour en savoir plus sur le SMS marketing :   site web : www.smsmode.com LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/smsmode Twitter : https://twitter.com/smsmode Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Je passe mon temps à regarder mon téléphone, et à me dire qu’il est temps que j’en change. Il a déjà 3 ou 4 ans, son écran est fissuré de partout, clairement il n’est pas en grande forme. C’est un Android, avant j’avais un iPhone, mais je suis finalement passée à Android parce que franchement que mon téléphone soit plus cher que mon ordinateur (sachant que je suis très loin d’avoir une entrée de gamme) et bien ça me dépasse. Bref, il y a quelques années je suis passée à Android. Et j’en suis très contente. Maintenant il vieillit, il est temps de penser à en changer. Je le regarde, et je me dis que je vais peut-être reprendre un iPhone. Même si je trouve que ça n’a pas de sens. Oui mais un iPhone, ça me permettrait d’y avoir accès. Ca me permettrait de participer, ça me permettrait d’entrer dans une room, de lever la main et de monter sur scène, ça me permettrait d’écouter Bono discuter avec Barack Obama, ça me permettrait d’expérimenter ce dont tout le monde parle autour de moi et auquel je n’ai pas accès. Ca me permettrait d’être sur Clubhouse. Est-ce que c’est pas un peu dingue? Cette application, que je n’avais même pas essayée, est capable de me faire débourser le prix d’un très bon ordinateur pour juste y avoir accès. Et on parle d’une application gratuite. Ca n’a pas de sens. Ca n’a pas de sens, mais c’est très très bien pensé. Ca n’a pas de sens et c’est basé sur le FOMO. Fear of Missing Out, la peur de passer à côté. Aujourd’hui je vous propose de décortiquer ce qu’est le FOMO, pourquoi est-il si puissant, et comment l’intégrer à votre stratégie marketing. Bon et pour la petite histoire, je n’ai finalement toujours pas changé de téléphone, mais j’ai trouvé le moyen d’accéder à club house depuis mon Android. Petit teasing, si vous écoutez l’épisode jusqu’à la fin, je vous donne la manip pour télécharger l’appli.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Je pense ne pas trop me tromper si je dis que vous utilisez les réseaux sociaux. Et je ne prends pas trop de risque si je dis que vous avez au moins un compte chez Facebook, Instagram ou Whatsapp… Mais ce n’est pas parce qu’on utilise les réseaux dans notre vie personnelle qu’on sait toujours comment les intégrer dans notre activité.  Du coup j’ai eu envie d’inviter aujourd’hui quelqu’un pour qui l’utilisation des réseaux sociaux d’un point de vue professionnel est absolument naturelle, ce quelqu’un c’est Brice Vinocour qui est Marketing Manager chez Facebook. Dans cet entretien, je discute avec Brice de social selling, c’est-à-dire de comment les réseaux sociaux peuvent nous aider à vendre. Il me donne sa vision du ecommerce et ses conseils personnels pour améliorer sa pratique du marketing.  >> Facebook blueprintHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

J’aime beaucoup aller au musée, tout particulièrement dans les galeries de peinture. C’est mon truc, j’adore la peinture. Je vais au musée, je vais en galerie quand j’ose passer le pas de la porte, mon événement préféré à Paris c’est la FIAC qui est le regroupement des plus grands galeries d’art du monde. Bref, j’adore la peinture. Et je me suis toujours demandé comment les grands artistes trouvaient l’inspiration. Qu’est-ce qui faisait qu’ils orientait leur travail de telle ou telle façon. Et surtout, comment se fait-il qu’ils fassent presque toujours partie d’un courant. Le cubisme, l’impressionnisme, le pointillisme, l’expressionisme, le cubisme, le fauvisme. A chaque époque son courant. Alors qu’est-ce qui fait que ces artistes, qui par définition sont des créatifs, se retrouvent dans un même courant.  Et bien selon moi, c’est tout simplement parce qu’il n’y pas de création, sans inspiration. Tout ce que l’on invente, est le fruit de ce qui nous entoure. Les idées n’apparaissent pas sans raison, elles rebondissent sur ce que l’on voit, ce que l’on entend, sur environnement et donc sur les idées, sur les créations des autres.  Tout ce que l’on fait est inspiré par quelque chose qui existe déjà.  C’est vrai dans l’art, et c’est vrai en marketing.  C’est pour cela que je crois beaucoup au fait de s’inspirer de la concurrence.  Alors attention, le sujet est sensible, j’en ai bien conscience. Mais je voudrais que vous proposer de réfléchir à cette question de façon absolument bienveillante. L’idée n’est évidemment pas d’aller voler le travail des autres – celles et ceux qui me connaissent savent à quel point ça n’est pas compatible avec mes valeurs – je vous propose de vous inspirer de la concurrence comme les artistes s’inspirent d’autres artistes. Parce que c’est l’univers dans lequel vous évoluez, et c’est en regardant autour de vous que vous inventerez le futur de votre marché.  Dans cet épisode, je vous dis pourquoi selon moi s'inspirer n'est pas copier, je vous parle de saine concurrence et je vous donne mes conseils pour vous inspirer de la concurrence spécifiquement dans votre création de contenu.  Les outils que je cite pour vous aider :  - Ubersuggest - Buzzsumo  - Mention - Copywritely  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

>> Masterclass gratuite de Jenny Chammas : 3 clés pour oser plus S'il y a une chose à laquelle je crois en marketing c'est l'importance des valeurs et de la personnalité de marque. Aujourd’hui je reçois un invité qui a une personnalité bien marquée et des valeurs extrêmement ancrées. Ces valeurs il les diffuse directement dans la marque qu'il a créée. Cet invité c'est Anthony Bourbon le fondateur de la marque Feed. Feed. c'est une marque de repas complets qui se présente sous forme de barres, de poudre, ou de jus. Pas banal. Mais surtout Feed. c'est une marque aux valeurs extrêmement fortes et qui ne fait pas que communiquer sur ses valeurs mais qui les met en pratique au quotidien.  A titre personnel, je suis ravie de accueillir Anthony Bourbon sur le podcast du marketing, on ne se connaissait pas, je ne suis pas du tout cliente de la marque, j’ai découvert une personne brillante, ultra positive et extrêmement déterminée. Tout ce que j’adore. Il nous parle de valeur de marque, de sa mission, de sa promesse et de toute sa philosophie entrepreneuriale. Si vous ne savez pas quelles sont les valeurs de votre marque ou comment les déterminer, cet épisode et fait pour vous. Et puis pour que vous puissiez vous poser et y repenser tranquillement (croyez-moi cet épisode va vous faire réfléchir), et bien je vous ai préparé un résumé de notre entretien qui met en avant les grands points de réflexion abordés par Anthony. Comme d’habitude, pour le télécharger il suffit d’aller sur lepodcastdumaketing.com/cadeau63 ou d’être inscrit à ma newsletter puisque dans ce cas vous recevez automatiquement tous mes cadeaux dans votre boîte mail. Mais juste avant de laisser la parole à Anthony je voudrais vous parler d’une autre personne brillante que j’ai eu l’honneur et le plaisir d’accueillir sur ce podcast, il s’agit de Jenny Chammas qui est LA Coach de référence des femmes dirigeantes en France. Vous vous souvenez peut-être de ses conseils ultra avisés sur savoir se vendre, c’est l’un des épisodes les plus écoutés du podcast. Alors cette fois-ci,  Jenny vous propose une masterclass qui n’est pas sur le thème de savoir se vendre mais sur savoir oser. Elle expliquera pourquoi nous avons peur, elle donnera 3 clés pour OSER plus, et elle répondra aux questions en direct. Alors si vous voulez dépasser vos peurs pour incarner pleinement votre posture de Leader, je vous invite absolument à assister à cette masterclass. Elles est gratuite, et les inscriptions sont ouvertes jusqu’au 8 mars. Et puis si vous écoutez cet épisode après le 8 mars, et bien désolée, il faudra être patiente, je crois que Jenny ne donnera pas de nouvelle masterclass avant le mois mai prochain.  Le message est passé, on revient à notre sujet du jour, les valeurs de marque. Dans cet entretien avec Anthony Bourbon on parle de :  - La co-existance de la fonctionnalité et de la finalité du produit - La mission de marque, placée volontairement à un niveau quasi inatteignable - Comment identifier ses valeurs de marque - Positionner sa promesse entre la mission et les valeurs - Revenir à son why pour dépasser les obstacles - Et comment rester connecté à la réalité J’adore ce thème des valeurs, je trouve que se pencher sur la question de ses valeurs de marque, de sa personnalité de marque et de sa mission, de quelle est la raison d’être de cette marque, c’est l’un des exercices les plus passionnants du marketing. Un des plus difficiles aussi peut-être mais une fois que vous touchez du doigt la promesse qui se cache derrière votre marque et votre produit et bien c’est tout votre business qui est impacté. Et croyez-moi ça peut changer beaucoup de choses. Feed. en est la preuve, à peine 4 ans et ils ont révolutionné le marché du food. Alors à nouveau un grand merci à Anthony d’être venu nous parler de son histoire, de Feed, et de comment ses valeurs se diffusent dans sa marque. Si comme moi vous vous dites qu’il a évoqué plein de choses sur lesquelles vous voudriez travailler pour votre marque, et bien pas de panique je vous ai prévu un résumé de notre entretien, vous y retrouverez toutes ses réflexions. Pour le télécharger, et bien il vous suffit de vous connecter sur lepodcastdumaketing.com/cadeau63.  Et puis d’ici à la semaine prochaine, si vous voulez que l’on reste en contact, vous pouvez me rejoindre sur linkedin, vous me trouverez sous mon nom : Estelle Ballot.  Je vous dis à très vite. >> Pour candidater à Feed Back  >> Linked in d’Anthony (vous le trouverez aussi sur Club House) >> et pour suivre Feed. : instagram, twitter, facebook

Si votre activité est présente en digital (ce que je vous souhaite), vous aurez inévitablement besoin de photos à un moment donné. Il y a bien sûr les photos pour les réseaux sociaux qui peuvent être très étudiées ou prises spontanément, et puis il y a les photos que vous allez utiliser sur votre site internet, sur votre sales page c’est-à-dire votre page de vente, ou sur une pub Facebook ou autre si vous avez décidé d’en faire.  Bref, si vous êtes sur internet, vous avez besoin de photos.  Et vous avez besoin de bonnes photos, parce que c’est souvent elles qui vont accrocher l’œil et la mémoire. On le sait, les images disent beaucoup et on s’en souvient plus facilement que du texte, donc ce n’est clairement pas un élément à traiter par-dessus la jambe.  Sauf que bien souvent, on en n’a pas, et puis on n’a pas le temps, donc on utilise la photo qu’on a, des fois c’est une photo qui a plus de dix ans mais c’est pas grave, je n’ai pas changé tant que ça.  La réalité, c’est qu’il vous faut des photos. Et il ne vous faut pas n’importe quelles photos, il vous faut des photos adaptées à l’utilisation que vous voulez en faire. Et ça ça se réfléchit et ça s’organise. Aujourd’hui je vous propose de parler shooting photo, comment l’organiser, où trouver un photographe, comment le briefer, les accessoires auxquels il faut penser et tous les éléments à prévoir pour que votre shooting se passe bien.  *** J'ajoute ici un rectificatif *** Plusieurs de mes auditeurs.trices photographe m'on fait remarquer deux imprécisions dans cet épisode, je m'empresse donc de les corriger ici :  - Le crédit photo est une obligation légale et sa suppression ne pourra donc pas faire l'objet d'une négociation - Attention aux recadrages, ils doivent toujours être fait avec l'accord du photographe au risque de dénaturer son travailHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd'hui nous parlons publicité, et plus particulièrement publicité sur Facebook. Et pour être encore plus sépcifique nous parlons de publicité sur Facebook avec de la vidéo. Je reçois Joëlle Gondrin, qui est Directrice Artistique de J7 Media. Joëlle nous donne ses meilleurs conseils, très facilement applicables, pour maximiser son impact avec la vidéo.  On parle de format, de narration, de longueur de video, de l'importance des 3 premières secondes, de la place du son et des sous-titre, et... de faire l'inverse de tout ça ! Et la bonne nouvelle c'est que vous n'avez besoin de rien de plus que votre téléphone pour faire votre pub vidéo.  Pour soutenir le Podcast du Marketing, le meilleur moyen c'est de mettre un avis 5 étoiles sur iTunes. Et d'ici à la semaine prochaine, si vous souhaitez rester en contact, vous pouvez rejoindre mon réseau LinkedIn, vous me trouverez sous mon nom : Estelle Ballot. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

>> S'inscrire à la prochaine masterclass  Les 10 derniers jours ont été assez intenses pour moi. J’ai fait 3 sessions de formation en live qui ont rassemblées plus de 1000 personnes au total. J’ai adoré donner ces formations en live. Je ne vous cache pas que ça n’a pas été simple. C’est beaucoup de travail, un peu de stress, des problèmes techniques, des remises en question, des copines qui vous soutiennent et pas mal de nuits courtes. Mais j’ai adoré donner ces formations. L’idée c’était en trois quarts d’heure / une heure parler de 3 stratégies qui me semblent indispensables à mettre en place pour les indépendants. Le replay ne sera plus disponible dans quelques heures, alors je me suis dit que j’allais vous proposer l’audio sur cet épisode. Du coup, c’est un épisode un peu plus long que d’habitude mais je pense qu’il vaut le coup. Allez c’est parti.  Dans cette formation je vous dis : 1. Comment vous rendre crédible pour vous positionner comme expert.e de votre domaine et mettre au rebus ce bon vieux syndrome de l’imposteur 2. Quelle est la stratégie la plus efficace pour être visible sur le net exploser votre budget 3. Quel est le super-pouvoir qui manque à la majorité des indépendants et qui va changer votre taux de conversion Si cet épisode vous a plu, faites le moi savoir, ça fait toujours plaisir et puis si vous voulez soutenir ce podcast, et bien le meilleur moyen c’est de me laisser un avis 5 étoiles sur iTunes. La semaine prochaine, on parlera de publicité sur Facebook et plus précisément du pub vidéo. Et d’ici là, si vous voulez rester en contact vous pouvez me rejoindre sur Linked in, vous me trouverez sous mon nom : Estelle Ballot.  Je vous dis à très vite. >> S'inscrire à la prochaine masterclass Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

 >> S'inscrire à la formation GRATUiTE "3 Stratégies Digitales Indispensables pour les indépendants"  Quand on regarde autour de nous les entrepreneurs qu’on admire ou les entreprises qui nous font rêver, on est vite tenté de se dire : « il a tellement de chance d’être à la tête de cette entreprise » ou « ho mais quelle chance elle a eu sur cet événement », ou « moi j’ai pas la chance d’être sur un marché comme ça ».  Aujourd’hui je vous propose qu’on parle de chance. Celles et ceux qui suivent le Podcast du Marketing depuis un petit moment, commencent à me connaître, je suis assez terre-à-terre alors pourquoi parler de chance ?  Et bien déjà parce que la chance, ça fait partie de la vie, et donc ça fait aussi partie de la vie d’une entreprise. Et puis surtout parce que la chance ça ne sert à rien si on ne sait pas quoi en faire.  Et pour nous parler de chance et de ce que l’on peut en faire de cette chance, j’ai le plaisir de recevoir quelqu’un qui a eu un gros coup de pouce dans son entreprise (il est quand même question d’un coup de pouce royal, je laisse monter le suspens), donc je reçoit une personne qui a eu pas mal de chance mais surtout qui a réussi à transformer cette chance en énorme succès sur le long terme. Cette personne c’est Béatrice de Montille, la présidente de Merci Maman qui est une marque de bijoux personnalisés.  Dans cet épisode, on parle de :  - saisir une opportunité - savoir jouer sa carte au bon moment - créer du lien - construire le service client idéal - organiser son entreprise pour optimiser un coup de chance J’espère que cet épisode vous aura donné envie de saisir votre chance et de tout mettre en place pour transformer un coup de chance en succès.  Comme toujours, si vous aimez le Podcast du Marketing, aidez-moi à le faire connaître en me laissant un avis sur iTunes. Et puis pour être sûre de ne manquer aucun épisode, je vous invite à vous abonner à ma newsletter si ça n’est pas déjà fait. Je vous enverrai un mail par semaine pour vous prévenir de la sortie du nouvel épisode, et pour vous faire parvenir mes cadeaux bonus à chaque fois que j’en sors un nouveau.  Je vous dis à très vite Pour suivre Béatrice et en savoir plus sur Merci Maman, vous pouvez la retrouver sur instagram et sur le site de Merci Maman.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

3 Stratégies Digitales Indispensables pour les Indépendants >> s'inscrire à la formation GRATUITE    Je rencontre énormément d’entrepreneurs qui me disent que le problème numéro 1 avec le marketing c’est qu’il ne savent pas par où commencer. En général, ils me disent qu’ils voient bien ce qu’il y a à faire : les réseaux sociaux, les emails, la pub en ligne, ils voient bien ce qu’on peut faire en termes de marketing digital mais ils ne savent pas par où commencer, et ils ne trouvent pas le temps de tout faire correctement. D’abord parce que le marketing ce n’est pas leur métier. Le marketing, il devrait être au service de leur métier justement. Mais la réalité c’est que c’est bien souvent eux qui courent après le marketing en essayant de publier sur les réseaux sociaux parce qu’il faut bien exister alors qu’ils préfèreraient être en train de faire ce qu’ils savent le mieux faire : leur métier.  Bref, quand je discute avec des créateurs et des créatrices d’entreprise, et surtout les indépendants parce qu’ils portent tout sur leurs épaulent, quand je discute avec eux ils me disent qu’ils voient l’intérêt du marketing mais qu’ils ne savent pas par où commencer. Donc ils ne le font pas, ou alors ils postent sur les réseaux sociaux et perdent un temps fou pour pas grand-chose.  Moi ce que je leur réponds, c’est que tout ça ça ne sert pas à grand-chose. Tout ça, c’est faire du vent, s’épuiser à essayer d’être partout, mais ne rien faire d’efficace.  Parce que le marketing ce n’est pas ça.  Le marketing ce n’est pas publier sur les réseaux sociaux.  La réalité – et il n’y a absolument aucun jugement la dedans – la réalité c’est que quand je leur demande « c’est quoi ta stratégie digitale ? », 9 fois sur 10 on me regarde avec des gros yeux ronds. « Heu… Stratégie Digitale… Les réseaux sociaux ? ».  La réalité c’est que la très majorité des entreprises n’ont pas de stratégie digitale. C’est vrai pour les petites structures bien sûr, mais c’est aussi très souvent vrai pour les grandes. Stratégie digitale, c’est ce genre de phrase qu’on dit sans vraiment savoir ce qu’on met derrière. Mais alors c’est quoi une stratégie digitale et comment est-ce qu’on la crée ? C’est ce que je vous propose de voir dans l’épisode d’aujourd’hui. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.