
TOMorrow - Business. Stars. Lifestyle.
TOMorrow ist das Instagram der Podcasts. Hier kommen die Stars und Love-Brands zusammen, die wir liken und die uns inspirieren.
Willkommen in der Welt des Luxury Lifestyles.
Als GQ-Chefredakteur und Gastgeber der legendären GQ Men Of The Year Awards hat Tom Junkersdorf die spannendsten Persönlichkeiten unserer Zeit kennengelernt. In TOMorrow spricht er mit den Stars, CEOs, Designern und Disruptor der berühmtesten Luxusmarken der Welt über ihr außergewöhnliches Leben. Wie sich ihr Business verändert, was Style heute ausmacht und darüber, was Luxus wirklich bedeutet.
Exklusive Einblicke und Interviews über die wichtigsten Trends aus Fashion, Watches, Automotive, Movie, Musik, Sport und Style – ab jetzt jede Woche montags neu in TOMorrow.
TOMorrow ist Partner von CUPRA
Latest episodes

Jun 7, 2021 • 1h 30min
Die neue Verantwortung der Designer – mit Klaus Busse, Head of Design Maserati
Ikonisches, zeitloses Design und das Geheimnis dahinter
Er ist einer der einflussreichsten Designer unserer Zeit, zählt zu den 50 wichtigsten Persönlichkeiten der internationalen Auto-Industrie. Klaus Busse ist Head of Design für alle europäischen Marken der Fiat Chrysler Automobiles Group – und damit auch zuständig für die Traumwagen von Maserati. Luxury Lifestyle im Highend-Bereich. Sein neuestes Werk ist kaum auf dem Markt, da wird es schon mit dem „Best of the Best“ Award ausgzeichnet: Der Maserati MC20, ein sogenannter Supersportwagen. High Performance. 630 PS, 325 km/h Topspeed, von Null auf 100 in 2,88 Sekunden. Preis: ab 220.000 Euro aufwärts.
Ich habe Klaus Busse jetzt in Italien besucht, in Modena auf dem Race Track nahe der Maserati Manufaktur und durfte den MC20 testen. Erst auf der Rennstrecke, sensationell – und danach durch die wunderschönen Weinberge Italiens cruisen. Ein Wahnsinns-Erlebnis, kann ich nur sagen. Der Mythos Maserati. In TOMorrow erklärt Klaus Busse, wie herausfordernd es ist, Supersportwagen zu kreieren, die auch in 20, 30 Jahren noch als schön wahrgenommen werden müssen. Denn seine Autos sind ja nicht für einen schnellen Leasingvertrag gemacht, sondern für die Ewigkeit, sie werden gesammelt. Ikonisches, zeitloses Design und das Geheimnis dahinter. Und die Verantwortung, die Designer heute haben. Auch die gesellschaftliche Verantwortung. Der Maserati-Design-Chef spricht über Schönheit ohne Schuld. Wieso perfektes Design Neid-Debatten erst gar nicht aufkommen lässt. Welche psychologische Wirkung Flügeltüren haben und wie sich Autos verändern, wenn sie in Zukunft keine Scheinwerfer mehr benötigen, sondern nur noch Positionsleuchten – das alles jetzt hier in TOMorrow.
Bitte anschnallen: Viel Spaß mit dem Superbrain hinter den schönsten Sportwagen, viel Spaß mit Maserati Design-Chef Klaus Busse.

May 31, 2021 • 1h 44min
„Du bist gut so wie du bist“ – mit Jorge González, TV-Star und Founder
Sein Erfolgsmantra und wieso er Nuklear-Ökonomie studiert hat
Er hat geschafft, was nur ganz wenigen gelingt. Nämlich ein doppeltes Markenzeichen zu kreieren: seinen unverkennbaren Style und natürlich seine Stimme. Jorge González ist ein Champion des großen Auftritts. Einer, der das Business wirklich versteht. Mit unfassbarer Energie und Positivität. High Level Empowerment. Echte und spürbare Lebensfreude, wo immer er auftritt. Seit 2013 schon ist er in der Jury der RTL-Erfolgsshow „Let‘s Dance“, ausgezeichnet mit dem Deutschen Fernsehpreis als beste Primetime-Unterhaltungsshow. Seinen Durchbruch im Showbiz hatte er als Catwalk-Coach von Heidi Klum. Immer energy on, immer ein Eye-Catcher. Aber was viele nicht wissen: Er ist auch ein absoluter Businessprofi. Seine Karriere – super spannend.
Ich habe Jorge jetzt ins Studio von Podstars by OMR eingeladen und mit ihm über seine neuestes Projekt gesprochen. Er arbeitet als Designer, bringt eine eigene Sportswear-Kollektion heraus. Dazu hat er eine neue Pflegeserie entwickelt. Eine ganz neue Markenwelt, die er da um sich herum baut. Jorge ist Founder und Mit-Inhaber einer Managementagentur – vermarktet Stars wie Tim Mälzer, Thomas Hayo und Ex-Tagesschausprecher Jan Hofer.
In TOMorrow verrät Jorge sein Erfolgs-Mantra. Warum er sich jeden Tag nach dem Aufstehen nackt vor den Spiegel stellt und sagt: „Du bist gut so wie du bist.“ Sein aufregendes Leben: Wieso er Nuklear-Ökonomie studiert hat und ein Diplom in Strahlenforschung besitzt, warum er wegen eines Coca-Cola-Spots untertauchen musste und seine Eltern jahrelang nicht sehen durfte – und wieso ihn Design-Ikone Gianni Versace unbedingt nach Italien holen wollte. Und warum er es gefährlich findet, wenn auf Social Media alle versuchen, das Leben der anderen nachzueifern und dadurch nicht mehr authentisch sind – das alles jetzt in TOMorrow.
Let‘s talk! Hier ist der Herr über alle Highheels. Viel Spaß mit Mister Fashion. Viel Spaß mit dem einzigartigen Jorge González.

May 24, 2021 • 1h 12min
Die neue Ära des Luxury-Shoppings – mit André Maeder, CEO KaDeWe-Group
Er ist der Chef der schönsten Luxury-Lifestyle-Kaufhäuser Deutschlands. Die Department Stores, die André Maeder führt – das sind nicht einfach Geschäfte, nein, es sind Adresslagen, die so faszinierend sind, dass sie in den Stadtplänen selbst schon als Sehenswürdigkeiten geführt werden: Das KaDeWe in Berlin, das Oberpollinger in München und das Alsterhaus in Hamburg. Klangvolle Namen, Shoppingwelten auf Weltniveau.Jetzt endlich können sie nach und nach wieder aufmachen. Was das für die Häuser bedeutet, wie sie durch die Pandemie gekommen sind, wie es weitergeht – das alles erklärt André Maeder. Er ist seit fast acht Jahren der CEO der KaDeWe-Group. Ich habe ihn in seinem Headquarter in Berlin besucht, in Fußweite vom legendären Kaufhaus des Westens entfernt. Von hier aus steuert er das Business, Umsatzziel: 1 Milliarde Euro.
In TOMorrow spricht André Maeder über die Zukunft des Luxury Lifestyle Retails, von einer neuen Ära des Shoppings, von völlig neuen Erlebniswelten und Marktplätzen – wie er sie nennt – die Menschen inspirieren sollen. Department Stores mit Kunst, Kultur und Club-Atmosaphäre. „Die Menschen müssten stolz auf das Kaufhaus ihrer Stadt sein können“, sagt er. Seine Visionen und Strategie. Wie aus dem Click & Meet, was wir jetzt in der Pandemie kennengelernt haben, ein neues Personal Shopping werden kann. Und warum Feinkost-Abteilungen und Inhouse-Restaurants eine immer entscheidendere Rolle spielen. Dabei, kleiner Fun-Fact, hat das KaDeWe in Berlin bereits die zweitgrößte Food-Abteilung der Welt. More to come...
Während andere um die Innenstädte fürchten, weil Geschäfte pleite gehen, plant die KaDeWe Group in Düsseldorf und Wien spektakuläre Neueröffnungen. Dazu: Investments von über 400 Millionen Euro, um die Etagen der bestehenden Häuser in Berlin, München und Hamburg noch schöner zu machen. Der Anspruch: High End. Star-Archtitekten wie Rem Koolhaas sind in charge. Luxury Lifestyle als Alleinstellungsmerkmal. Mit Blick auf das Shopping der Zukunft hat André Maeder aber auch einen Appell – und zwar: die gesetzlichen Einkaufszeiten neu zu justierten. In TOMorrow fordert er, endlich den Sonntag zum Shopping frei zugeben. Dauerhaft.
Lassen wir uns inspirieren – viel Spaß in Deutschlands schönster Shoppingwelt, viel Spaß mit dem CEO der KaDeWe-Group, André Maeder.

May 17, 2021 • 1h 36min
Das Erfolgsrezept des 3-Sterne-Kochs – mit Jan Hartwig, „Atelier“
Wie er selbst plötzlich Covid positiv getestet wurde und seinen Geschmacks- und Geruchssinn verloren hat
Wir sind ja während des Lockdowns alle irgendwie zu Hobbyköchen geworden. Aber das, was er macht, ist Lichtjahre davon entfernt. Auf dem Level, auf dem er arbeitet: Da wird Kochen zur Kunst. In seiner Welt geht es um Sterne – aber er kreiert auch Essen wie von einem anderen Stern. Wenn das alte Sprichwort noch Gültigkeit hat: Essen wie Gott in Frankreich – er dürfte für den Gott höchstpersönlich kochen. Jan Hartwig ist einer der wenigen, handverlesenen 3-Sterne-Köche, die es gibt. Nur zehn Küchenchefs dürfen in Deutschland den Titel des Guide Michelin tragen, 126 auf der ganzen Welt. Die absolute Elite im globalen Gourmet-Business. Als einziger 3-Sterne-Koch in München ist Jan Hartwig Nachfolger von Jahrhundert-Koch Eckart Witzigmann. Er wurde zum wiederholten Male zum Koch des Jahres gekürt. Und das mit gerade mal 38 Jahren. Ich habe Jan Hartwig jetzt in seinem Allerheiligsten besucht. In seinem „Atelier“ im legendären Bayerischen Hof in München. Ein 3-Sterne-Restaurant in einem 5-Sterne-Hotel, eine Pilgerstätte für Foodies aus der ganzen Welt.
In TOMorrow spricht Jan Hartwig über sein Erfolgsrezept und die Zukunft des Fine Dinings. Wie kochen in diesen Sphären überhaupt funktioniert, woher er seine Ideen nimmt und warum er gerade nach dem Lockdown einen absoluten Boom erwartet. Jan Hartwig fühlt aber auch die gesellschaftliche Verantwortung, die er als international führender Koch hat. Und so fordert er vehement mehr Tierschutz, es brauche viel mehr Wertschätzung und auch gesetzlichen Schutz für das Tierwohl. Fleisch dürfe nicht länger verramscht werden. Im Gegenteil: Es müsse viel teurer und mehr zum Luxusprodukt werden. Es gebe gar keinen Grund, dass Menschen soviel Fleisch zu essen. In TOMorrow sagt Jan Hartwig, dass er nicht versteht, warum Menschen ein Vermögen für einen tollen Grill ausgeben und dann das billigste Fleisch aus dem Supermarkt drauflegen. Wieso Politiker nie in 3-Sterne-Restaurants gehen. Wie er sich während des Lockdown zu Hause am Herd fit gehalten hat. Und: Wie er selbst plötzlich Covid positiv getestet wurde und seinen Geschmacks- und Geruchssinn verloren hat – das alles jetzt hier in TOMorrow.
Aufgetischt – viel Spaß in der 3-Sterne-Küche, viel Spaß mit Koch-Superstar Jan Hartwig.

May 10, 2021 • 1h 41min
Motivation und Mindset – mit Kai Pflaume, TV- und Social-Media Star
Einer, der die klassischen Medien und New Technolgy zusammenbringt
Er ist ein absolutes Phänomen in der Medienbranche. Und ich muss sagen: Einer der sympathischsten Menschen, die ich je in meinem Business kennengelernt habe. Seit 30 Jahren ist Kai Pflaume das Gesicht des Deutschen Fernsehens. Er moderiert über 200 Sendungen im Jahr. 17 Jahre präsentierte er „Nur die Liebe zählt“. Durch ihn wurde das Privatfernsehen erst richtig groß. Seit 2011 ist er bei der ARD, macht bestes Family-Entertainment mit „Klein gegen Groß“, „Wer weiß denn sowas?“ und „Kaum zu glauben“. Was ich persönlich an Kai aber bewundere und weshalb ich ihn unbedingt im Podcast haben wollte: Weil er sich immer wieder neu erfindet – und sich trotzdem treu bleibt. Er hat es geschafft, wie kaum ein anderer, eine zweite Welt für sich aufzubauen und zu begeistern. Er ist ein echter Superstar im Online-Business, einer der das Game wirklich beherrscht. Sein Youtube-Channel „Ehrenpflaume“ schoss innerhalb von nur wenigen Wochen von Null auf über 580.000 Abonnenten. Auf Instagram folgen ihm über 550.000 Menschen, auf Facebook mehr als 330.000. Steigerungsraten,
die unfassbar sein. Die zwei Welten von Kai Pflaume – er ist der Mister Zuverlässig des öffentlich-rechtlichen Fernsehens. Sein Signature-Look: immer in Anzug und Krawatte. Dann trifft er im Hoddie und Sportdress Youtuber, Gamer, Streamer. Macht die krassesten Sport-Challenges. Er läuft Halb-Marathon, macht Liegestütze mit Zusatzgewichten auf dem Rücken. Und battelt sich in Klimmzug-Duellen. Schwitzt, kämpft, traut sich alles.
Was bei anderen aufgesetzt aussieht – manchmal sogar peinlich, ist bei Kai Pflaume einfach echt und cool. Er ist Teil der Online-Community. Motivator. Freund. Weltenversteher. Einer, der die klassischen Medien und new Technolgy zusammenbringt. Die lebende Generationenbrücke sozusagen. Ich habe Kai ins Studio von Podstars by OMR in Hamburg eingeladen, um mit ihm über Motivation uns Mindset zu sprechen. Sein Brand-Buildung, best case Kommunikation und seine wichtigsten Learnings. Sein unfassbares Sport-Programm, sein geniales Zeitmanagement und wie er das zusammenbringt – das alles jetzt hier in TOMorrow.
Showtime – hier ist er. Viel Spaß mit dem Meister aller Medien, viel Spaß mit dem einzigartigen Kai Pflaume!

May 3, 2021 • 1h 12min
Besser aussehen im Business – mit Boris Entrup, Hair & Makeup-Artist
Die besten Tipps und die wichtigsten Beauty-Trends für den Sommer 2021
Das ist der Podcast, der uns alle schöner macht. Boris Entrup ist der Mann, der auch die größten Stars zum Strahlen bringt – hier verrät er jetzt seine besten Tipps und Tricks. Für die Beauty-Industrie ist die Pandemie natürlich die Challenge überhaupt. Klar, wenn wir alle ständig Masken tragen müssen. Make-Up, Lippenstift – ist entweder nicht zu sehen oder verschmiert unter dem Mund- und Nasenschutz. Aber wie bitte können wir trotzdem toll aussehen und uns besser fühlen? Harte Zeiten bedeuten ja nicht, dass man auch noch blass und müde oder abgekämpft aussehen muss. Gerade in den Videocalls, die wir ständig machen müssen und die immer wichtiger werden für die Karriere, müssen wir performen. Ein guter Look ist heute karriere-entscheidend. Bekomme ich den neuen Job, den Deal, wirke ich überzeugend: ja oder nein? Alles hängt plötzlich am Gesicht. An den paar Quadratzentimetern, die wir sehen können.
Super Look trotz Pandemie – wie das geht, weiß Boris Entrup, international Hair & Make-Up-Artist. Er hat Superstars wie Naomi Campbell geschminkt und für Brands wie Gucci gearbeitet. Er war fast zehn Jahre lang Head of Make-Up der Berliner Fashionweek. Und in der Jury von Germany’s Next Topmodel saß er auch. Ich habe Boris jetzt ins Studio von „Podstars by OMR“ nach Hamburg eingeladen und mit ihm darüber gesprochen, worauf wir gerade jetzt achten müssen. Was Businessfrauen und Businessmänner falsch machen bei ihrer Pflege. Die besten Tipps von Boris Entrup und die wichtigsten Beauty-Trends für diesen Sommer – das alles hier in TOMorrow.
Jetzt wird es richtig schön! Viel Spaß mit Mister Beauty, viel Spaß mit Boris Entrup!

Apr 26, 2021 • 1h 42min
Eine Frage des Stils - mit Inga Griese, Chefredakteurin ICON
Über ihr besonderes Verhältnis zu Karl Lagerfeld und was Stil heute bedeutet
Sie ist die Stil-Ikone der Medien-Branche, die Gründerin und Chefredakteurin von ICON, dem Stilmagazin der „Welt am Sonntag“. Ihre Karriere ist so außergewöhnlich wie sie selbst. Inga Griese, leidenschaftliche Journalistin, Buchautorin. Seit 40 Jahren schreibt sie jetzt schon für „Die Welt“, die Tageszeitung aus dem Axel Springer Verlag. Vier Jahrzehnte Story-Telling. Sie war die erste Frau, die sich als Sportreporterin in die Fußball-Bundesliga traute. Nach dem Fall der Mauer arbeitete sie als politische Korrespondentin, hat Skandale wie die von Margot Honecker verordneten Zwangsadoptionen aufgedeckt. Geschichte aus erster Hand, wie sie heute sagt. Dann hat sie Fashion und Style zu IHREM Thema gemacht. Inga Griese gründete ICON, das Stilmagazin der „Welt am Sonntag“, mit einer Auflage von über 300.000 Exemplaren ist es mittlerweile der auflagenstärkste Brand im Luxury Lifestyle Segment. 15 Jahre gibt es ICON jetzt – ein doppeltes Jubiläum für Inga Griese: 15 Jahre ICON und 40 Jahre „Die Welt“!
Ich habe Inga Griese jetzt in ihrer Wohnung in Berlin besucht und mit ihr darüber gesprochen, wie sich die Branche verändert. Als eine der ersten durfte sie jetzt wieder zu einer Fashion-Show, nach Monaten der Absagen, endlich mal wieder ein Live-Event mit Stardesigner Virgil Abloh. Warum das gleich einen Shitstorm auslöste, wieso Impfpässe vielleicht bald die neuen Backstage-Tickets werden und was Luxus und Stil heute
bedeuten – das alles jetzt hier in TOMorrow. Inga Griese spricht auch zu ihrer besonderes Verhältnis zu Jil Sander, Wolfgang Joop und Karl Lagerfeld. Über Briefe, die er ihr geschrieben hat – und warum sie Karl so vermisst. Dazu natürlich, wenn schon eine Stil-Ikone wie Inga zu Gast ist: Ihr persönlicher Style-
Guide und ihre Tipps für Home-Office, Videocalls und stil-sicheres Reisen, wenn man es denn mal wieder darf.
Zeit für eine Ikone: Viel Spaß mit der Chefredakteurin der ICON, viel Spaß mit Inga
Griese!

Apr 19, 2021 • 1h 33min
Landleben als neuer Luxus – mit Judith Rakers, Tagesschau-Moderatorin
Über die Sehnsucht nach einem nachhaltigen Leben auf dem Land
Sie hat sich den Traum erfüllt, den im Moment so viele haben: aus der Stadt wegziehen, raus aufs Land! Ja, Landleben ist der neue Luxus. Gerade jetzt in Zeiten der Pandemie. Home-Office unterm Apfelbaum im eigenen Garten ist einfach schöner als in einer engen Innenstadtwohnung. Aber Judith Rakers hat noch mehr gemacht, als sich nur ein Haus im Grünen zu suchen – sie hat komplett auf grünen Lifestyle umgestellt. Sie setzt auf Selbstversorgung, baut mit großer Freude Kohlrabi, Paprika und Tomaten an. Sie hat ihre Stadtwohnung und den berühmten Hamburg-Style hinter sich gelassen und lebt jetzt mit Pferd, Katzen und einem Dutzend Hühnern zusammen auf ihrer kleinen Farm, wie sie es nennt. Jetzt hat sie ein wunderbares Buch darüber geschrieben: „Homefarming! Selbstversorgung – ohne grünen Daumen“. Ein SPIEGEL-Bestseller. Ich habe mit Judith Rakers jetzt ihr über ihr neues Leben gesprochen. Ein Leben, das so ganz anders ist als das, was die Menschen vor ihr kennen. Ihr Job ist es ja, Nachrichten zu verkünden. DIE NACHRICHTEN. Judith Rakers ist das Gesicht der Tagesschau. Bis zu zehn Millionen Zuschauer schalten ein, wenn sie die 20 Uhr „Tagesschau„ präsentiert, die mit Abstand wichtigste News-Sendung Deutschlands. Seit 13 Jahren macht sie das. Seriös, strenger Blazer, die blonden Haare immer gleich gelockt. Wenn die Welt sich ändert, muss wenigstens die Moderatorin verlässlich sein, heißt es in ihrem Business. Neben der Tagesschau ist Judith Rakers Gastgeberin der erfolgreichen Talkshow „3 nach 9“, die sie zusammen mit Giovanni di Lorenzo moderiert.
In TOMorrow spricht sie jetzt über ihren neuen Country-Style, wie sie ihren Traum wahr gemacht hat und was sie dabei gelernt hat. Wie sie ihre Hühner mit einem Luftgewehr vor einem Habicht verteidigen musste. Und wieso es Gemüse für Anfänger und Gemüse für Leidensfähige gibt. Und warum sie das alles viel, viel glücklicher macht als ihr altes Leben in der Stadt. Die Sehnsucht nach einem nachhaltigen Leben, warum sie sich dafür entschieden hat – und wie sie das zusammenbringt mit ihrer Karriere. Ihren Ideen, ihre Ziele – und warum sie als Küken bei „The Masked Singer“ aufgetreten ist – das alles jetzt hier in TOMorrow.
Die Landpartie – viel Spaß auf der kleinen Farm, viel Spaß mit Judith Rakers!

Apr 12, 2021 • 1h 2min
Neue Zeiten – mit Christoph Grainger-Herr, CEO IWC Schaffhausen
Über Very Important Clients & die Trends in der Uhren-Industrie
Eigentlich ist er Architekt. Aber jetzt baut er an der Zukunft der Uhrenindustrie. Christoph Grainger-Herr ist seit April 2017 CEO der Schweizer Luxus-Uhrenmanufaktur IWC Schaffhausen und damit sozusagen der Chef-Pilot über die schönsten Fliegeruhren, für die IWC ja berühmt ist. Die Big Pilot zählt zu den
absoluten Design-Ikonen der Branche. IWC steht für International Watch Company. 1868 vom amerikanischen Ingenieur Florentine Ariosto Jones gegründet. Er arbeitete als Uhrmacher in Boston und entschied sich dann, in die Schweiz zu gehen und dort qualitativ hochwertige Uhren für den amerikanischen Markt zu produzieren. In der Schweiz gibt es eben die besten Watchmaker. Der Beginn einer weltweiten Erfolgsstory.
Im Rahmen der „Watches & Wonders“, der größten Uhrenmesse der Welt in Genf, hatte ich jetzt die Gelegenheit mit Chris Grainger-Herr zu sprechen. In TOMorrow erklärt er die neuesten Modelle und wichtigsten Trends. Sein Ziel: „Wir möchten die verantwortungsbewussteste, mechanische Uhr herstellen, die in der Welt verfügbar ist“, sagt er. Nachhaltigkeit next Level - was bedeutet: IWC designt jetzt erstmals auch Uhrenarmbänder aus Papier, Paperstraps im Luxus-Segment. Wie das funktioniert, spannend.
Der IWC-Chef spricht auch über spektakuläre neue Store-Konzepte, über VICs – Very Important Clients – und natürlich über die Zusammenarbeit mit Sport-Giganten wie Superbowl-Champion Tom Brady und Formel-1-Rekordweltmeister Lewis Hamilton. Beide sind seit Jahren Markenbotschafter und Freunde des Hauses. Wie es mit den beiden ist, was er an ihnen bewundert. Und was passiert, wenn echte Topgun-Piloten die neusten Fliegeruhren testen – das alles jetzt hier in TOMorrow.
Chris Grainger-Herr erzählt aber auch, wie sich sein Workflow in den letzten Monaten verändert hat und er komplett zum digitalen CEO geworden ist. Warum Videocalls schwierig sind, wenn jeder seine gestellte Pose hat, sobald die Kamera on ist und wieso er Clubhouse spannend findet – der Manager und Mensch hinter der Weltmarke.
Aber jetzt: It‘s time – Big Pilot, jetzt kommt der Chefpilot. Viel Spaß mit dem CEO
von IWC Schaffhausen, viel Spaß mit Chris Grainger-Herr.

Apr 5, 2021 • 1h 4min
Inside FC Bayern: Die neue Macht der Marke - mit Jörg Wacker, Vorstand FC Bayern München
Über die Zukunft des Fußballs und das Business hinter der Weltmarke FC Bayern
Er ist der Champion unter den Marken-Managern, der Vorstand für Internationalisierung, Strategie und Merchandising vom FC Bayern München: Executive Board Member Jörg Wacker. Im Fußball, das wissen alle, ist der FC Bayern München die absolute Nr. 1. Die Mannschaft hat in diesem Jahr alles gewonnen, was es zu gewinnen gab. Deutscher Meister, DFB-Pokal, Super-Cup, Champions-League und FIFA-Klub-WM. Aber der FC Bayern ist auch Champion in der Vermarktung. Und mittlerweile zum größten Sportclub des Planeten geworden. Die Marke FC Bayern München – sie erreicht weltweit über 700 Millionen Menschen! Das schafft man nicht nur durch Tore-Schießen allein, dafür braucht man eine Strategie. Verantwortlich dafür: Jörg Wacker, er ist seit 2013 der Vorstand für Internationalisierung, Strategie und Merchandising. Ich habe ihn jetzt im Headquarter des FC Bayern in der berühmten Säbener Straße in München besucht und nach seinem Erfolgsgeheimnis gefragt. Was sind seine Learnings, gerade auch aus den letzten, so herausfordernden Wochen und Monaten. Und was können sich andere Companys da abschauen. Also lernen vom Best-of-the-Class-Management: In TOMorrow erklärt Jörg Wacker, wie aus dem Fußballverein eine Weltmarke geworden ist. Wie sein Team neue Technologien nutzt, was State of the Art Vermarktung heute wirklich bedeutet. Wie der FC Bayern eigene Kommunikationskanäle geschaffen hat, mittlerweile ein globales Social-Media-Powerhaus geworden ist und warum die Unabhängigkeit von klassischen Medien so wichtig ist. Und: Wieso der FC Bayern jetzt sogar in Flagship-Stores mit hauseigenem Boutique-Hotel und Restaurants investiert.
Immer weiter, immer weiter – das Oliver Kahn Mantra gilt auch fürs Brand-Building. Aber: Wollen die Zuschauer in Zukunft überhaupt noch Fußballspiele über 90 Minuten sehen? Oder reichen, gerade der jüngeren Generation, auch acht Minuten Clips, weil die Aufmerksamkeitspanne immer kürzer wird. Das sind Fragen, die sich Jörg Wacker mit seinem Team stellt. Er betreibt auch so etwas wie die Zukunftswerkstatt des Sports. Bei ihm gibt es keine Denkverbote. Aber Jörg Wacker spricht auch über die Folgen der Pandemie, wie hart es den FC Bayern getroffen hat. 15 Jahre lang sei das Stadion immer ausverkauft gewesen – und jetzt, ein Trauerspiel natürlich. Als Vorstand darf er als einer der wenigen immer mit auf die Tribüne. Wie „strange“ sich das anfühlt, ohne Zuschauer ein wichtiges Finale zu erleben – das alles jetzt hier in TOMorrow.
Der Mann hinter der Weltmarke: Viel Spaß mit FC Bayern München Vorstand Jörg Wacker!