Kendall, Karl und die perfekte Kampagne – mit Donald Schneider, Creative Director

Sie ist eine der berühmtesten Frauen des Planeten: Kendall Jenner hat über 189 Millionen Follower auf Instagram. Jetzt kreierte sie ihre erste Fashion-Kollektion unter ihrem Namen. Ein Special-Drop, wie es in der Branche heißt. Elf Lieblingsteile: Shirts, Sweater, Bikinis versehen mit ihrem Geburtsdatum 11/03 – eine exklusive Collaboration mit einem Onlinehändler – „Kendall for About you“. Das besondere: Die Looks waren nur 72 Stunden erhältlich, ein Wettrennen also für die Fans auf der ganzen Welt, eines der begehrten Teile überhaupt ergattern zu können.

Es ist das Geschäft mit dem Hype, die wohl lukrativste Strategie aktuell im Marketing. Verantwortlich dafür ist Donald Schneider, Founder und Inhaber des Donald Schneider Studios. Er gilt als Godfather of Collaboration, der König der Kampagnen. Er hat das Game erfunden. Er war Creative Director der französischen Vogue. Bis er sein eigenes Studio eröffnete. 2004 war er es, der Karl Lagerfeld und H&M zusammenbrachte. Zum aller ersten Mal überhaupt, dass eine Persönlichkeit aus der High Fashion mit einem Massenmarkt-Retailer kooperierte. Eine absoluter Game-Changer. Heute vergeht kaum eine Woche, ohne dass es eine neue Collaboration gibt.

Ich habe Donald Schneider jetzt in seinem Kreativ-Studio in Berlin besucht und mit ihm darüber gesprochen, wie die Zusammenarbeit mit Kendall Jenner war. Was eine perfekte Kampagne heute ausmacht. Sein Erfolgsgeheimnis, wie er mit solchen Superstars arbeitet. Seine Tricks auch am Set. Warum Marketing-Entscheidern oft der Mut fehlt und er dafür appelliert, den Kreativen endlich mehr Freiräume zu geben. Und wie er mit Karl Lagerfeld das Business, wie wir es heute kennen, überhaupt erst möglich gemacht hat. Und warum Lagerfeld heute so sehr fehlt. Das alles jetzt hier in TOMorrow.

Also: viel Spaß mit dem König der Kampagnen, viel Spaß mit Creative Direktor Donald Schneider.