Daniel Kuipers Podcast

In deze aflevering gaat Daniël in gesprek met Koen Hendrickx over de toekomst van agencies in een snel veranderend landschap, mede door AI. Koen deelt zijn visie op het belang van scherpe positionering, het verhogen van verdienvermogen (BBI per FTE), en het onmisbaar maken van je bureau door strategisch denkwerk. De rol van agency-eigenaren komt uitgebreid aan bod, waarbij leiderschap en discipline essentieel zijn voor groei. Er wordt kritisch gekeken naar het nut van tools, de valkuil van tactische optimalisaties, en het belang van een doordachte positionering in een niche. De conclusie: een agency van de toekomst denkt minder als uitvoerder, en meer als businesspartner op strategisch niveau.TakeawaysAgencies moeten streven naar een BBI per FTE van minstens €125.000 om toekomstbestendig te zijn.Positionering rondom denkwerk maakt een bureau minder vervangbaar door AI.Marketing sourced new business moet minimaal 50% van de leads opleveren.Te veel agencies blijven hangen in tactiek en missen strategische positionering.Onderscheidend vermogen begint met het kiezen van een nicheprobleem binnen een duidelijk speelveld.Tools als Leadinfo of Simplicate werken pas effectief met een helder strategisch fundament.De agency-eigenaar is vaak de grootste bottleneck voor groei.In een AI-gedreven markt verschuift de waarde van uitvoering naar advisering en coaching.

Jason, eigenaar van de bureaus Neo en Sweet 7, deelt zijn waardevolle ervaringen over het runnen van een agency. Hij legt uit hoe AI en marktconsolidatie de sector transformeren. Het belang van personal branding en samenwerking komt sterk naar voren. Jason wijst op de noodzaak van menselijke verbinding in de klantreis en hoe contentstrategieën kunnen worden geoptimaliseerd met tools zoals ChatGPT. Ook het voorbereiden op de toekomst van SEO en internationale expansie dankzij AI-tools wordt besproken, samen met de essentie van authenticiteit en veerkracht in ondernemerschap.

In deze aflevering reflecteert Daniël openhartig op zijneerste weken als vader en hoe dit zijn kijk op leiderschap en werk beïnvloedde. Hij deelt hoe hij leerde loslaten, een nieuwe structuur bouwde binnen OMA en zijn leiderschapsstijl aanscherpte met behulp van Straight Line Leadership. Er wordt dieper ingegaan op het belang van vitaliteit binnen het team, de totstandkoming van een interne gym en het implementeren van duidelijke verantwoordelijkheden en eigenaarschap. Samen met Nick bespreekt hij hoe de agency evolueert naar OMA 2.0 met een duidelijke langetermijnvisie. Het gesprek is persoonlijk, strategisch en inspirerend voor elke marketeer of ondernemer die wil groeien zonder zichzelf of zijn team te verliezen. TakeawaysLeiderschap gaat niet omaardig gevonden worden, maar om duidelijkheid.Vitaliteit op de werkvloer verhoogt prestatiesen betrokkenheid.Eigenaarschap begint bij de leider; jij benthet voorbeeld dat je team volgt.Structurele groei vereist heldere rollen,verantwoordelijkheden en afstemming.Training als Straight Line Leadership helptondernemers sneller doorbreken in hun rol.Ouderschap leert je als ondernemer om los telaten en beter te prioriteren.Maak afspraken met consequenties om échteverantwoordelijkheid te creëren.Een sterk agency bouw je op cultuur énprocessen, niet op improvisatie.

In deze aflevering spreekt Daniël met Lennart, oprichter van Multiply, over de strategische uitdagingen en kansen binnen retail marketing. Lennart deelt hoe hij van een afstudeerstage doorgroeide naar eigenaar van een gespecialiseerde agency voor retail, en hoe de focus op omnichannel en data hen onderscheidt. Ze bespreken onder andere hoe retourpercentages en kassadata cruciale KPI’s zijn, hoe marketplaces de marge onder druk zetten en waarom merkbeleving steeds belangrijker wordt. AI wordt niet als bedreiging gezien, maar als een kans om fundamentele processen te automatiseren en meer tijd te maken voor klantrelaties. De podcast biedt scherpe inzichten over positionering, schaalbaarheid, automatisering en het bouwen van toekomstbestendige merken.TakeawaysRetailmarketing zonder niche-focus vertraagt groei aanzienlijk.Omnichannel strategieën verlagen retourpercentages én verhogen marge.Marketplaces zijn zelden rendabel voor multibrand retailers.Offlinekassadata is cruciaal voor succesvolle online targeting.AI is dé tool om retail-efficiëntie te maximaliseren.Merkloyaliteit in fashion is vluchtig — branding is key.Zonder data-integratie ben je blind in e-commerce.Webshops moeten hun rol als online showroom herzien.

In deze aflevering spreekt Daniël Kuipers met Roel Spans, mede-eigenaar van 3D-printbedrijf Vormz, dat hij samen met zijn zoon Jeroen runt. Ze nemen je mee in hun ondernemersreis: van één printer in de woonkamer tot een bedrijf met 83 machines en duizenden klanten. Ze bespreken groeiversnellers, de kracht van lokale SEO, en waarom klanttevredenheid hun belangrijkste KPI is. Ook delen ze hoe AI hun processen helpt optimaliseren en waarom authentieke communicatie met klanten goud waard is. Het gesprek biedt een unieke kijk op ondernemen, technologie en marketing vanuit een familiaire en menselijke benadering.TakeawaysLokale SEO werkt écht: met slimme landingspagina’s op steden scoren Roel en Jeroen tientallen leads zonder fysieke vestigingen.3D-printen is géén gimmick meer: Vormz produceert tot 10.000 onderdelen per klant — inclusief machineonderdelen, speelgoed en medische toepassingen.Klanttevredenheid is je krachtigste marketingtool: een tevreden klant levert herhaalaankopen én nieuwe klanten via mond-tot-mondreclame.Een nieuwe website is geen kostenpost, maar een conversiemachine: de vernieuwde site van Vormz verdubbelde het aantal kwalitatieve aanvragen.Familiebedrijven bouwen diepere klantrelaties: juist het persoonlijke karakter van Roel en Jeroen zorgt voor langdurige samenwerkingen.AI is je slimme collega: Roel gebruiktChatGPT voor audit formulieren, juridische checks en zelfs het maken van veiligheidsvoorschriften.Videocontent = vertrouwen op schaal: met simpele video’s van hun producten bouwt Vormz aan merkbeleving én conversie.Marketing = prioriteit, geen bijzaak: groei kwam pas echt op gang toen er tijd werd vrijgemaakt voor strategie, content en vindbaarheid.Internationaal uitbreiden kan zonder verhuizen: via slimme tools als Clonable levert Vormz inmiddels succesvol aan meerdere Europese landen.Je hebt geen businessplan nodig om te beginnen— maar wél ambitie: Vormz begon met één printer, mateloze energie en nu 83 machines later zijn ze marktleider.

In deze aflevering spreekt Daniël Kuipers met Maarten Vissers oprichter van We Grow Webshops, over hoe je als webshop succesvol kunt opschalen naar Europese markten. Maarten deelt hoe hij begon met bluffen richting vervoerders en bouwde aan een uniek logistiek netwerk met lokale verzending, retourpunten en fulfillment.Hij benadrukt het belang van lokale beleving na de checkout, betrouwbare vervoerders en marktkennis per land. Daarnaast besprekenze de uitdagingen van groei, teamstructuur en concurrentie van grote spelers zoals Temu. Tot slot wordt het belang van slim testen via marketplaces en schaalbare systemen zoals finance automation uitgelegd.TakeawaysLokale verzending in Europa verhoogt conversie en verlaagt verzendkosten drastisch.De combinatie van shipping, fulfillment en retourmanagement maakt grensoverschrijdende groei schaalbaar.Test eerst via marketplaces voordat je met een eigen webshop naar het buitenland gaat.E-commerce succes in Duitsland begint bij lokale betrouwbaarheid en vervoerders als DHL.Fulfillment in Zuid-Europa is uitdagend maar essentieel voor next-day delivery.Finance automation is onmisbaar bij snelle e-commerce groei en internationale schaal.Een fysiek team op locatie is cruciaal voor een betrouwbare logistieke operatie.Onderschat de concurrentie uit China niet – onderscheid zit in service en snelheid.

50 euro per week naar miljoenenomzet? Hoe Newsbit het deedLeon Markus, oprichter van Newsbit, vertelt hoe hij samen met zijn compagnon vanuit een zolderkamer het grootste crypto nieuwsplatform van Nederland bouwde. Zonder advertenties en met slimme SEO groeiden ze van enkele bezoekers naar honderdduizenden per dag. De sleutel tot succes lag in consistente content, technische optimalisatie, Evergreen SEO-pagina’s en een cleane gebruikerservaring. Recent breidden ze succesvol uit naar Duitsland, waarbij AI, automatisering en lokale domeinen cruciaal waren. Hun visie op de toekomst is Europese dominantie met behulp van AI-ondersteunde workflows en menselijke kwaliteit.Takeways:Newsbit groeide van 50 euro per week naar miljoenenomzet dankzij slimme SEO-strategieën. Door geen advertenties te gebruiken bouwde Newsbit vertrouwen op bij zowel Google als lezers.Evergreen content en koerspagina’s bleken de traffic-motor achter hun organische groei.Hun uitrol naar Duitsland toonde aan dat hun concept schaalbaar én internationaal werkt.Lokale domeinen in plaats van subfolders zorgden voor betere lokale Google-ranking.AI wordt ingezet voor automatisering van processen, niet voor contentcreatie.De focus op gebruiksvriendelijkheid en betrouwbaarheid gaf een voorsprong op concurrenten.Newsbit benut Discover-verkeer optimaal dankzij pakkende titels en schone UX.

In deze aflevering duiken Daniël Kuipers en data-specialist Jorg van de Ven diep in de wereld van tracking, privacy en data-analyse voor marketeers. Ze bespreken de grote verschillen tussen Universal Analytics en GA4, en waarom server-side tagging essentieel is voor betrouwbare data en performance. Ook wordt duidelijk hoe tools zoals BigQuery, Consent Mode en het Measurement Protocol onmisbaar zijn voor dataverrijking en advertentieoptimalisatie. Ze delen praktijkvoorbeelden, zoals hoe één klant met betere tracking 900K omzet haalde uit 10K ads. Tot slot bespreken ze de toekomst van AI in analytics en het groeiende belang van first-party data. TakeawaysServer-side tagging verhoogt de datakwaliteit met 10–17% en omzeilt adblockers.GA4 vereist een andere mindset: alles is event-based en vraagt om hernieuwde structuur.Met het measurement protocol koppel je offline omzet aan online campagnes.Consent Mode is essentieel voor correcte tracking binnen Google Ads.BigQuery biedt langdurige data-opslag en geavanceerde klant analyses via SQL.Zonder first-party data-strategie mis je straks kritieke inzichten in klantgedrag.Tools zoals Octanist maken het mogelijk om echt op conversiewaarde te sturen.

In deze podcastaflevering gaat Daniel Kuipers in gesprek met Tim Zuidgeest van Unravel Research over de impact van neuromarketing en conversie-optimalisatie (CRO). Ze bespreken hoe branding en performance marketing elkaar aanvullen en waarom de 60/40-regel cruciaal is voor groei. Tim legt uit waarom veel online bedrijven te afhankelijk zijn van Google en hoe neuromarketing kan helpen bij betere conversies. Ook worden psychologische technieken zoals anchoring en het IKEA-effect besproken, en geven ze hun visie op de invloed van AI op marketingstrategieën. Tot slot delen ze praktische tipsom conversie te verhogen zonder in manipulatieve tactieken te vervallen.Takeaways:Performance marketing zonder branding is een doodlopende weg – denk langetermijn!Neuromarketing helpt je om de onbewuste drijfveren van klanten te begrijpen en benutten.A/B-testen werkt alleen als je weet welke psychologische principes je moet testen.Google Ads maakt je afhankelijk – sterke branding zorgt voor structurele groei.Het IKEA-effect laat zien dat klanten meer waarde hechten aan producten waarin ze moeite hebben gestoken.Gebruik contrast in je design: een knop moet opvallen om effectief te zijn.AI verandert marketing, maar merken blijven cruciaal – je wilt dat klanten direct voor jou kiezen.Meer conversie begint bij minder frictie, tenzij je bewust investeringswaarde wilt creëren.

Veel agencies twijfelen over het uitbreiden van hun diensten, maar volgens Daniel Kuipers moet dit altijd in dienst staan van de klant. Upselling werkt het best wanneer klanten al tevreden zijn en je hun problemen écht oplost. Het succes van een nieuwe dienst hangt af van de juiste kennis, een sterke interne structuur en de juiste specialist. E-mail marketing wordt steeds belangrijker door stijgende advertentiekosten en veranderende privacyregels. AI en automation spelen een groeiende rol, maar strategie en klantgericht denken blijven de sleutel tot succes.