Hoe psychologische triggers 50% meer conversie geven – Tim Zuidgeest

In deze podcastaflevering gaat Daniel Kuipers in gesprek met Tim Zuidgeest van Unravel Research over de impact van neuromarketing en conversie-optimalisatie (CRO). Ze bespreken hoe branding en performance marketing elkaar aanvullen en waarom de 60/40-regel cruciaal is voor groei. Tim legt uit waarom veel online bedrijven te afhankelijk zijn van Google en hoe neuromarketing kan helpen bij betere conversies. Ook worden psychologische technieken zoals anchoring en het IKEA-effect besproken, en geven ze hun visie op de invloed van AI op marketingstrategieën. Tot slot delen ze praktische tipsom conversie te verhogen zonder in manipulatieve tactieken te vervallen.

Takeaways:

• Performance marketing zonder branding is een doodlopende weg – denk langetermijn!
• Neuromarketing helpt je om de onbewuste drijfveren van klanten te begrijpen en benutten.
• A/B-testen werkt alleen als je weet welke psychologische principes je moet testen.
• Google Ads maakt je afhankelijk – sterke branding zorgt voor structurele groei.
• Het IKEA-effect laat zien dat klanten meer waarde hechten aan producten waarin ze moeite hebben gestoken.
• Gebruik contrast in je design: een knop moet opvallen om effectief te zijn.
• AI verandert marketing, maar merken blijven cruciaal – je wilt dat klanten direct voor jou kiezen.
• Meer conversie begint bij minder frictie, tenzij je bewust investeringswaarde wilt creëren.