Kampf der Unternehmen Die Nivea Story | Glattgebügelt oder glatt gelogen? | 3
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Apr 15, 2025 Die Geschichte von Nivea ist eine dramatische Achterbahnfahrt. 2003 stand die Marke am Rande der Übernahme durch einen US-Konzern. Um Nivea zu retten, mussten Politik und ein Kaffeekonzern zusammenarbeiten. Zudem krempelte die Marke ihr Image um und kämpfte gegen rechtliche Kontroversen. Die Entwicklung des ikonischen Nivea-Blau zeigt die Herausforderungen der Marke. Trotz Krisen hat Beiersdorf seine Strategie angepasst und setzt auf die Rückbesinnung auf die Kernmarke.
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Rettung von Beiersdorf 2003
- 2003 rettete ein Konsortium um Tchibo und die Stadt Hamburg Beiersdorf vor einer US-Übernahme. - Dies sicherte Arbeitsplätze und bewahrte Nivea als deutsche Marke.
Neue Markenstrategie: Echt statt Glamour
- Nivea setzte bewusst auf "die Frau von nebenan" statt auf Supermodels. - Diese Strategie förderte Authentizität und Nähe zur Kundschaft.
Nivea als umfassende Pflegemarke
- Beiersdorf baute Nivea als umfassende Pflegemarke aus, auch für Männer und Silver-Ager. - Die Marke wurde damit zum Umsatztreiber mit vielfältigen Produktlinien.