Die Nivea Story | Glattgebügelt oder glatt gelogen? | 3
Kampf der Unternehmen
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Beiersdorfs Herausforderungen und Neuausrichtung
In diesem Kapitel wird die Krise von Beiersdorf nach Skandalen im Jahr 2011 und die daraus resultierenden wirtschaftlichen Rückschläge beleuchtet. Zudem wird die strategische Neuausrichtung des Unternehmens unter dem neuen Chef Stefan Heidenreich thematisiert, die auf eine Rückbesinnung auf die Kernmarke Nivea und die Bewältigung von rechtlichen Herausforderungen abzielt.
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