Die Nivea Story | Glattgebügelt oder glatt gelogen? | 3
Kampf der Unternehmen
Beiersdorf und Nivea: Herausforderungen und Neuausrichtung
In diesem Kapitel wird die schwierige Verhandlungssituation rund um Beiersdorf und mögliche Käufer wie Allianz und Tchibo thematisiert. Die Krise der Marke Nivea wird im Kontext eines drohenden Übernahmeangebots durch Procter & Gamble sowie der Notwendigkeit zur Neupositionierung in der Kosmetikbranche diskutiert. Zudem wird die beeindruckende Performance des Unternehmens trotz globaler Finanzkrise und die strategische Neuausrichtung ab 2009 beleuchtet.
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