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Wissen Weekly
Fanny Pack, Bubble Tea & Co: Wie wird etwas zum Trend?
Mar 20, 2022
Julian Danoff, ein Trendscout und Fashion Director, der Trends aus asiatischen Megacities entdeckt, diskutiert spannende Facetten der Trendforschung. Er erklärt, wie etwas vom No-Go zum Must-Have wird, am Beispiel der Bauchtasche. Insbesondere die Rolle der sozialen Medien und Influencer bei der Entstehung moderner Trends wird thematisiert. Danoff beleuchtet auch, wie Klimawandel und gesellschaftliche Veränderungen langfristige Megatrends prägen und zeigt auf, wie der Retro-Trend unser Konsumverhalten beeinflusst.
33:29
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Quick takeaways
- Trends entwickeln sich aus einer Kombination von sozialer Beeinflussung durch Medien und Influencer sowie persönlicher Akzeptanz in sozialen Gruppen.
- Megatrends zeigen langfristige gesellschaftliche Veränderungen, die unser Konsumverhalten und die Mode nachhaltig prägen, wie beim Comeback der Bauchtasche.
Deep dives
Die Entstehung von Trends
Trends entwickeln sich oft zunächst als kurzes Phänomen, das langsam an Popularität gewinnt, bevor es den Höhepunkt erreicht und wieder abfällt. Der Prozess beginnt häufig mit einem neuen Modeartikel, den nur wenige tragen, bis er von Influencern und Medien aufgegriffen wird, was zu einer breiten Akzeptanz führt. Ein Beispiel für einen solchen Trend ist die Bauchtasche, die nach ihrer ersten Präsentation in prominenter Mode wie Chanel und Balenciaga zwischen 2014 und 2017 wieder populär wurde. Dies zeigt, dass Trends nicht nur spontane Erscheinungen sind, sondern auch durch strategisches Marketing und die Beeinflussung durch soziale Netzwerke entstehen können.
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