OMR Education Brandertainment: Wie Duolingo und Tinder ohne Paid Media viral gehen - mit Viktoria Renner
Mar 24, 2025
Viktoria Renner, Co-Founderin der Agentur Osmose und Expertin für Brand Entertainment, beleuchtet, wie Marken wie Duolingo und Tinder viral gehen, ohne bezahlte Werbung. Sie erklärt das Konzept des Brandertainment und bietet Einblicke in die Wachstumsstrategien von Duolingo, dessen Maskottchen einen dramatischen 'Tod' erlebte. Viktoria gibt zudem praktische Tipps zur Charakterentwicklung und Community-Bindung sowie zur Verschmelzung von analog und digital durch kreative Events. Authentisches Storytelling schafft starke Verbindungen zur Zielgruppe.
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Episode notes
Social Media als Konvergenzmedium
- Social Media ist ein Konvergenzmedium, das Unterhaltung, Shopping und soziale Kontakte verbindet.
- Klassisches Funnel-Denken funktioniert nicht mehr, Marken müssen durch gute Inhalte Gehör finden.
Marke als Serie mit Charakteren
- Brand Entertainment nutzt serielle Kommunikation mit wiederkehrenden Characters und Episoden.
- Fans erleben Marken wie Serien, mit Insidercodes und einer Community, die mitfiebert.
Duolingo Eule stirbt und kehrt zurück
- Duolingos TikTok-Account baute sich durch Stories und Fandoms von wenigen Followern auf 2,2 Millionen organische Follower aus.
- Die dramatische "Todesstory" der grünen Eule erzeugte riesige emotionale Bindung und Medienresonanz.