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Brandertainment: Wie Duolingo und Tinder ohne Paid Media viral gehen - mit Viktoria Renner
Mar 24, 2025
Viktoria Renner, Co-Founderin der Agentur Osmose und Expertin für Brand Entertainment, beleuchtet, wie Marken wie Duolingo und Tinder viral gehen, ohne bezahlte Werbung. Sie erklärt das Konzept des Brandertainment und bietet Einblicke in die Wachstumsstrategien von Duolingo, dessen Maskottchen einen dramatischen 'Tod' erlebte. Viktoria gibt zudem praktische Tipps zur Charakterentwicklung und Community-Bindung sowie zur Verschmelzung von analog und digital durch kreative Events. Authentisches Storytelling schafft starke Verbindungen zur Zielgruppe.
44:23
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Quick takeaways
- Das Konzept des Brandertainment integriert Marken in die Unterhaltungswelt, um emotionale Verbindungen und loyale Communities ohne bezahlte Werbung zu schaffen.
- Durch charakterbasiertes Storytelling und wiederkehrende Formate kann die Nutzerbindung gestärkt und ein konstantes Engagement gefördert werden.
Deep dives
Die Kraft des Brand Entertainment
Brand Entertainment wird als innovative Strategie vorgestellt, bei der Marken in die Unterhaltungswelt integriert werden, um eine emotionale Verbindung zu den Nutzern herzustellen. Viktoria Renner erläutert, dass die Agentur Osmose erfolgreich Duolingo auf Social Media positioniert hat, ohne auf bezahlte Werbung zurückzugreifen. Diese Strategie zielt darauf ab, Marken nicht nur als Werbeträger zu sehen, sondern als Teil der digitalen Unterhaltung, was zur Schaffung eines konstanten Interesses und einer treuen Community führt. Anhand des Duolingo TikTok-Accounts, der über 2,2 Millionen Follower gewonnen hat, wird demonstriert, wie durchgängige Geschichten und Charakterentwicklung das Engagement der Nutzer fördern können.
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