Wie schaffen es Marken wie Duolingo und Tinder, organisch Millionen Follower aufzubauen – ganz ohne Paid Media? In dieser Episode spricht Rolf Hermann mit Viktoria Renner, Co-Founderin der Agentur Osmose, über das Konzept Brandertainment und wie Unternehmen im modernen Social Media Marketing erfolgreich Reichweite, Community und Markenbindung aufbauen. Viktoria gibt Einblicke, wie ihr Team das virale Wachstum des Duolingo-Maskottchens vorangetrieben hat – inklusive dessen „Tod“ und spektakulärer Wiederauferstehung – und erklärt, wie sie mit Storytelling, Serienlogiken und gezieltem Community-Building Tinder zu einer starken Media Brand weiterentwickelt haben.
Darüber sprechen Viktoria und Rolf:
Was Brandertainment ist – und warum es klassische Werbung ablöst
Wie Duolingo organisch 2,2 Millionen Follower aufgebaut hat
Warum Charakterentwicklung auf Social Media funktioniert
Storytelling-Formate, Episoden-Logiken und Fan-Bindung
Cultural Moments: Wie Marken Teil von Subkulturen werden
Der „Tod“ der Duolingo-Eule – und was dahintersteckt
Tinder: Wie echte Werte Glaubwürdigkeit erzeugen
Analog trifft digital: Wie Events Reichweite pushen
3 Praxis-Tipps aus der Episode:
- Entwickelt ein Freundebucheintrag für eure Brand: Welche Eigenschaften hätte eure Marke als Person?
- Denkt in Serien statt Kampagnen: Wiederkehrende Formate fördern Community-Bindung und Engagement.
- Paid Media ist nicht alles: Mit gezieltem Brandertainment kann organische Reichweite sogar effektiver sein.
Vielen Dank an Viktoria Renner für die spannenden Einblicke in modernes Social Media Marketing!
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