Slow Marketing

“On peut allier budget, performance et valeurs.”Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité.Dans cet épisode, on décortique comment sortir du faux dilemme performance vs responsabilité. En 2–3 étapes actionnables, tu repars avec une boussole pour 2026: auditer ce qui compte vraiment, prioriser les actions à double impact, mesurer ce qui améliore ton CA et réduit ton empreinte.Thèmes abordés :Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why).Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant.Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers.KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence.Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks.Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing.Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens.🦖 📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sensMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Why are we here today? Hope.” — Louis Colinet, CEO TapioJe reviens du Tapio Day à Bruxelles, l’événement de Tapio, plateforme de stratégie climat qui aide les entreprises à mesurer leur empreinte carbone et à bâtir un plan d’action de réduction, le tout dans une interface pensée pour les équipes et expert·es climat. On y a parlé basculement, responsabilité et… marketing.Dans cet épisode, je fais le pont entre la RSE “macro” et le quotidien des directions marketing : comment passer du rapport carbone aux décisions marketing de 2026 sans greenwashing.Pourquoi écouter cet épisode ?➡️ Comprendre le “tipping point” du marketing responsable et ce que ça change pour ton équipe➡️ Relier ESG et 7P (Product, Price, Place, Promotion + People, Planet, Prosperity) à un plan marketing concret➡️ Voir comment réconcilier performance et responsabilité sans sacrifier l’un pour l’autreMasterclass à ne pas manquerÉcoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi 2026 peut être l’année où ton marketing fait du chiffre ET du sens.Inscris-toi à ma masterclass gratuite “Stratégie marketing 2026: 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens” — jeudi 27 novembre à 12h (60 min):https://www.linkedin.com/events/lemarketingpeut-ilvraiment-trer7387108949977632768/🦖📕 RESSOURCESDécouvrir Tapio (plateforme de stratégie climat): https://www.tapio.eco/fr/🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis !Un podcast d’Anaïs Baumgarten.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable."Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son parcours de création, de l'idée initiale à la conception éco-responsable de son livre. Elle révèle comment son obsession pour le passage à l'action a donné naissance à un guide pratique, destiné à transformer la théorie en actions concrètes pour les professionnels du marketing et de la communication.Thèmes abordés :Pourquoi passer du digital au format traditionnel du livre ?Quels chapitres clés pour réinventer le marketing responsable ?Comment adapter sa routine de travail à son propre rythme pour rédiger un livre ?Auto-édition et éco-conception : quels défis et opportunités ?Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi aligner fond et forme est primordial dans un projet littéraire engagé.🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/les-coulisses-du-livre-slow-marketing-entretien-avec-anaïs-baumgarten🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Quand le cadre est clair et que l'ont est aligné, il n’y a plus de freins. Ceux qui veulent nous suivre, nous suivent.”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam discute avec Alexandre Helson, co-CEO et directeur marketing de la Maison Dandoy.À la tête d'une maison familiale bicentenaire, Alexandre et son frère ont engagés l’entreprise dans une trajectoire régénérative, en posant des bases solides : de la clarification d’une vision personnelle à la mise en récit et actions concrètes pour embarquer ses collaborateurs (et ses clients).🎯 L’objectif de cet épisode ? Explorer comment une maison familiale de plus de 200 ans peut conjuguer tradition et régénération, en partant de la vision intime de son dirigeant jusqu’à l’incarnation concrète en interne et en externe.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi tout part d’une vision personnelle claire du leader (et ce que cela change dans l’adhésion des équipes).Comment traduire cette vision en un cadre partagé (mission, valeurs, comportements) et en faire un manifeste vivant.Le rôle des RH comme gardiens du récit interne, qui rendent la vision tangible et vécue au quotidien.Pourquoi accepter la lenteur et les temps de régénération est essentiel pour viser un impact positif net.Comment la Maison Dandoy veut désormais partager son engagement au-delà du produit : un biscuit bien fait, mais aussi porteur de sens.🎧 Un épisode pensé pour les dirigeant·es et communicant·es qui veulent comprendre comment la communication peut devenir un véritable levier d’adhésion des collaborateur·rices — et quels prérequis sont nécessaires pour que cela fonctionne.🦖📕 RESSOURCESToutes les ressources et les transcripts de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-désir-et-l-engagement-des-équipes-la-recette-de-la-maison-dandoy-avec-alexandre-helson🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L’agence et le créatif n’a pas la réponse mais a le pouvoir de challenger”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Arnaud Pitz, président de Creative Belgium et co-fondateur d’Egg Hunter. Directeur créatif passionné ayant fait ses armes chez Ogilvy, LGF, Mortier Brigade ou encore BBDO, Arnaud connaît bien ce type de rôle dans les agences de publicité — et les tensions potentielles quand on essaie de les faire évoluer.🎯 L’objectif de cet épisode ?Réfléchir à ce que pourrait être une création publicitaire alignée avec les enjeux environnementaux et sociétaux, sans renoncer à sa force d’évocation. Interroger les réflexes, les pièges, et surtout les leviers pour ouvrir de nouveaux récits.💬 Tu découvriras notamment :Où commence (et où s’arrête) la responsabilité du créatif dans la transition,Si les clients sont prêts à changer — ou s’ils ont besoin d’être guidés autrement,Comment (re)définir le succès publicitaire dans un monde en mutation,Les pièges classiques quand une campagne veut parler d’un enjeu de société,Et surtout : par quoi commencer si tu veux faire évoluer ta pratique créative.🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en tant que créatif en agence ou ailleurs, que tu travailles avec ces profils et que tu veux penser ton métier autrement.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : [LIEN ARTICLE]Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L'utilisation de l'écriture inclusive permet à toute la communauté de se sentir concernée par nos écrits. En écrivant de manière non inclusive, on exclut en fait 50% de la population. De nombreuses études montrent que les femmes ne se sentent pas concernées quand on s'adresse uniquement au masculin.”Stéphanie Gélinas, experte en copywriting et engagée pour une communication inclusive, explore les nuances et les puissances de l'écriture inclusive dans le monde du marketing. Cet épisode spécial vous plonge dans la pratique qui vise à transformer non seulement la langue mais aussi les mentalités.🔍 Questions clés de l'épisode :Qu'est-ce que l'écriture inclusive et pourquoi est-elle essentielle aujourd'hui ?Quelles sont les différentes techniques d'écriture inclusive et comment choisir la plus adaptée ?Quels défis les entreprises peuvent-elles rencontrer en adoptant l'écriture inclusive et comment les surmonter ?En quoi l'écriture inclusive peut-elle influencer positivement l'engagement des consommateurs ?🦖📕 RESSOURCESRetrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9criture-inclusive-un-atout-ou-un-obstacle-pour-le-marketing🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Au lieu d’être face à face, il faut être coude à coude, et regarder ensemble comment interpréter le problème différemment.”Plonge dans cet épisode captivant de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, où Sarah Ladam accueille Régis Lemmens, éminent professeur à la Solvay Brussels School et fondateur de Sales Cubes. En tant qu'expert de l'évolution des pratiques commerciales, Régis nous révèle comment la relation client peut se transformer en un puissant levier de changement durable.🎯 Quel est l'objectif de cet épisode ? Il s'agit de découvrir comment susciter un désir de changement là où il semble inexistant. Comment éveiller l'intérêt de ceux qui restent indifférents, mal informés, ou peu sensibles à ces enjeux cruciaux ? Et surtout, comment éviter les confrontations directes en privilégiant un dialogue co-créatif et constructif ?💬 Dans cet épisode, tu apprendras :Si cela vaut vraiment la peine de convaincre les plus réfractairesLes erreurs à ne pas commettre lorsqu'on cherche à influencer les opinionsL'art d'exploiter les dynamiques de groupe, l'effet d'entraînement, et les témoignages pour changer les perceptionsComment le prix influence la perception de la valeur d'une offre durable, et les stratégies pour surmonter cet obstacleEt fondamentalement : Comment faire évoluer les croyances plutôt que de s'affronter sur des opinions🎧 Cet épisode est un incontournable pour toutes celles et ceux qui souhaitent provoquer le changement sans confrontation, en misant sur la co-construction, l'écoute active, et une posture stratégique réfléchie dans leur communication.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode de Slow Marketing, Charlène Patras, consultante en marketing responsable et co-fondatrice d'une agence de communication responsable, partage ses connaissances sur la création d'une identité de marque responsable et durable. Charlène nous guide à travers les bonnes pratiques d'accessibilité dans la communication et explique comment intégrer des principes de responsabilité environnementale dans sa stratégie de communication.Au cours de l'épisode, Charlène discute également de l'utilisation des éco-couleurs et des éco-typo pour réduire l'impact environnemental d'une marque. Elle partage des exemples concrets de marques qui ont adopté une identité de marque responsable avec succès, et comment elles ont pu mettre en place des stratégies de communication alignées avec leurs valeurs écologiques et sociales.Que vous soyez entrepreneur, marketeur ou simplement intéressé par le marketing responsable, cet épisode vous fournira des conseils pratiques et des idées inspirantes pour créer une marque engagée et respectueuse de l'environnement. Rejoignez-nous pour en savoir plus sur le branding responsable et comment il peut contribuer à un avenir plus durable pour les entreprises et la planète.Au programme :🦖 Comment créer une identité de marque responsable ?🦖 Les bonnes pratiques d’accessibilité dans la communication🦖 Comment intégrer des principes de responsabilité environnementale dans sa stratégie de communication ? 🦖 Comment les éco-couleurs et les éco-typo peuvent-elles être utilisées pour réduire l'impact environnemental d'une marque ?🦖 Des exemples de marques ayant adopté une identité de marque responsable réussie ?🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comment les discours, les dispositifs et les pratiques concrètes interagissent avec la gestion des déchets, et comment ils participent à la construction des normes sociales.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment les mots que l’on choisit peuvent rendre une transition plus désirable — ou, au contraire, l’invisibiliser. Challenger notre manière d’aborder le sujet de l’indésirable pour mener réellement à l’action en changeant les perceptions.💬 Tu découvriras notamment :La définition sociologique de ce qui est “indésirable”Comment les émotions influencent notre perception, et s’il est vraiment possible de les faire évoluerLes inégalités autour de la perception et de la compréhension de ce que l’on considère comme un déchetComment éviter l’effet rebond lorsqu’on valorise quelque chose dont on souhaite pourtant diminuer la productionEt surtout : que faire de la complexité et des paradoxes autour de ces questions ?🎧 Un épisode indispensable si tu écris, conçois ou diffuses des messages de communication.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-pour-ce-que-l-on-rejette-avec-camille-dormoy-par-sarah-ladamMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Le marketing peut être un puissant moteur de changement positif, à condition qu'il soit pratiqué avec conscience et intégrité.”Dans ce premier épisode de la saison 3 de Slow Marketing, Florence Touzé-Rieu, enseignante-chercheuse à Audencia et experte en marketing et communication responsable, partage sa vision sur l'évolution du marketing vers des pratiques plus éthiques et durables. Plongez dans une discussion éclairée sur les défis et opportunités d'un marketing qui cherche à réconcilier croissance économique et responsabilité sociale.🔍 Questions clés de l'épisode :À quel moment le marketing a-t-il basculé vers une stratégie créant des besoins plutôt que d'y répondre ?Comment le marketing responsable peut-il transformer l'impact du marketing sur la société ?Qu'est-ce que le marketing implicatif et comment peut-il guider les entreprises vers des offres plus durables ?🦖📕 RESSOURCESRetrouvez toutes les ressources et le transcript de cet épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/histoire-du-marketing-comment-dépasser-la-critique-pour-créer-un-avenir-responsable🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.