Slow Marketing

(Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Delta, le 14 mai 2025.Aujourd’hui, nos habitudes de consommation ne sont plus seulement dictées par nos besoins réels, mais bien par les récits dominants qui façonnent notre imaginaire collectif :➡️ L’idée que posséder, c’est réussir➡️ Que consommer plus, c’est valoir plus➡️ Que le bonheur se trouve dans l’accumulation plutôt que dans le lien, le vivant, l’essentielFace à ce constat, les influenceur·euses et créateur·ices de contenu ont un rôle-clé à jouer. Ils peuvent continuer à nourrir les modèles d’hyperconsommation… ou choisir de raconter d’autres histoires, plus durables, plus désirables, plus conscientes.🎤 Avec Adrien Devyver, Gwenaëlle Dekegeleer, Gilles de Bergeyck (Be Influence) et Damien de Conninck (stratégie de communication), cette table ronde donne la parole à celles et ceux qui veulent réinventer le rôle de l’influence.🧠 Un épisode essentiel pour toute marque ou créateur·ice qui souhaite utiliser son influence autrement : pour questionner les normes, faire émerger d’autres désirs, et contribuer à une culture plus responsable.👉 À écouter si tu t’interroges sur les liens entre marketing d’influence, récits culturels et transition écologique.🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

🛑 Et si le marketing cessait de manipuler pour devenir un moteur de transformation positive ? 🚀Le marketing d’aujourd’hui crée trop souvent des besoins artificiels, alimente la surconsommation et déconnecte les marques de leurs communautés. Et si on arrêtait tout ça ?Avec le livre Slow Marketing, je t’invite à :☄️ Repousser l’idée que vendre, c’est seulement promettre des bénéfices techniques : il est temps de redonner du sens à chaque campagne.☄️ Sortir du modèle “toujours plus” en réinventant les récits de consommation et en plaçant l’humain au centre.☄️ Intégrer sobriété et responsabilité sociétale dans ta stratégie de marque, sans sacrifier l’efficacité.Slow Marketing, c’est un manifeste ET un guide concret :🦖 50 actions pour questionner tes pratiques, repenser tes imaginaires et renouer sincèrement avec ta communauté.🦖 Des conseils pour créer des campagnes inclusives, réduire ton impact écologique et redonner du sens à ton métier.🦖 Pour toutes celles et ceux qui refusent de choisir entre performance et responsabilité.✍️ Tu veux agir autrement ? Précommande dès maintenant “Slow Marketing : 50 actions éthiques, soutenables et engagées” et rejoins le mouvement pour un marketing plus respectueux et durable !🔗 https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketingMerci pour ton soutien ! 💚Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. »Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe.Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier.💬 Tu découvriras notamment :Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ?Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ?Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ?Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ?Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ?Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ?Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ?Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ?🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9ralyMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel."Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique.Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception.💡 Ensemble, on explore comment l’accessibilité peut transformer l’expérience utilisateur tout en renforçant la performance, la lisibilité et l’éthique des contenus numériques.Si tu veux faire de l’accessibilité une réalité concrète dans ton marketing, ce dialogue va profondément t’inspirer.Tu découvriras dans cet épisode :Pourquoi l’accessibilité est un levier UX puissant (et pas juste une contrainte légale)Quels sont les freins fréquents à l’accessibilité côté design et devComment intégrer les standards d’accessibilité dans ton design systemPourquoi tester avec des personnes concernées change toutQuelles ressources et formations Arnaud recommande pour se former efficacementCe que l’accessibilité a en commun avec le slow marketing👉 Cet épisode est une mine d’or si tu travailles dans le design, la communication, le marketing digital ou la conception de services et que tu veux rendre ton travail plus responsable et plus inclusif.🎧 Écoute l’épisode maintenant et commence à faire évoluer ta culture design !🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/rendre-le-web-accessible-%C3%A0-toutes-et-tous-les-cl%C3%A9s-d%E2%80%99une-ux-inclusiveMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Quelle est la prochaine étape pour le marketing responsable dans un monde en constante évolution ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, accompagnée de sa nouvelle co-animatrice Sarah Ladam, explore cette question en profondeur. Ensemble, elles accueillent Luc Teerlink, à l’initiative du projet We Play Circular chez Decathlon, pour discuter d'une stratégie de durabilité innovante : l'économie d'usage. L'épisode invite les auditeur·ices à réfléchir sur la manière dont les choix marketing peuvent transformer et pérenniser les comportements de consommation.Luc Teerlink, un professionnel chevronné avec une carrière diversifiée allant de la gestion à la création d'une agence de marketing sportif, partage son parcours inspirant. Après plusieurs années dans le secteur de l'innovation et de la diversification chez Decathlon, Luc a découvert sa passion pour les modèles économiques durables. Sa rencontre avec les dirigeants de Decathlon Belgique a été un point tournant, l'amenant à s'engager pleinement dans la voie de la durabilité. Son projet, We Play Circular, incarne cette vision en proposant une alternative à la consommation traditionnelle par la location de produits sportifs.L'épisode se concentre sur We Play Circular, un modèle qui invite les clients à louer des équipements sportifs plutôt qu’à les acheter. Ce modèle disruptif, qui vise à réduire l'impact environnemental tout en augmentant la rentabilité, repose sur l'idée que la qualité et la durabilité des produits peuvent être des moteurs de transformation économique. Luc partage les défis et les succès rencontrés lors de la mise en œuvre de ce projet, soulignant l'importance du marketing dans l'accompagnement du changement de comportement des consommateurs. Le podcast met en lumière la nécessité d'une approche marketing plus responsable et engagée pour soutenir la transition vers des modèles économiques plus durables et encourage les entreprises à repenser leur relation avec la consommation.📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9conomie-d-usage-le-projet-we-play-circular-chez-decathlon-avec-luc-teerlinkMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d’emails automation et Newsletter. Avec Hugo on a parlé : De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing Du débat sur l’impact environnemental de l’email marketing Des actions concrètes pour des campagnes email marketing plus clean 🦖 📕 RESSOURCES Le profil LinkedIn d’Hugo Nicole : https://www.linkedin.com/in/hugonicole/ Sa super newsletter The Emailist : https://www.theemailist.com/newsletter-fr/ 🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT Abonne-toi 🔔 Rejoins la Newsletter Slow Marketing  Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Découvrez le nouvel épisode du podcast Slow Marketing, dans lequel j'ai interviewé Géraldine Fournier, consultante en stratégie climat pour les TPE, PME et start-up.Dans cet épisode, nous discutons du greenwashing, pratique de plus en plus répandue dans la communication environnementale des entreprises. Géraldine explique que le greenwashing est l'utilisation de l'argument écologique pour des produits ou des services dont l'impact sur l'environnement est minime, voire inexistant. Elle met également en garde contre les risques pour les entreprises qui se livrent au greenwashing, tels que des amendes, la perte des investissements et, surtout, une atteinte à leur réputation à long terme.Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur le greenwashing et comment l'éviter, écoutez dès maintenant notre dernier épisode du podcast Slow Marketing.Sujets abordés :🦖 Qu’est-ce que la communication environnementale ?🦖 Quels sont les risques pour une entreprise qui fait du greenwashing ?🦖 Que dit la loi anti-greenwashing entrée en vigueur le 1er janvier dernier ? En quoi ça consiste exactement ?🦖 Les 3 conseils de Géraldine pour une entreprise qui souhaite communiquer sur son bilan carbone ou son impact environnemental📕 RESSOURCESL’outil Anti-greenwashing de l’ADEMEShift4Impact, le guide pour shifter ton job vers l'impact🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L'utilisation de l'écriture inclusive permet à toute la communauté de se sentir concernée par nos écrits. En écrivant de manière non inclusive, on exclut en fait 50% de la population. De nombreuses études montrent que les femmes ne se sentent pas concernées quand on s'adresse uniquement au masculin.”Stéphanie Gélinas, experte en copywriting et engagée pour une communication inclusive, explore les nuances et les puissances de l'écriture inclusive dans le monde du marketing. Cet épisode spécial vous plonge dans la pratique qui vise à transformer non seulement la langue mais aussi les mentalités.🔍 Questions clés de l'épisode :Qu'est-ce que l'écriture inclusive et pourquoi est-elle essentielle aujourd'hui ?Quelles sont les différentes techniques d'écriture inclusive et comment choisir la plus adaptée ?Quels défis les entreprises peuvent-elles rencontrer en adoptant l'écriture inclusive et comment les surmonter ?En quoi l'écriture inclusive peut-elle influencer positivement l'engagement des consommateurs ?🦖📕 RESSOURCESRetrouvez toutes les sources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com//post/l-%C3%A9criture-inclusive-un-atout-ou-un-obstacle-pour-le-marketing🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact."💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ?Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing (sortie en septembre 2025), ces actions permettent de rendre la communication plus compréhensible, plus engageante et adaptée à toutes et tous.Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui défend les droits et la représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap dans le cadre du Podcasthon.Dans cet épisode, tu vas découvrir :Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing en 2024Quels sont les principaux freins qui empêchent les marques d’être plus inclusivesComment le European Accessibility Act va impacter la communication digitale dès 2025Quelles idées reçues freinent encore l’accessibilité dans les stratégies marketing5 actions concrètes à mettre en place dès maintenant pour une communication plus inclusiveUn épisode essentiel pour les pros du marketing et de la communication qui veulent rendre leur message plus accessible, plus efficace et plus impactant.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-marketing-accessible🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonne-toi 🔔Rejoins la newsletter Slow MarketingLaisse un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à travers les défis spécifiques du marketing pour les ONG et offre des solutions pour surmonter les idées reçues, maximisant ainsi l'efficacité et la portée de leurs missions.🔍 Questions clés de l'épisode :Comment le marketing peut-il servir efficacement les causes sociales sans "sonner trop marketing" ?Quelles sont les idées reçues qui freinent le marketing dans le secteur associatif ?En quoi le copywriting éthique diffère-t-il des pratiques traditionnelles, et comment l'appliquer pour maximiser l'impact social ?Quels conseils Charles offre-t-il aux marketeurs et copywriters pour contribuer positivement à la société ?Comment les associations peuvent-elles adopter une identité de marque solide sans compromettre leurs valeurs ?🦖📕 RESSOURCESRetrouvez le transcript et les ressources de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-défis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.