CAMPIXX Podcast

Joachim Giese, Vorstandsmitglied der WBS-Gruppe und Experte für berufliche Weiterbildung, teilt seinen Weg von einer behüteten Kindheit bis zur digitalen Transformation von Bildungsangeboten. Er spricht über den Einfluss seiner Familie auf seine berufliche Identität und die Vielfalt seiner Karriere im Personalwesen. Besonders spannend sind seine Gedanken zur Integration von KI in die Bildung und die Herausforderungen, die damit einhergehen. Giese betont die Bedeutung von Authentizität im Job und seine Vision für niedrigschwellige Bildung.

In dieser Episode schauen Wolfgang Jung und Marco Janck offen auf das zurück, was sie zuletzt beruflich und persönlich beschäftigt hat. Es geht um ein Jahr voller Umbrüche, Zweifel und Entscheidungen. Sie sprechen über Meinungen im Online-Marketing, politische und wirtschaftliche Einflüsse auf Europa, den wachsenden Druck in Agenturen und die Rolle von KI zwischen Hype und Realität. Gleichzeitig wird es persönlich: Gesundheit, eigene Grenzen, Tempo im Business, Barrierefreiheit und die Frage, wie viel Schnelligkeit eigentlich noch sinnvoll ist. Networking, Community und Authentizität ziehen sich als roter Faden durch das Gespräch, genauso wie der Blick auf gesellschaftliche Themen wie Fußball und Führungskultur. Am Ende ist es weniger ein Rückblick mit Jahreszahlen als ein ehrlicher Austausch darüber, was trägt, was nervt und warum pragmatisches Handeln wichtiger ist als große Phrasen. Ein Gespräch über Verantwortung, Veränderung und darüber, wie man im ganzen Trubel halbwegs bei sich bleibt.

Marco Janck nimmt dich in dieser WAYNE-Folge richtig mit rein in sein Denken: wie Marken entstehen, warum SEO dabei mehr ist als nur Zahlenkram und wieso echte Geschichten am Ende doch stärker knallen als jeder glattpolierte Kampagnenspruch. Er erzählt, was in Krisenzeiten wirklich zählt, wenn Kommunikation plötzlich weh tut und Unternehmen zeigen müssen, ob da Substanz oder nur Show ist. Und er drückt ziemlich klar aus, dass Authentizität kein Deko-Wort ist, sondern der Kern jeder Marke, die Menschen wirklich erreicht. Am Ende schubst er dich fast schon liebevoll in die richtige Richtung: erzähl deine eigene Geschichte, zeig Haltung, mach dich nicht kleiner als du bist. Genau da fängt echtes Marketing an.

In dieser Episode des WAYNE Podcasts nimmt sich Marco Janck die Online Marketing Days (OMX) und die SEOkomm genauer vor und zieht ein ziemlich ehrliches Fazit. Er spricht darüber, wie sinnvoll oder unsinnig die Trennung der beiden Event-Tage eigentlich ist und warum gerade das Zusammenspiel von Fachvorträgen, Austausch und echten Begegnungen den Unterschied macht. Ein Schwerpunkt liegt auf der Frage, welchen Platz Entertainment, Inszenierung und Storytelling auf solchen Veranstaltungen überhaupt haben sollten. Marco zeigt auf, dass Events nicht nur aus Wissen bestehen, sondern auch Atmosphäre und Haltung brauchen, damit Menschen miteinander ins Gespräch kommen. Darüber hinaus widmet er sich der ständigen Reibung im SEO-Kosmos: Wie viel Gewicht sollten persönliche Meinungen haben, und ab wann müssen Daten das Ruder übernehmen? Diese Spannungsfelder nutzt er, um aufzuzeigen, welche Herausforderungen die Branche in Zukunft erwartet und warum klare Orientierung immer wichtiger wird. Zum Schluss wagt er einen Blick nach vorn und ordnet ein, welche Trends, Arbeitsweisen und Denkweisen das Online-Marketing in den kommenden Jahren prägen könnten.

Wer baut eigentlich eine Marke auf, wenn man mal das Hochglanzgehabe weglässt? Marco schaut auf die Menschen, die ein Unternehmen wirklich prägen. Ganz vorne die Gründer, die mit Überzeugung und echtem inneren Antrieb die Werte einer Firma nach außen tragen können. Wenn sie das nicht wollen oder können, springen oft Mitarbeiter ein, die den Purpose im Blut haben und ihn glaubwürdig transportieren. Dazu kommen Partner, die als verlängerte Stimme wirken, und Kunden, die durch ehrliche Bewertungen und Referenzen mehr Eindruck hinterlassen als jede Kampagne. Der rote Faden ist ein klarer Purpose, der Sicherheit und Orientierung bietet. Wer weiß, wofür er steht, muss nichts auswendig lernen, sondern spricht automatisch authentisch. Auch wenn das bedeutet, in schweren Phasen nicht immer den glänzenden Erfolgsfilm abzuspulen. Diese Ehrlichkeit kostet manchmal Mut, zahlt sich aber langfristig aus, weil Menschen eben Vertrauen kaufen und keine Fassade. Marco verbindet das alles mit SEO und zeigt, dass Google mit EAT im Grunde nur abbildet, wie eine Marke sich in der echten Welt verhält. Wenn Menschen sich mit einer Marke beschäftigen, darüber reden, verlinken, kommentieren oder interagieren, entsteht Sichtbarkeit. Technik bleibt wichtig, aber der Unterschied entsteht in Zukunft durch Charakter, Wiedererkennbarkeit und eine klare Haltung. Um Kommunikation planbar zu machen, stellt Marco das Stadionmodell. Es visualisiert alle Akteure einer Marke, sogar die Konkurrenz, und hilft zu verstehen, wie man durch gezielte Impulse echte Reaktionen auslösen kann. Manchmal reicht schon ein LinkedIn-Post, um ein ganzes Spielfeld in Bewegung zu bringen. Zum Schluss wirft er noch einen Blick auf Influencer Marketing. Er fragt, wie stabil solche bezahlten Beziehungen eigentlich sind und wie viel Kontrolle Marken wirklich über Menschen haben, die im Namen der Marke sprechen. Eine ehrliche Betrachtung eines Systems, das oft glänzt, aber selten hinterfragt wird.

In dieser Podcastfolge sprechen Wolfgang und Marco darüber, warum gutes Storytelling weit mehr ist als „eine nette Geschichte erzählen“. Sie beleuchten, wie Emotionen zur entscheidenden Kraft in der Kommunikation werden und warum Momente von echter Gänsehaut oft darüber entscheiden, ob eine Botschaft im Kopf bleibt oder einfach verpufft. Anhand des bekannten EDEKA-Werbespots zeigen die beiden, wie gezielt eingesetzte Dramaturgie, Atmosphäre und emotionale Wendepunkte ein Publikum fesseln können. Gleichzeitig erklären sie, welche psychologischen Mechanismen hinter diesen Reaktionen stecken und wie Marken diese Erkenntnisse nutzen können, um Menschen authentisch zu erreichen. Darüber hinaus geht es um Reichweite, die Rolle moderner Marketingstrategien und die Frage, wie man den Erfolg von Geschichten messbar macht. Die Episode verbindet Praxiswissen, Marketingpsychologie und persönliche Erfahrungen zu einem klaren Leitfaden für wirkungsvolles Storytelling im digitalen Zeitalter. **Takeaways: ** Gänsehaut ist ein Zeichen für starke Emotionen. Die psychologische Grundlage von Gänsehaut ist tief in unserer DNA verankert. Emotionen sind entscheidend für erfolgreiches Storytelling. Information plus Emotion bleibt länger im Gedächtnis. Storytelling ist eine effektive Methode, um Emotionen zu wecken. Storytelling sollte immer mit gutem Zuhören beginnen. Jeder erzählt sich selbst Geschichten im Alltag. Das Aussprechen von Emotionen kann Verbindungen schaffen. Die Idee hinter der Geschichte ist entscheidend. Kreativität ist entscheidend für die Umsetzung von Storytelling. Die richtige Zielgruppe zu kennen, ist entscheidend für den Erfolg. Emotionen im Marketing können durch gezielte Ansprache der Zielgruppe erzeugt werden. Die EDEKA-Werbung zeigt, wie Emotionen effektiv genutzt werden können. Emotionen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Reichweite ist entscheidend für den Erfolg von Geschichten. Marketing und Storytelling müssen Hand in Hand gehen. Geld ist oft notwendig, um gute Geschichten zu verbreiten. Die Messung des Erfolgs von Storytelling ist wichtig. **Links: **Werbepartner dieser Folge ist der OMT-SUMMIT 2026 Bewirb Dich jetzt hier auf ein kostenfreies Ticket im Wert von 499 €. **Timestamps: **00:00 Intro und die spontane Wahl des Themas: Piloere Erektion (Gänsehaut). 01:30 Die Königsklasse des Storytelling 04:00 Was ist Gänsehaut? Psychologische und körperliche Erklärung. 07:00 Hohe Emotionen als Trigger. 09:40 Emotionale Trigger im Marketing und die AAA-Regel 13:00 Die Suche nach der konkreten Blaupause 13:50 Die emotionale Basis 17:00 Analyse des Edeka-Weihnachtsspots 19:00 Die Blaupause der Heldenreise 22:20 Kritik am Reverse Engineering 24:00 Der Entstehungsprozess in der Agentur 33:00 Die Long Story und Markenwerte 35:40 ROI und Nutzen von Emotionen 39:00 Das Dilemma der Storyteller 41:40 Technische Probleme und praktische Umsetzungstipps 49:00 Distribution: Organisch vs. Bezahlt. 56:00 Ausblick und Fazit

In dieser Episode des Wayne Podcasts zeigt dir Marco Janck, worauf es beim Aufbau einer starken Marke wirklich ankommt. Du erfährst, warum ein durchdachtes Corporate Design weit mehr ist als nur schöne Optik. Farben, Typografie, Bildsprache und Logo-Design sorgen dafür, dass deine Marke wiedererkannt wird, Vertrauen schafft und besser konvertiert. Gleichzeitig lernst du, wie eng deine visuelle Identität mit SEO verknüpft ist und welchen Einfluss gutes Design auf Sichtbarkeit und Nutzerverhalten hat. Auch Social Media und Backlinks spielen eine entscheidende Rolle, wenn du deine Marke sichtbar machen und im digitalen Raum etablieren willst. Eine Folge für alle, die Marke nicht nur gestalten, sondern wirklich strategisch aufbauen wollen.

In dieser Ausgabe von Behind the Story sitzt Wolfgang mit Andrea Grundmann am digitalen Lagerfeuer. Sie ist Beraterin, Speakerin und Inhaberin der Berliner Agentur 45° Digital und aktuell auf Teneriffa, ihrem „Happy Place“, wo sie große Teile ihres neuen Buchs „Digitales Charisma“ geschrieben hat. Doch was bedeutet dieses digitale Charisma eigentlich? Für Andrea ist es die Kunst, online dieselbe Ausstrahlung, Haltung und Echtheit zu zeigen, die man auch im echten Leben hat, ohne Bruch und ohne Maske. Im Gespräch erzählt sie von ihrer Reise: vom behüteten Westberliner Mädchen zur rebellischen Schülerin mit Okäneschnitt, von der Reiterin auf Meisterschaftsniveau zur Unternehmerin, die Haltung zeigt und sich treu bleibt. „Vom Reithelm zum Buchdeckel“ beschreibt diesen Weg wohl am besten. Andrea spricht über kritischen Optimismus, über Verantwortung in der digitalen Öffentlichkeit und darüber, warum Demokratie auch Engagement im Kleinen braucht. Sie ermutigt, laut zu bleiben, selbst wenn andere nur lauter wirken. Ein ehrliches und inspirierendes Gespräch über Mut, Haltung und die Sehnsucht nach Echtheit im digitalen Raum.

In dieser Folge spricht Marco über seinen anhaltenden Fokus auf das Thema Marke. Er tut das aus Überzeugung, weil viele seiner Zuhörerinnen und Zuhörer, besonders aus dem SEO-Bereich, die Bedeutung von Markenarbeit noch unterschätzen. Für ihn steht fest: In der AI-Ära wird Künstliche Intelligenz die Contenterstellung stark vereinfachen. Wenn Inhalte immer ähnlicher werden, können Suchmaschinen Qualität nur noch schwer unterscheiden. Die Marke wird dadurch zum entscheidenden Faktor. Schon Eric Schmidt, der ehemalige Google-CEO, sagte 2008: „Brands are the solution, not the problem.“ Auch Googles Prinzip von (E)E-A-T zeigt, wie eng Vertrauen, Expertise und Markenwahrnehmung miteinander verbunden sind. Marco fordert dazu auf, die gewohnte SEO-Komfortzone zu verlassen. Technisches Wissen allein reicht nicht mehr aus. Erfolgreiches Marketing braucht heute Empathie, Verständnis für andere Disziplinen und die Fähigkeit, strategisch zu denken. Für ihn ist Markenarbeit kein Trend, sondern eine notwendige Entwicklung, um langfristig erfolgreich zu bleiben. Ein zentrales Element dabei ist der Kommunikationsstil. Authentizität spielt eine wichtige Rolle, besonders für Personal Brands. Während große Unternehmen oft auf neutrale Sprache setzen, plädiert Marco für klare, wiedererkennbare Kommunikation, die Emotionen weckt und Haltung zeigt. Auf Basis seiner Recherche stellt er acht Kommunikationsstile vor, die helfen, sich abzugrenzen und Wirkung zu erzielen. Diese können kombiniert und situationsabhängig eingesetzt werden – ob in Texten, Videos oder persönlichen Gesprächen. Ziel ist es, Verständlichkeit, Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu stärken. Am Ende dieser Folge wird deutlich, dass Markenarbeit und bewusste Kommunikation keine Nebenthemen sind, sondern die Grundlage für nachhaltigen Erfolg im digitalen Zeitalter.

Marco und Wolfgang sprechen in dieser Folge über ihren Besuch auf der ersten Marketing-AI-Konferenz in Schweinfurt, initiiert von Andreas Bäuerlein und seinem King-Team. Die beiden schildern ihre Eindrücke von einem smart organisierten Event, das durch Details wie die Mitnahme einer zweiten Person kostenlos, eine KI-Moderatorin und einen sympathischen, kompetenten Hauptspeaker überzeugte. Inhaltlich betont Andreas Bäuerlein die Rolle von Wissen vor Technik und räumt mit dem Mythos des schnellen Reichtums durch KI auf. KI entfaltet ihr Potenzial nur, wenn sie auf ein stabiles Geschäftsmodell aufsetzt. Das Publikum – überraschend reif mit einem Altersdurchschnitt von 35+ – zeigt, dass viele erst am Anfang ihrer KI-Reise stehen. Besonders für Marco Janck war der Event ein Wendepunkt: Die Idee, virtuelle Mitarbeiter (Agents/Bots) mit Namen und Aufgaben in die Agenturstruktur zu integrieren, eröffnete ihm einen völlig neuen Blick auf Skalierung ohne Neueinstellungen. Wolfgang Jung ergänzt, dass er dieses Mindset bereits seit dem OMT Agency Day verfolgt. Darüber hinaus diskutieren die beiden zentrale strategische Themen: die fortschreitende Verbesserung von KI, den Wert von Markenbildung, Personal Branding und E-E-A-T, sowie Geschäftsmodelle, die in Zukunft kritisch zu sehen sind – etwa solche mit hohem Investment, geringer Marge oder einmaligem Bedarf. Auch kreative Beispiele wie die virale Figur Hans Murmel werden als Inspiration für modernes Marketing aufgegriffen. Am Ende ziehen Marco und Wolfgang ein positives Fazit: Ein inspirierendes Event mit klaren Impulsen für die Zukunft – und einem Ausblick auf kommende Veranstaltungen wie die SEO CAMPIXX und die AI:CAN.