Story oder Stirb | Jung & Janck #66

In dieser Podcastfolge sprechen Wolfgang und Marco darüber, warum gutes Storytelling weit mehr ist als „eine nette Geschichte erzählen“. Sie beleuchten, wie Emotionen zur entscheidenden Kraft in der Kommunikation werden und warum Momente von echter Gänsehaut oft darüber entscheiden, ob eine Botschaft im Kopf bleibt oder einfach verpufft.

Anhand des bekannten EDEKA-Werbespots zeigen die beiden, wie gezielt eingesetzte Dramaturgie, Atmosphäre und emotionale Wendepunkte ein Publikum fesseln können. Gleichzeitig erklären sie, welche psychologischen Mechanismen hinter diesen Reaktionen stecken und wie Marken diese Erkenntnisse nutzen können, um Menschen authentisch zu erreichen.

Darüber hinaus geht es um Reichweite, die Rolle moderner Marketingstrategien und die Frage, wie man den Erfolg von Geschichten messbar macht. Die Episode verbindet Praxiswissen, Marketingpsychologie und persönliche Erfahrungen zu einem klaren Leitfaden für wirkungsvolles Storytelling im digitalen Zeitalter.

**Takeaways: **

• Gänsehaut ist ein Zeichen für starke Emotionen.
• Die psychologische Grundlage von Gänsehaut ist tief in unserer DNA verankert.
• Emotionen sind entscheidend für erfolgreiches Storytelling.
• Information plus Emotion bleibt länger im Gedächtnis.
• Storytelling ist eine effektive Methode, um Emotionen zu wecken.
• Storytelling sollte immer mit gutem Zuhören beginnen.
• Jeder erzählt sich selbst Geschichten im Alltag.
• Das Aussprechen von Emotionen kann Verbindungen schaffen.
• Die Idee hinter der Geschichte ist entscheidend.
• Kreativität ist entscheidend für die Umsetzung von Storytelling.
• Die richtige Zielgruppe zu kennen, ist entscheidend für den Erfolg.
• Emotionen im Marketing können durch gezielte Ansprache der Zielgruppe erzeugt werden.
• Die EDEKA-Werbung zeigt, wie Emotionen effektiv genutzt werden können.
• Emotionen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
• Reichweite ist entscheidend für den Erfolg von Geschichten.
• Marketing und Storytelling müssen Hand in Hand gehen.
• Geld ist oft notwendig, um gute Geschichten zu verbreiten.
• Die Messung des Erfolgs von Storytelling ist wichtig.

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**Timestamps: **00:00 Intro und die spontane Wahl des Themas: Piloere Erektion (Gänsehaut). 01:30 Die Königsklasse des Storytelling 04:00 Was ist Gänsehaut? Psychologische und körperliche Erklärung. 07:00 Hohe Emotionen als Trigger. 09:40 Emotionale Trigger im Marketing und die AAA-Regel 13:00 Die Suche nach der konkreten Blaupause 13:50 Die emotionale Basis 17:00 Analyse des Edeka-Weihnachtsspots 19:00 Die Blaupause der Heldenreise 22:20 Kritik am Reverse Engineering 24:00 Der Entstehungsprozess in der Agentur 33:00 Die Long Story und Markenwerte 35:40 ROI und Nutzen von Emotionen 39:00 Das Dilemma der Storyteller 41:40 Technische Probleme und praktische Umsetzungstipps 49:00 Distribution: Organisch vs. Bezahlt. 56:00 Ausblick und Fazit