
Mediarama
Dans Mediarama, François Defossez plonge au coeur de la galaxie média et explore innovations et dernières tendances. Il part à la rencontre des principaux acteurs, pour décortiquer avec eux les modèles de demain. Fièrement propulsé par COSA.Distribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Latest episodes

May 23, 2024 • 57min
#191 - IA générative, élections et brand safety : NewsGuard fait le bilan, avec Chine Labbé
Cette semaine je reçois Chine Labbé, Managing Editor & Vice Président des Partenaires chez Newsguard, membre du comité d’éthique de Radio France. Vous en apprendre plus sur :
# Sa mission chez Newsguard : une entreprise qui prévient et cartographie la désinformation, la mésinformation et la propagande dans le monde en utilisant des outils et méthodes journalistiques et en s’appuyant sur deux bases de données
# La mission de Newsguard, qui a évolué depuis 1 an : lancement de la newsletter Reality Check, analyse des campagnes de désinformation autour du conflit Israël/Hamas, reconnaissance de médias de qualité en Ukraine
# La baisse récente du score de crédibilité du New York Times, qui est passé de 100 à 87,5, car il échoue à faire la distinction entre entre opinion et fait dans des articles sur la politique américaine
# Le calcul du score de crédibilité : l’analyse est faite selon une série de critères et de manière “manuelle” par des journalistes
# Leur monétisation est réalisée par des licences pour accéder à leur base de données de sites de désinformation. Cela permet aux annonceurs et aux acteurs de la chaîne publicitaire de :
1. S’assurer que leur publicités ne sont pas sur des sites à la crédibilité douteuse et d’éviter d’y associer leur image
2. Redistribuer les publicités vers des listes d’inclusions avec des sites crédibles locaux ou plus niches.
NewsGuard permet également des accompagnements custom selon des critères définis
# La sensibilisation des annonceurs à ne pas couper leurs investissements des sites de news pour éviter de couper les financements de la presse
# En mai 2024, Newsguard a dénombré 811 sites d’information générés de l’IA, potentiellement utilisés pour des campagnes de désinformation ou mésinformation. Notre invitée donne l’exemple de Global Village Space, une ferme de contenus basée au Pakistan
# L’utilisation de l’IA pour repérer la désinformation : seul l'œil humain peut le faire selon Chine Labbé. Reste que NewsGuard a fait un partenariat avec SafetyKit pour automatiquement identifier les infox afin de les modérer ou de déployer des fact-checks
# Leur collaboration avec Microsoft pour créer des garde-fous afin d’améliorer leur outil Designer, un IA générative pour entrainer des modèles et “stress-tester” leur produit
# L’année 2024 qui comptabilise une 60 d’élections : Newsguard les monitore et surveille les nouveaux médias arrivant
# Le tournant des GAFAM qui bloquent les comptes “politiques”. Chine dévoile l’exemple du Canada où l’engagement avec les sources fiables a baissé en raison du blocage des sources news de la part de Meta
# Son rôle bénévole auprès de Radio France au sein du Comité d´éthique - Comité relatif à l'honnêteté, à l'indépendance et au pluralisme de l'information et des programmes - présidée par Françoise Benhamou. Le Comité peut être saisi par les journalistes, les auditeur•ices, mais aussi par la direction
# Leur axe de développement : s’étendre en Europe avec plusieurs langues et dans d’autres pays.
Ils en parlent :
# L’expérimentation de Jack Brewster, Enterprise Editor chez Newsguard, qui a déboursé $105 pour créer un site de désinformation local dans l’Ohio et racontée dans le Wall Street Journal
# Le truc cool de Chine : Le Jour d’Avant de Sorj Chalandon adapté en roman graphique
# Pour participer à notre 200ème épisode, ça se passe ici.
# Rejoignez la communauté WhatsApp juste ici.
# Abonnez-vous à la chaîne YouTube ici.
Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer ou encore là si vous préférez Spotify.
Et n’oubliez pas de laisser 5 étoiles et un commentaire sympa sur Apple Podcast si l’épisode vous a plu.
Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify |DeezerDistribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

May 16, 2024 • 38min
#190 - Découvrir le pari Airzen Radio : une radio positive loin de l’actualité anxiogène, avec Frédéric Courtine
Cette semaine, Frédéric Courtine, cofondateur d’Airzen Radio, que j’ai rencontré lors de la deuxième édition de Bordeaux Fête le Podcast, le 5 avril 2024. En écoutant cet épisode, vous en apprendrez plus sur :
# L’historique derrière Airzen Radio au moment de la création des radios libres, après l’élection de Francois Mitterand dans les années 80
# Son parcours et sa rencontre avec ses associés Jean-Louis Simonet, Anne-Marie Le Couvreur. En 1999, ils créent une première radio d’entreprise pour France Telecom avant l’existence des podcasts avec radio en flux et en live. Cela débouche en 2004 sur la création de Mediameeting
# La norme DAB+ et la difficulté de mesurer les audiences sans Mediametrie et l’augmentation de la notoriété d’Airzen
# Airzen : un investissement pour le groupe Mediameeting qui fonctionne aujourd’hui grâce à 30 pigistes avec une tonalité éditoriale “positive”. Les flashs info qui s’interdisent les faits divers et Airzen qui revendique une autre façon d’informer sans anxiété
# Airzen qui s’est emparé de 4 domaines en 2018 : bien-être/santé, mieux consommer, écologie et équilibre au travail
# L’objectif d’Airzen : parvenir à 1% d’audience nationale
# La création d’Airzen Parents s'adresse à des communautés de parents (futurs et jeunes parents) qui réutilise les contenus diffusés sur les ondes d’Airzen
# Pas de projet de faire de la radio filmée : les vidéos peuvent être privilégiées pour les réseaux sociaux ou élargir au champ de la presse écrite
# Leur prochain projet : une plateforme d’écoute et de compilation de podcasts (avec ceux d’Airzen et des podcasteurs externes) sur podcasts.fr.
Pour en savoir plus :
# Airzen Radio
# Le truc cool de Frédéric : boucler la boucle depuis la création de sa radio jusqu’à la création d’Airzen.
# Pour participer à notre 200ème épisode, ça se passe ici.
# Rejoignez la communauté WhatsApp juste ici.
# Abonnez-vous à la chaîne YouTube ici.
Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer ou encore là si vous préférez Spotify.
Et n’oubliez pas de laisser 5 étoiles et un commentaire sympa sur Apple Podcast si l’épisode vous a plu.
Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify |DeezerDistribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

May 14, 2024 • 47min
#189 - Rétention, monétisation et organisation : derrière les 80M de followers de Reworld, avec Claire Sassonia
Cette semaine, je reçois Claire Sassonia, Directrice Social Media chez Reworld Media. Vous en apprendrez plus sur :
# Son parcours du Journal des Femmes à Au Féminin en passant par le Groupe Cerise pour arriver à Reworld
# L’importance d’avoir un temps d’avance et d’anticiper les usages au sein d’un grand groupe sur le social media
# Le grand défi au sein des rédactions : décliner les articles sous des formes “sociales” avec des éditeurs
# La stratégie de contenus natifs adoptée par 30 marques Reworld sur 80 alors que pour les 50 autres marques, il s’agit davantage de distribution
# L’organisation de son pôle composé de 80 salariés : des social media managers à la manette des contenus, une équipe vidéo transversale à toutes les marques, une équipe commerciale derrière les 5 pure players “Gen Z” qui ont à charge la monétisation des réseaux sociaux (Fresh, MinuteBuzz, Melty, etc)
# Leur audience : les 80 marques totalisent 80 millions de followers, 500 Millions de vues par mois à travers 8 plateformes de diffusion (Instagram, X, TikTok, Youtube, Snapchat, Facebook, Twitch, Pinterest)
# Les KPIs suivis pour juger la “qualité” : l’engagement, les interactions générées constructives avec les communautés et enfin la rétention
# TikTok : un réseau et un axe prioritaire de développement pour Reworld. Tiktok et Reworld ont signé un partenariat de monétisation.
# Le premier pilier de monétisation qui est le brand content 90% et 10% de monétisation directe via les plateformes
# Leur croissance sur les réseaux sociaux qui repose sur deux piliers : l’importance du storytelling et des accords avec les créateurs de contenus pour incarner
# Leurs relations avec les plateformes et leurs projets du moment : accompagner les marques pour du social shopping
# Les projets à venir : le lancement du média Icon, magazine papier premium pour les hommes.
Ils en ont parlé :
# Le truc cool de Claire : Le compte Instagram l’esprit critique
# Rejoignez la communauté WhatsApp juste ici.
# Abonnez-vous à la chaîne YouTube ici.
Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer ou encore là si vous préférez Spotify.
Et n’oubliez pas de laisser 5 étoiles et un commentaire sympa sur Apple Podcast si l’épisode vous a plu.
Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify |DeezerDistribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

May 9, 2024 • 34min
#188 - Fabrication et création narrative : dans les coulisses du podcast Transfert, avec Sarah Koskievic
Le 5 avril 2024, à l’occasion de l’événement Bordeaux fête le podcast, j’ai eu le plaisir de recevoir à mon micro Sarah Koskievic, Directrice de production éditoriale chez Slate et responsable du podcast Transfert depuis 2020. Vous en apprendrez plus sur :
# Son parcours dans la presse écrite et ses expériences “freelances” pour Vice, Usbek & Rica, Glamour, Le Monde et Slate depuis le Moyen-Orient
# Sa première expérience d’écriture audio auprès d’Engle avec le projet “The Race” jusqu’à son arrivée chez Slate pour Transfert
# Les chaînes où le podcast est distribué ainsi que la plateforme intégrée Slate Audio
# Le large public des auditeur•ices de Transfert
# Le processus de fabrication de Transfert : les histoires sont d’abord proposées par des pigistes, des journalistes indépendants ou des auditeur•rices, puis validées par Christophe Carron, Benjamin Hours et Sarah lors d’une conférence de rédaction
# Les sujets : choisis pour leur force, leur originalité. Sarah veille à une variété des thématiques abordées afin de ne pas saturer les audiences
# Le processus de production qui se fait avec beaucoup d’écriture en amont : il y a beaucoup de pré-interviews avec les témoignants pour creuser les histoires, la création narrative est très scénarisée (arches, cliffhangers)
# Le montage qui est aussi une des signatures de Transfert : pistes nettoyées, tics de langages coupés, pour rendre le son le plus premium possible
# Transfert totalise plus de 281 épisodes : Slate et Sarah sont vigilants sur l’effet possible de lassitude et tentent de diversifier le plus possible leurs sujets
# Sa vision, résolument optimiste du marché du podcast : il reste encore des histoires à raconter et de nombreux podcasts persévèrent malgré une concentration “annoncée”
On en parle au cours de l’épisode :
# Sans Algo : Le podcast de Matilde Meslin sur Slate
# Ses dernières écoutes : Dateline, les podcasts de Wondery
# Ses truc cools : Absolument Fabuleuses par Paloma et Elodie Petit et Hazel, son livre publié aux éditions La Martinière
# Rejoignez la communauté WhatsApp juste ici.
# Abonnez-vous à la chaîne YouTube ici.
Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer ou encore là si vous préférez Spotify.
Et n’oubliez pas de laisser 5 étoiles et un commentaire sympa sur Apple Podcast si l’épisode vous a plu.
Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify |DeezerDistribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

May 2, 2024 • 52min
#187 - Nonli : Booster ROI et engagement sur les réseaux sociaux, avec Moïse Morard
Dans cet entretien captivant, Moïse Morard, fondateur de Nonli, partage son parcours entrepreneurial et l'évolution de sa solution innovante pour aider les médias à naviguer sur les réseaux sociaux. Il évoque la naissance difficile de Nonli et son affinement pour suivre les tendances en temps réel grâce au social listening. Moïse aborde l'importance d'automatiser la présence en ligne des médias et d'assurer une cohérence à travers des analyses de micro-données. Ses réflexions sur les défis du community management offrent également un aperçu précieux sur l'engagement numérique.

Apr 25, 2024 • 52min
#186 - Spiil : Donner une voix aux médias indépendants et les aider dans leur développement, avec Anne-Claire Marquet
Cette semaine, je reçois au micro de Mediarama Anne-Claire Marquet, Directrice du SpiiL (Syndicat de la Presse Indépendante d'Information en Ligne) et de J’aime L’info.
Vous en apprendrez plus sur :
# Leur cœur d'activité : le conseil auprès des éditeurs pour la gestion de leurs médias et l’accès aux aides publiques, l’organisation de webinaires pour le partage d'expérience et de bonnes pratiques
# Le Spiil : une organisation qui porte la voix des éditeurs indépendants, mais aussi de la presse en général, pour peser dans les débats publics
# Les critères pour faire partie du Spiil : un média indépendant capitalistiquement, contrôlé par une entreprise de presse, qui a une convention collective avec des journalistes et qui possède des éléments déontologiques (séparation brand content et information)
# L’instruction des candidatures pour les adhérents et le type de médias qui bénéficient d’un accompagnement du Spiil :
Les médias indépendants isolés et qui ont besoin de conseils pour mieux naviguer dans l’écosystème ;
Les médias indépendants qui existent depuis 5-7 ans.
# Aucun membre ne dépasse les 20 millions d’euros de chiffre d’affaires et le syndicat rassemble tous types de supports : newsletters, sites, verticales éditoriales, etc.
# Les médias qui arrêtent le font le plus souvent pour des problèmes de stratégies (ou market-fit) ou des désaccords entre les actionnaires que pour des questions d’argent
# La baisse du nombre de projets nouveaux et innovants (bourse Émergence, incubateurs de presse, etc.)
# L’initiative J’aime L’info pour le pluralisme de l’information qui permet à des éditeurs de presse IPG (Information Politique et Générale) ou qui sont reconnus par la commission paritaire de bénéficier de dons défiscalisés
# Le montant de collecte qui a triplé entre 2020 et 2023 : J’aime L’info est passé de 1,8 millions d’euros en 2020 à 5,6 millions d’Euros collectés auprès de 100 éditeurs
# Le widget J’aime L’info qui permet de mieux s’intégrer au sein des sites internet des médias et d’attirer des audiences de donateurs plus jeunes
# Le modèle économique de J’aime L’info qui fonctionne avec des frais de commission 6% avec les plateformes et 8/10% par chèques
# La position du Spiil sur l’IA générative et les 15 ans du SpiiL le 7 juin 2024 à la Gaîté Lyrique.
Pour aller plus loin :
# Le truc cool d’Anne-Claire : Poupou le chien, la mascotte du Spiil et du média le 1 Hebdo
# Le truc cool de François : une newsletter hebdomadaire sur les chiens, appelée La Truffe par Zoé Vilain
# Rejoignez la communauté WhatsApp juste ici.
# Abonnez-vous à la chaîne YouTube ici.
Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer ou encore là si vous préférez Spotify.
Et n’oubliez pas de laisser 5 étoiles et un commentaire sympa sur Apple Podcast si l’épisode vous a plu.
Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify |DeezerDistribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Apr 18, 2024 • 40min
#185 - Pastille Actu : Cartographie des acteurs du podcast, deep fake, modération et parentalité, avec Laura Pironnet
Pour faire le point sur l’actu des médias, avec un focus podcast et audio, en ce mois d’avril 2024, j’ai reçu à mon micro Laura Pironnet, Directrice Podcasts chez CosaVostra.
L’occasion d’évoquer l’édition 2024 de la Cartographie des acteurs du podcast en France, sortie le 8 avril 2024, les travers de l’IA avec des deep fake et deep voice qui se multiplient, la modération sur les plateformes d’écoute de podcasts et la parentalité, une verticale de plus en plus plébiscitée par les médias.
Au programme de la Pastille Actu du jour :
# CosaVostra a publié la 6ème édition de la Cartographie des acteurs du podcast en France qui répertorie tous les acteurs professionnels de l’écosystème. Elle comprend désormais plus de 600 acteurs avec une fiche d’identité personnalisée.
# Plusieurs constats :
Les studios de production de podcasts continuent de se développer, en se spécialisant dans des formats ou des thématiques, malgré une demande des marques qui se stabilise.
De nombreux outils techniques utilisant l’intelligence artificielle ont vu le jour, notamment pour la retranscription des épisodes, notamment proposée aux utilisateurs sur Apple Podcasts.
Il existe de nombreuses formations au podcast, par des organismes certifiés et installés, mais également des indépendants.
# Le youtubeur Cyprien attaque en justice les auteurs d’une fausse publicité qui usurpe son image. Une actualité qui met en lumière la nouvelle menace contre laquelle doivent s’armer juridiquement les créateurs de contenu, avec la montée en puissance d’outils d’IA générative.
# Cela pose également la question de la modération des contenus vidéo et audio et des commentaires. En podcast, il n’y a de modération ni de la part des plateformes d’écoute, ni des hébergeurs, alors que des podcasteurs comme Joe Rogan diffusent des épisodes avec des personnalités clivantes.
# L’ACPM a sorti son classement mensuel des podcasts les plus téléchargés. En tête : Les Actus du Jour de Hugo Décrypte avec 1,36 million de téléchargements, Manu dans le 6/10 : le best-of et Transfert.
# La parentalité devient une verticale pour les médias généralistes, considéré avant comme un “sous-sujet” réservé aux femmes. Chaque média s’approprie le sujet en fonction de sa ligne éditoriale, entre la newsletter Darons, Daronnes du Monde et les témoignages d’anonymes de Libération.
Pour aller plus loin :
# Bordeaux fête le podcast
# La Cartographie des acteurs du podcast en France - édition 2024
# Adobe Podcast (outil)
# Elan (média)
# Darons Daronnes (newsletter)
# Le podcast de Caroline Goldman
# Famille & Co de Nadia Daam sur France Inter
# Faites des gosses de Louie Media
# Rejoignez la communauté WhatsApp juste ici.
# Et abonnez-vous à la chaîne YouTube ici.
Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer ou encore là si vous préférez Spotify.
Et n’oubliez pas de laisser 5 étoiles et un commentaire sympa sur Apple Podcast si l’épisode vous a plu.
Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify |Deezer
Distribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Apr 16, 2024 • 42min
#184 - Digital Market & IA acts : analyse et impacts pour les éditeurs, avec Fayrouze Masmi-Dazi
J’ai eu le plaisir de recevoir Me Fayrouze Masmi-Dazi, avocate spécialisée en droit de la concurrence, pour évoquer les dernières actualités et leurs impacts sur les éditeurs et usagers de l’information. Vous en apprendrez plus sur :
# Le DMA (Digital Market Act) - appelée législation sur les marchés numériques - qui est entrée en vigueur le 7 mars 2024. De quelles obligations vont devoir s’acquitter les gatekeepers - et différents opérateurs - en regardant plus précisément les services coeur proposés par ces entreprises ?
# La définition de “service coeur” : un opérateur qui se veut incontournable et essentiel pour l’accès à ce service
# Le 7 mars a permis la présentation au public, aux éditeurs de contenus, annonceurs médias et les agences médias du DMA. Depuis cette date, ces acteurs peuvent se plaindre à la commission ou aux juridictions nationales concernant les campagnes de publicité en ligne, les données collectées, etc.
# Les différentes dynamiques selon les GAFAM : Google se place dans une collaboration contrairement à Apple avec son Apple Store
# L’accès aux données qui n’est permis que si la demande formelle est faite : et plus il y aura de demandes, plus la Commission pourra analyser l’effectivité du DMA. À ce titre, le GESTE donne accès à des modèles de demande pour ses membres
# La Commission Européenne qui a lancé des enquêtes et des contentieux vont possiblement être lancés concernant la mise en pratique du DMA, mais aussi de possibles plaintes des gatekeepers vont être reçues. L’articulation entre ces deux pôles va se préciser les prochaines années
# L’IA Act et son adoption le 13 mars 2024 et l’un des points d'achoppements futurs : les sources utilisées pour entraîner les modèles et leur mise en avant
# La consultation publique par l’Autorité de régulation et de la concurrence qui va rendre ses conclusions sur l’IA en juin pour anticiper l’impact d’un SGE ou d’autres innovations futures
# L’importance des accords entre éditeurs et IA en raison du respect du principe constitutionnel du pluralisme par l’IA et sa pertinence qui est en jeu
# Les grandes actualités à venir avec les procès américains antitrusts contre Apple et celui contre Google
Pour en savoir plus :
# Rejoignez la communauté WhatsApp juste ici.
# Abonnez-vous à la chaîne YouTube ici.
Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer ou encore là si vous préférez Spotify.
Et n’oubliez pas de laisser 5 étoiles et un commentaire sympa sur Apple Podcast si l’épisode vous a plu.
Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify |DeezerDistribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Apr 11, 2024 • 53min
#183 - Réinventer Marianne : Nouvelle formule et cap sur le numérique, avec Natacha Polony
Dans cet entretien captivant, Natacha Polony, essayiste et journaliste, aborde la réinvention de Marianne, qu'elle dirige depuis 2018. Elle discute des défis de la presse écrite face au numérique, soulignant l’objectif d’attirer un public plus large avec une nouvelle formule accessible à 3,50 euros. Natacha évoque l'importance de l'information de qualité et des stratégies innovantes pour naviguer dans un paysage médiatique en mutation, tout en traitant de l'impact des géants du numérique sur le journalisme traditionnel.

Apr 9, 2024 • 1h 9min
#Hors-Série - GESTE : Le Figaro, Prisma & L’Équipe livrent leurs stratégies de formats d’info sur les RS, avec Claire Bernard, Mickaël Busson et Anne Pican
Cette semaine, nous diffusons le webinaire du GESTE du 19 mars 2024 sur les stratégies des médias d’information sur les réseaux sociaux avec Anne Pican, Éditrice Pôle News et Madame Figaro, Le Figaro, Claire Bernard, Directrice Exécutive adjointe, Prisma Media Vivendi et Mickaël Busson, Responsable Vidéo / Audio / OTT Live / médias sociaux, L'Équipe.
Vous en apprendrez plus sur :
# Les moyens de chaque média sur les réseaux sociaux permettant d’automatiser la publication (Echobox, HootSuite, etc), charter la présence avec des “templates” et garantir une réactivité
# Les réseaux sociaux chez Prisma qui sont intégrés aux rédactions et les marques purement sur les réseaux sociaux comme Simone ou Néon
# Twitter qui reste incontournable pour les news du Figaro, Facebook et Instagram, pour développer les audiences, notamment de Madame Figaro. TikTok et Snap qui sont des réseaux de notoriété pour se faire connaître auprès des jeunes générations
# Facebook, le réseau qui permet de fédérer historiquement autour des vidéos et des breaking news pour L’Équipe. Sur Twitter, le média a réduit la voilure. Sur Snap, des découpes de la chaîne l'Équipe sont proposées. Enfin, Tiktok s’est hissé à la deuxième place derrière Facebook en termes de reach
# Instagram et Tiktok qui sont investis par Prisma Media. Et Snapchat a été une déception en 2023 après le changement d’algorithme vu que le reach de la marque Voici a dégringolé
# Les relations qu’ils entretiennent avec les GAFAM : la diminution des ressources en interne pour s’entretenir avec les médias ; l’algorithme une boîte noire
# Les formats de prédilection chez les trois groupes médias alliant vidéos natives et verticales et les sujets d’analyse et de décryptage pour rebondir sur l’actualité
# La fin du “posts tous azimuts” pour gagner en temps et maximiser le reach. Pour l'équipe comme pour Le Figaro, l’importance de bien éditorialiser et se concentrer sur des contenus qui vont davantage performer et qui ont un meilleur potentiel. Chez Prisma, les social media managers suivent l’engagement et les vidéos vues pour choisir les contenus postés
# Le direct : un outil d’expérimentations et un projet d’envergure pour L’Équipe. Mais le live reste très incertain en termes de monétisation et de retour sur investissement
# La question de la rentabilisation des équipes et stratégies réseaux sociaux et des médias
# L’enjeu RH au sein des équipes existantes : l'Équipe recrute à moyen terme sur la vidéo, Le Figaro prévoit une équipe qui reste stable à date, Madame Figaro a recours à des freelances de manière ponctuelle, tout comme Prisma
# Les bonnes pratiques et inspirations des invité•es : les formats longs d’edutainment pour Prisma permettant d’expliquer, LinkedIn qui monte pour la marque Le Figaro pour des petits volumes de trafic et d’acquisition
# Les réseaux qui montent mais où le ROI est difficile à trouver : WhatsApp et LinkedIn.
# Rejoignez la communauté WhatsApp juste ici.
# Abonnez-vous à la chaîne YouTube ici.
Pour découvrir tout ça, c’est par ici si vous préférez Apple Podcast, par là si vous préférez Deezer ou encore là si vous préférez Spotify.
Et n’oubliez pas de laisser 5 étoiles et un commentaire sympa sur Apple Podcast si l’épisode vous a plu.
Mediarama est un podcast du label Orso Media produit par CosaVostra.
Retrouvez Mediarama sur : Apple Podcasts | Spotify |DeezerDistribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.