Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

Bij marketing denk je direct aan positiviteit. Een brede glimlach, een perfecte propositie en een naadloze customer journey. Maar hoe zit het dan met angstopwekkende reclames, doelbewust arrogante verkopers en websites die je expres even laten wachten? Klaarblijkelijk is er een rol weggelegd voor negatieve emotie in marketing. In deze podcast geven we verrassende en praktische voorbeelden van hoe kortdurende negatieve momenten de weg vrijmaken voor een positievere totale impact. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-44 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

We moeten gezonder gaan leven – daar lijkt iedereen het over eens. En hoewel psychologische gedragsbeïnvloeding vele vormen kent, bestaat eigenlijk geen groter toepassingsgebied dan gezondheidsbevordering. Van nudges die consumenten net wat vaker naar gezonde opties laat grijpen. Tot aan interventies die structureel onze levensstijl omkeren. Hoe kan nudging onze keuzes en levensstijl veranderen? Welke interventies zijn tot dusver al succesvol gebleken? En wat zijn de quick-wins om gezondheidsgedrag in Nederland dit jaar nog te bevorderen? Diede en Tom onthullen de antwoorden in deze podcast. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-43 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Weinig sectoren hebben zo'n unieke mix aan marketinguitdagingen als banken en verzekeraars. Hoe meet je merkimago – waarvan de klant zich zelf maar nauwelijks bewust is? Wat maakt een product of propositie aantrekkelijk? En hoe maak je het de klant zo gemakkelijk mogelijk om door de vaak complexe diensten, communicatie en formulieren te worstelen? De sector van banken en verzekeraars hebben veel te winnen op onderzoeksoplossingen uit de neuromarketinghoek. Niet voor niets is Unravel Research volop actief in deze sector. In deze podcast geven we praktische tips en onderzoeksoplossingen. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-42 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Er wordt flink wat geschreven over neuromarketing en consumentenpsychologie. Maar wat zijn nou echt de must-read boeken die elke professional op het gebied van marketing en branding zou moeten lezen? Bij Unravel lezen we elk boek over neuromarketing en (consumenten)psychologie – van taaie wetenschappelijke kost tot populaire best-sellers. In deze podcast delen we 8 van onze favoriete boeken. Per boek onthullen we bovendien de meest toffe en praktische inzichten die ons neuromarketing-hart sneller deed kloppen! De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-41 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Van sound logos tot jingles. En van custom soundtracks tot de perfecte voice-over. Geluid krijgt een steeds serieuzere rol in branding. En dat is maar goed ook, want hersenonderzoek laat zien dat geluid veel kansen biedt om als merk meer bekendheid en marktaandeel op te bouwen. Maar wat maakt een brand sound effectief? Hoe weet je of het bij je merk ‘past’? Hoe kun je de kracht van je sound assets meten? In deze neuromarketing podcast ontdek je de psychologie achter Sonic Branding. Natuurlijk met Tim en Tom van Unravel Research. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-40 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Elk jaar reikt Unravel de felbegeerde Award uit voor de Beste Kerstcommercial volgens het brein – ook in 2022. En hoewel december nog wel even van ons verwijderd is, staat voor menig merk de productie nu op het punt van beginnen! Hoog tijd dus voor een webinar die je een vliegende start geeft bij de productie van een kerstcommercial. Wat is de psychologie achter een ijzersterke kerstcommercial? In deze neuromarketing podcast delen we de terugkerende bevindingen van de afgelopen jaren wat kerstcommercials effectief maakt. Tim en Tom geven praktische do’s en don’ts die je kerstcommercial extra pakkend maken. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-39 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Iedereen die zich in de retailwereld bezighoudt met schapinrichting kent ze wel: de zogenaamde Customer Decision Trees. Keuzebomen zijn populair in retail en staan van oudsher aan de basis van schapinrichting. Maar zo’n rationeel beslissingsmodel laat zich maar moeilijk rijmen met de laatste neurowetenschappelijke kennis over het onbewuste. We kiezen razendsnel, op de automatische piloot en – het liefst – met zo min mogelijk inspanning. Wat betekent dit voor de houdbaarheid van de customer decision tree? In deze neuromarketing podcast ontdek je hoe klanten werkelijk kiezen wanneer ze voor het schap staan. Je ontdekt wat dit betekent voor de ideale schapinrichting, evenals veelbelovende nieuwe onderzoeksvormen om het werkelijke keuzeproces te kunnen meten. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-38 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Reclames slagen er steeds minder in de emotionele gebieden in ons brein te kietelen. De reden: steeds meer campagnes kiezen een oppervlakkige insteek, waarin tamelijk letterlijk de woorden uit de briefing doorklinken. Veelal ondersteund met een monotoon ritmische soundtrack en beelden die net zo goed in omgekeerde volgorde gemonteerd hadden kunnen worden. Dit bepleit Orlando Wood (System1) in zijn boek ‘Lemon. How the Advertising Brain Turned Sour’. Wat maakt reclames vandaag de dag precies zo emotieloos? Met welke ingrediënten kunnen we het emotionele vuur weer aanwakkeren? En hoe kun je dit objectief meetbaar maken? In deze podcast geven Tim en Tom praktische antwoorden.

Eye Tracking is niet meer weg te denken in marktonderzoek. Of het nu gaat om het testen van verpakkingen en reclames, of inzicht verkrijgen in het keuzeproces van de klant online en in de winkel. Eye tracking laat je letterlijk door de ogen van de klant kijken. Het onthult wat ze zien én wat ze missen.

Van drankgebruik tot appen achter het stuur. En van milieubewuste keuzes tot het uitsteken van een helpende hand. De overheid probeert door middel van communicatie ons dagelijkse doen en denken in tal van vormen te beïnvloeden. Soms gaat dat goed – maar sommige campagnes slaan de plank onbedoeld mis en verergeren zelfs het probleem. Wat is de psychologie hierachter? In deze podcast ontleden Diede en Tom de psychologie van communicatiecampagnes door de overheid. De sessie zit vol praktische do's en don'ts voor effectieve communicatie die menselijk gedrag werkelijk beïnvloedt.