Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

Menselijk gedrag laat zich niet zomaar veranderen. Communicatiecampagnes die jongeren informeren over de gevaren van alcohol blijken geen druppel verschil te maken. Afschrikwekkende afbeeldingen op sigarettenpakjes leiden tot meer opgestoken sigaretten, in plaats van minder. De reden: het gedrag is onbewust, maar de pogingen tot beïnvloeding zijn dat niet. Nudging maakt het mogelijk om met kleine aanpassingen het menselijk gedrag onbewust te veranderen. Nudging klinkt eenvoudig, maar om effectief gedrag te veranderen moet je de oorsprong erachter tot in de kern doorgronden. Unravel lanceert deze zomer de ultieme online training over nudging. In deze podcast onthult Diede alvast de mooiste praktische technieken en cases.  Wil je alles leren over Nudging? Volg dan onze online training: Nudging: Effectieve Gedragsverandering met Psychologie De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-69 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Tijdens een doorsnee-winkelbezoek komt de klant in aanraking met tientallen tot wel honderden vormen van in-store communicatie. Schapborden, wobblers, stickers en dynamische schermen. Maar hoe goed grijpen dezen pogingen werkelijk de aandacht? Welke designs en boodschappen zijn effectief? En hoe kun je de effectiviteit van in-store communicatie goed onderzoeken?  Unravel onderzoekt en adviseert veelvuldig over in-store communicatie. Tom deelt in deze podcast de laatste inzichten waarmee jouw in-store communicatie meer aandacht grijpt en bijdraagt aan koopgedrag. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-68 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Wat maakt een merk duurzaam in ons brein? Hoe kun je duurzaamheidsperceptie beïnvloeden door aanscherpingen in communicatie, packaging en productgebruik? En is eigenlijk de invloed van duurzaamheidsperceptie op de keuzes en voorkeuren van de consument? Er is de laatste jaren volop onderzoek gedaan in de gedrags- en neurowetenschappen naar duurzaamheid in de context van branding. Tim en Tom doen in deze podcast de laatste psychologische en neuromarketig-inzichten uit de doeken. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-67 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Bij reclame denken we al snel visueel: of het nu gaat om de traditionele TV campagne of online social ads. Radiocommercials bruisen van de potentie. Ze zijn relatief goedkoop – zowel in productie als media – en in potentie zeer effectief. Maar dan is het wel zaak de do's en don'ts van radioreclame te kennen. Daarom werpen we in deze podcast een neuromarketing-blik op radioreclames. Wat maakt ze voor ons brein anders dan visuele reclamevormen? En wat betekent dit praktisch voor de optimale inzet van radiocampagnes? Tim en Tom doen de laatste psychologische en neuromarketig-inzichten uit de doeken. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-66 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Op weinig gebieden zijn mensen zo lastig in beweging te krijgen dan in pensioenkeuzes en langetermijn financiën. Hoe kun je die inertia doorbreken? Hoe kun je de keuzecontext rondom pensioenbeslissingen subtiel veranderen om mensen betere keuzes te laten maken?  In deze podcast behandelen Diede en Tom de laatste inzichten over gedragsbeïnvloeding en nudging bij financiële beslissingen, in het bijzonder pensioen. We bespreken concrete nudges en cases die tot succes hebben geleid. En je leert deze inzichten direct toe te passen in effectieve interventies. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-65 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Merken die inspelen op de universele motivaties en drijfveren van het brein boeken meer succes. Maar wat zijn deze motivaties precies? Hoe ontdek je als merk exact welke motivaties belangrijk zijn voor de categorie waarin je opereert? En hoe kun je je merkimago doelgericht versterken door solide associaties op te bouwen met deze motivaties? In deze podcast werpen Tim en Tom een biologische blik op branding. Je krijgt praktisch inzicht in de onbewuste menselijke motivaties die achter onze koopbeslissingen schuilgaan. En je leert deze inzichten direct toe te passen om je merk te presenteren op wat het brein aanspreekt. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-64 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Jong geleerd is oud gedaan. Dat betekent dat veel positieve gedragsverandering te bewerkstellingen valt in het onderwijs. In deze podcast duiken we daarom in de laatste psychologische onderzoeken over de toepassing van psychologie in educatie. Enerzijds kijken we naar directe effecten, zoals nudges die stimuleren tot leren. Zo blijken specifieke interventies onze aandacht motivatie en geheugen te boosten. Anderzijds kijken we naar hoe onderwijs kan worden ingezet tot bredere gedragsverandering. Kan onderwijs mensen gezonder, gelukkiger en pro-socialer maken? En tenslotte: heeft het zin om in het onderwijs te leren over de biases en heuristieken van ons brein? Meer leren over Nudging? Bekijk ook eens onze online training! De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-63 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Er wordt flink wat geschreven over neuromarketing en consumentenpsychologie. Maar wat zijn nou echt de must-read boeken die elke professional op het gebied van marketing en branding zou moeten lezen? Bij Unravel lezen we elk boek over neuromarketing en (consumenten)psychologie – van taaie wetenschappelijke kost tot populaire best-sellers. In 2022 deelden we al de eerste helft van de boekenlijst. Maar er valt zoveeljk over neuromarketing te lezen dat een tweede deel niet kon uitblijven. Per boek onthullen we bovendien de meest toffe en praktische inzichten die ons neuromarketing-hart sneller deed kloppen! De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-62 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Het 'Social Proof' principe is misschien wel de populairste beïnvloedingstechniek, bekend gemaakt door Robert Cialdini. De techniek speelt in op de menselijke neiging om het gedrag van anderen te kopiëren. We zijn kuddedieren. Het blijkt om die reden effectief om ‘sociaal bewijs’ te integreren in je website of communicatie. Bijvoorbeeld in de vorm van reviews, sterren, bestseller-labels en andere graadmeters van populariteit. Tegelijkertijd is Social Proof een complexe techniek, die vaak verkeerd wordt ingezet. Wanneer werkt het? Wanneer niet? En in welke vormen kun je het praktisch gieten om invloed uit te oefenen op het gedrag en voorkeuren van mensen? Je leert in deze podcast de praktische do's en don'ts van social proof. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-61 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Veel merken adverteren zowel via gevestigde routes (TV en Radio) als online kanalen (online video's). De cruciale vraag daarbij is hoe je per mediatype de kracht van video optimaal benut. De 'TVC' en 'OLV' zijn ogenschijnlijk soortgelijke vormen van videocontent. Maar de mindset van de gebruiker blijkt online toch behoorlijk anders dan voor de TV.  Inzichten uit neuromarketing en psychologie kunnen daarbij helpen.  In deze podcast ontdek je de cruciale overeenkomsten en verschillen tussen traditionele en online videocontent. Je leert praktische do's en don'ts om op elk platform meer aandacht, emotie en overtuigingskracht te genereren. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-60 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!