Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

Is het effectiever om een product aan te prijzen met 'Suikervrij' of '0% suiker'? Wanneer is het slimmer om een slogan functioneel te maken ('awesome taste') of juist emotionele dieptes aan te boren ('hapiness in a bottle'). In marketing sta je continu voor psychologische keuzes om je slogans, claims en pay-offs zo aantrekkelijk mogelijk te formuleren. Er is veel psychologisch onderzoek gedaan naar de factoren die schuilgaan achter effectieve claims en slogans. Deze verschillen bovendien per producttype en merkbekendheid. In deze podcast delen Tim en Tom praktische aanbevelingen, gebaseerd op solide onderzoek uit de gedrags- en neurowetenschappen.  De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-110 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Nudging is de afgelopen jaren ongekend populair. Nudging is het implementeren van kleine veranderingen in de omgeving waarin het gedrag plaatsvindt, om zo het gedrag onbewust te veranderen. Van oudsher richtte gedragsveranderingscampagnes zich echter op communicatie vooraf, met als doel om via bewustwording en intentie gedrag te veranderen. Is het terecht dat communicatiecampagnes zo vaak terzijde worden geschoven? Welke effecten kun je ervan verwachten, vergeleken met nudging? En bepaal je welke beïnvloedingsroute – communicatie en/of nudging – het meest effectief is voor het gedrag dat je wilt beïnvloeden? Je komt erachter in deze podcast. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-109 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Byron Sharp heeft met zijn How Brands Grow boeken een aardverschuiving teweeggebracht in branding. Bewapend met decennia aan empirische gegevens achter de groeidrivers van merken, rekende Sharp af met een flink aantal mythes. Bij Unravel koesteren we veel waardering voor het werk van Sharp; zo zijn tal van How Brands Grow principes zijn zichtbaar in onze brand tracker. Toch valt er vanuit neuromarketing hier en daar een kritische noot te kraken. Is een emotionele band met merken geheel niet relevant? Zijn inspanningen tot loyaliteitsverhoging zinloos? En is merkpositioneren door differentiëren of onderscheiden onzin? In deze podcast werpen we een neuromarketingblik op de meest controversiële statements van Byron Sharp. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-108 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Wat zijn de meest voorkomende psychologische missers die ecommerce miljoenen per jaar kosten? Waar in de online flow liggen de grootste kansen om conversie snel en effectief te verhogen? En op welke wijze kom je aan inzichten die aangeven waar voor jouw specifieke website de grootste kansen en risico's schuilen? In deze podcast geven Diede en Tom een spoedcursus conversiepsychologie. Je ontdekt de belangrijkste psychologische kansen om online conversie laten toenemen. Alles leren over de psychologie en neuromarketing van conversieoptimalisatie? En dit direct zelf kunnen toepassen? Volg onze online training: Meer Conversie met Neuromarketing & Psychologie De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-107 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Hoe breinvriendelijker een website of app, des te groter de kans dat de gebruiker converteert tot een (blijvende) klant. Diensten staan daarin voor andere uitdagingen dan fysieke producten. Wat verlangen potentiële klanten en gebruikers van diensten van de UX? Welke do's en don'ts gelden specifiek voor diensten? En hoe kun je de usability van een website of app gedegen onderzoeken? In deze podcast ontdek je de psychologische principes achter een uitmuntende usability voor diensten. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-106 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

We nudgen wat af. Steeds vaker verschijnen gedragsinterventies niet in de vorm van rationele communicatiecampagnes, maar als subtiele veranderingen op de locatie waarop het gedrag plaatsvindt. Kleine veranderingen kunnen grote resultaten brengen. Maar dan moet je wel de juiste nudge voor het juiste gedrag inzetten. Hoe kom je tot een effectieve nudge? Wat zijn de praktische do's en don'ts om gedrag te beïnvloeden? En hoe kun je achteraf concluderen of je nudge succesvol was? In deze podcast geven we een spoedcursus nudging, met concrete inzichten voor zowel beginners als doorgewinterde gedragsveranderaars. Wil je alles leren over Nudging? Volg dan onze online training: ⁠Nudging: Effectieve Gedragsverandering met Psychologie De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-105 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Neuromarketing-cases lijken bijna altijd te gaan over bekende bestaande merken. Zij maken gebruik van neuromarketing-onderzoek en technieken om de impact van hun reclames, verpakking, pricing en andere touch points te maximaliseren. Is neuromarketing dan niet zinnig voor nieuwe merken en producten? Integendeel. Nieuwe producten blijken voor andere uitdagingen te staan om een plekje in de keuzeset van de consument te veroveren. In deze podcast leer je de laatste psychologische inzichten. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-104 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Mensen doen niet wat ze zeggen, en ze zeggen niet wat ze doen. Dat is de hele reden waarom neuromarketing-onderzoek bestaat. We kiezen op basis van emotie en praten die achteraf rationeel goed. In dit webinar delen we verbazingwekkende experimenten en voorbeelden over hoe irrationeel onze beslissingen tot stand komen. Ons brein is voorspelbaar irrationeel. Dat heeft vergaande gevolgen voor zowel effectieve insteek van je marketing als van marktonderzoek. Diede en Tom delen in deze podcast verrassende en praktische inzichten. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-103 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Hoe goed kun je aandacht voorspellen door middel van machine learning algoritmen? Op welke manieren wordt AI ingezet om de inzichten van neuromarketing-onderzoek betrouwbaarder en concreter te maken? En hoe kun je de impact van je reclames en andere communicatie versterken met AI tools? In deze podcast delen Tim en Tom zien hoe AI in (neuro)marketing wordt ingezet. Ook geven ze een inkijkje in de gloednieuwe AdVisor tool, waarmee je je reclame kunt keuren aan de hand van een groot aantal best practices voor effectieve reclames. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-102 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Advertenties waarvan de visual door AI gegenereerd is. AI chatbots die als helpdesk fungeren. AI voice overs die een campagne met een muisklik meertalig maken. Als consument komen we elke dag in aanraking met door AI aangedreven marketing. Hoe reageert ons brein hier eigenlijk op?  In deze podcast delen Tim en Tom gloednieuwe inzichten over hoe het consumentenbrein omgaat met de AI-elementen van marketing. Je leert do's en don'ts om in de hedendaagse AI-wereld maximale impact te maken – en blijven maken – met je marketing. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-101 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!