Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

Eye Tracking is wijdverspreid in marketing, maar nog altijd een waanzinnig onderbenutte onderzoekstechniek bij gedragsveranderingscampagnes. Met Eye Tracking krijg je een gedetailleerd inzicht in welke informatie verwerkt en gemist wordt, en in welke volgorde dit gebeurt. Hiermee brengt het zeer concrete oorzaken en beïnvloedingskansen aan het licht. Unravel zet veelvuldig eye tracking in bij gedragsverandering en nudging. Van verkeer tot in de supermarkt. En van de buitenruimte tot in de beleving van attracties. In deze podcast leer je wat voor soort inzichten eye tracking aan het licht brengt.  De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-113 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Een rebranding zit vol potentie. Een nieuw likje verf kan een opleving in de sales en marktaandeel teweegbrengen. In de realiteit gebeurt vaker het omgekeerde: het merk verliest de zo zorgvuldig opgebouwde herkenbaarheid en emotionele aantrekkingskracht. Wat zijn de grootste valkuilen die je beslist moet vermijden tijdens rebranding-trajecten? Hoe werkt dit specifiek voor de grootste dragers van herkenbaarheid: logo's en verpakkingen? En hoe kun je van tevoren goed testen dat je rebranding je merk sterker maakt, in plaats van afzwakt? Je leert het tijdens deze podcast. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-112 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Succesvolle gedragsverandering vereist dat je de juiste beïnvloedingstechniek aan de juiste gedraging koppelt. Dit is precies waarop de meeste pogingen tot gedragsverandering spaak lopen: ze gebruiken een techniek die in een eerdere situatie goed werkte, maar in een nieuwe situatie geheel voorbijgaat aan de werkelijke psychologische driver. Unravel werkt met het Behavior Driver Model. Al ons gedrag is terug te brengen tot een klein aantal drivers. Richt je interventie op de juiste driver, en je verandert gedrag met chirurgische precisie. In dit webinar ontdek je de Drivers binnen dit model, hoe je ermee werkt en praktische voorbeelden van interventies.  In 2 dagen gedragsveranderaar worden? Bekijk de lesdata van onze Behavior Bootcamp: https://www.unravelbehavior.com/training/behavior-bootcamp De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-112 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Is het effectiever om een product aan te prijzen met 'Suikervrij' of '0% suiker'? Wanneer is het slimmer om een slogan functioneel te maken ('awesome taste') of juist emotionele dieptes aan te boren ('hapiness in a bottle'). In marketing sta je continu voor psychologische keuzes om je slogans, claims en pay-offs zo aantrekkelijk mogelijk te formuleren. Er is veel psychologisch onderzoek gedaan naar de factoren die schuilgaan achter effectieve claims en slogans. Deze verschillen bovendien per producttype en merkbekendheid. In deze podcast delen Tim en Tom praktische aanbevelingen, gebaseerd op solide onderzoek uit de gedrags- en neurowetenschappen.  De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-110 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Nudging is de afgelopen jaren ongekend populair. Nudging is het implementeren van kleine veranderingen in de omgeving waarin het gedrag plaatsvindt, om zo het gedrag onbewust te veranderen. Van oudsher richtte gedragsveranderingscampagnes zich echter op communicatie vooraf, met als doel om via bewustwording en intentie gedrag te veranderen. Is het terecht dat communicatiecampagnes zo vaak terzijde worden geschoven? Welke effecten kun je ervan verwachten, vergeleken met nudging? En bepaal je welke beïnvloedingsroute – communicatie en/of nudging – het meest effectief is voor het gedrag dat je wilt beïnvloeden? Je komt erachter in deze podcast. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-109 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Byron Sharp heeft met zijn How Brands Grow boeken een aardverschuiving teweeggebracht in branding. Bewapend met decennia aan empirische gegevens achter de groeidrivers van merken, rekende Sharp af met een flink aantal mythes. Bij Unravel koesteren we veel waardering voor het werk van Sharp; zo zijn tal van How Brands Grow principes zijn zichtbaar in onze brand tracker. Toch valt er vanuit neuromarketing hier en daar een kritische noot te kraken. Is een emotionele band met merken geheel niet relevant? Zijn inspanningen tot loyaliteitsverhoging zinloos? En is merkpositioneren door differentiëren of onderscheiden onzin? In deze podcast werpen we een neuromarketingblik op de meest controversiële statements van Byron Sharp. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-108 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Wat zijn de meest voorkomende psychologische missers die ecommerce miljoenen per jaar kosten? Waar in de online flow liggen de grootste kansen om conversie snel en effectief te verhogen? En op welke wijze kom je aan inzichten die aangeven waar voor jouw specifieke website de grootste kansen en risico's schuilen? In deze podcast geven Diede en Tom een spoedcursus conversiepsychologie. Je ontdekt de belangrijkste psychologische kansen om online conversie laten toenemen. Alles leren over de psychologie en neuromarketing van conversieoptimalisatie? En dit direct zelf kunnen toepassen? Volg onze online training: Meer Conversie met Neuromarketing & Psychologie De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-107 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Hoe breinvriendelijker een website of app, des te groter de kans dat de gebruiker converteert tot een (blijvende) klant. Diensten staan daarin voor andere uitdagingen dan fysieke producten. Wat verlangen potentiële klanten en gebruikers van diensten van de UX? Welke do's en don'ts gelden specifiek voor diensten? En hoe kun je de usability van een website of app gedegen onderzoeken? In deze podcast ontdek je de psychologische principes achter een uitmuntende usability voor diensten. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-106 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

We nudgen wat af. Steeds vaker verschijnen gedragsinterventies niet in de vorm van rationele communicatiecampagnes, maar als subtiele veranderingen op de locatie waarop het gedrag plaatsvindt. Kleine veranderingen kunnen grote resultaten brengen. Maar dan moet je wel de juiste nudge voor het juiste gedrag inzetten. Hoe kom je tot een effectieve nudge? Wat zijn de praktische do's en don'ts om gedrag te beïnvloeden? En hoe kun je achteraf concluderen of je nudge succesvol was? In deze podcast geven we een spoedcursus nudging, met concrete inzichten voor zowel beginners als doorgewinterde gedragsveranderaars. Wil je alles leren over Nudging? Volg dan onze online training: ⁠Nudging: Effectieve Gedragsverandering met Psychologie De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-105 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!

Neuromarketing-cases lijken bijna altijd te gaan over bekende bestaande merken. Zij maken gebruik van neuromarketing-onderzoek en technieken om de impact van hun reclames, verpakking, pricing en andere touch points te maximaliseren. Is neuromarketing dan niet zinnig voor nieuwe merken en producten? Integendeel. Nieuwe producten blijken voor andere uitdagingen te staan om een plekje in de keuzeset van de consument te veroveren. In deze podcast leer je de laatste psychologische inzichten. De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://go.brainsights.it/podcast-104 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!