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Le café du market'
Entre et installe-toi, bienvenue au Café du market' !Je suis Axel Kaletka, freelance en marketing B2B.Ici, on analyse les pratiques de base comme les dernières tendances marketing, en compagnie des meilleurs experts du sujet.Le but : des épisodes de courts et concrets pour te donner rapidement les clés et que tu puisses reproduire chez toi ce qui marche le mieux pour les autres 🚀Enfin, si tu trouves des choses intéressantes, sers-toi, c'est offert par la maison ☕Tu aimes Marketing square, le Podcast du marketing ou Growth makers ? Tu aimeras le Café du market' - Ton nouveau podcast marketing préféré !Plus d'informations et de contenus à retrouver sur mon site (https://lecafedumarket.fr) 😉PS : si tu veux soutenir le podcast, c'est simple : abonne-toi, parles-en autour de toi ou laisse un avis 5 étoiles sur Apple podcast 😉Le café du market', c'est le guide qu'il te faut si tu veux que ces sujets n'aient plus de secrets pour toi :Stratégie marketing, Inbound marketing, demand gen, lead gen, relations presse, content marketing, lead nurturing, lead scoring, marketing automation, stratégie de contenus, persona, SEO, SEA, LinkedIn Ads, Google Ads, growth hacking, plan marketing, product marketing, branding, réseaux sociaux, marketing ops, landing page, copywriting, podcast marketing, influence marketing, etc.
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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Episodes
Mentioned books
Mar 19, 2024 • 28min
#86 Pourquoi miser sur le brand content - avec Emma Potier, Head of Brand content chez Ausha [content marketing]
Développer la marque ou générer du business ?Les deux options sont-elles opposées ? Quel est le rôle du contenu ? Quand on veut développer du Brand content, les deux objectifs sont parfois opposés.Entre la volonté de développer la notoriété et la préférence de marque d'un côté et la nécessité de démontrer un ROI pour justifier son budget et ses actions de l'autre.Pourtant, avoir une marque forte qui a développé une véritable relation avec son audience est un super pouvoir !Pour voir comment aborder le sujet et se lancer dans le Brand content, je reçois cette semaine Emma Potier, Head of Brand content chez Ausha !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Mar 12, 2024 • 29min
#85 Partner marketing : un levier sous-exploité - avec Charlène Hautoy, Head of Partner Marketing EMEA chez Zendesk
Tes efforts marketing ne portent pas leurs fruits comme tu l'espérais ? Tu cherches à élargir ta portée sans pour autant doubler ton budget marketing ?Il est peut-être temps de t'intéresser à une stratégie souvent sous-estimée mais redoutablement efficace : le partner marketing.Le partner marketing, c'est une stratégie qui te permet de t'associer à d'autres entreprises pour mutualiser vos efforts, atteindre de nouveaux publics et créer des offres combinées qui apportent une valeur ajoutée incontestable à vos clients respectifs.👉 Comment choisir les bons partenaires ? 👉 Comment s'y prendre pour établir des partenariats stratégiques fructueux ? 👉 Comment s'assurer que cette collaboration soit bénéfique pour toutes les parties impliquées ?Pour répondre à ces questions, je reçois aujourd'hui Charlène Hautoy, Head of Partner Marketing EMEA chez Zendesk. Ensemble, nous allons voir les différents types de partenariats à exploiter (technologique ou commercial) et comment les mettre en place de façon efficace !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Mar 5, 2024 • 34min
#84 De 0 à héro : lancer sa stratégie marketing - avec Patrice Barbesier, CMO Part-time (ex-Partoo) [stratégie marketing]
Quand on est le premier recrutement marketing, les possibilités sont infinies en termes de stratégie marketing.Les enjeux sont importants, les leviers activables nombreux et les pièges à éviter le sont tout autant...Bref, c'est un poste super excitant que tu viens de décrocher donc déjà félicitations !Ok, mais maintenant tu fais quoi ?Pour t'aider à y voir plus clair, je reçois Patrice Barbesier, CMO Part-time et ancien CMO de Partoo, qu'il a rejoint en tant que premier marketeur quand la boîte faisait 2 M€ d'ARR avec 25 personnes. Il la quittera 4 ans plus tard à 350 personnes et 20 M€ d'ARR.Ensemble, on détaille ce qu'il ferait en premier s'il devait repartir de 0 dans sa stratégie marketing, entre marketing et construction d'équipe.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Rejoins la communauté du Café du market', dédiée aux marketeurs B2B, et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : deviens membre ! Tu aimes le Podcast du marketing ou Marketing square ? Tu aimeras cet épisode !Stratégie marketing, growth marketing, marketing B2BHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Feb 27, 2024 • 29min
#83 Le positionnement : l'arme secrète des boîtes qui sortent du lot - avec Hortense Bouzoud, Directrice product marketing chez Thiga
Tes cycles de vente s'allongent ? Les perfs commerciales sont en baisse ?Tes prospects te comparent aux mauvais concurrents ?Le diagnostic est simple et le mal est connu : tu as un problème de positionnement.La compétition n'a jamais été aussi rude : trop d’offres, trop de produits différents sur le marché.Le positionnement, c'est ce qui te permet de sortir du lot sans jouer la guerre des prix. Le moyen de leur faire comprendre clairement qui tu cibles, ce que tu leur apportes et comment tu te différencies de la concurrence.Sans un positionnement clair et différenciant, tu es vue comme une commodité et tu as du mal à convaincre.Maintenant qu'on a dit cela, comment s'y prendre pour travailler son positionnement et ses messages ?Cette semaine, je reçois Hortense Bouzoud, directrice product marketing chez Thiga, qui vient nous dévoiler un processus pas à pas pour construire un positionnement qui fera la différence !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Feb 20, 2024 • 37min
#82 Être CMO dans une start-up qui grossit vite : d’opérationnel à manager de managers - avec Selma Chauvin, CMO de Skillup
Le management est certainement la chose la plus compliquée en entreprise.Le CMO n'échappe pas à cette problématique, d'autant plus dans une startup en croissance.D'opérationnel à manager, puis à manager de managers, le rôle évolue très vite et chaque étape a ses enjeux :Quand faire son premier recrutement ? Sur quel profil ?Comment attirer et faire évoluer les talents ?Quels sujets garder/déléguer ?Comment gérer les relations au sein de son équipe ?Quand et comment introduire du mid-management ?Autant de questions qui ont un impact énorme sur les performances de son équipe comme sur la manière d'appréhender et de vivre son propre rôle.Pour voir comment gérer ces transitions, d'opérationnel à manager de managers, je reçois Selma Chauvin, CMO de Skillup, qui vient nous partager son retour d'expérience sur le sujet.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Rejoins la communauté du Café du market', dédiée aux marketeurs B2B, et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : deviens membre !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Feb 13, 2024 • 31min
#81 Tout comprendre au rôle de CMO - avec Emmanuelle Benoliel, fondatrice de SparkM
Le rôle de CMO est en pleine évolution.C'est aussi l'un des postes qui a le plus fort turnover.Il faut dire que les enjeux business sont forts et que l'évolution vers ce rôle n'est pas toujours évidente pour les marketeurs.Devenir CMO, ça demande de prendre de la hauteur sur les enjeux business et d'être capable d'échanger avec les autres c-levels.Pour t'aider à anticiper cette transition, je reçois Emmanuelle Benoliel, fondatrice de SparkM et ancienne CMO d'Aircall.Ensemble, on parle de sa vision du rôle, de comment y accéder et de comment gérer les relations avec les autres membres du board.Un incontournable pour tous les wannabe CMO 😁Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Feb 6, 2024 • 30min
#80 Comment utiliser Meta Ads en B2B - avec Hugo Borensztein, co-fondateur d'OMI
Quand on veut faire de la pub, on se tourne naturellement vers LinkedIn et Google.Peu nombreux sont les marketeurs B2B qui performent sur Meta Ads...Pourtant, tous les acheteurs B2B sont aussi des personnes "normales". Et la plupart sont dans les tranches d'âge préférentielles de Facebook et Instagram.Il est donc tout à fait possible de les toucher sur ces réseaux, à condition de savoir s'y prendre.C'est ce qu'a réussi à faire Hugo Borensztein, co-fondateur d'OMI, qui a principalement misé sur ce levier pour développer son entreprise dans les premiers temps.Dans cet épisode, il décrypte avec nous comment il a abordé ce réseau pour y performer et obtenir des résultats qui feraient rêver la plupart des marketeurs !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Rejoins la communauté du Café du market', dédiée aux marketeurs B2B, et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : deviens membre !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Jan 30, 2024 • 32min
#79 Les 3 médias à exploiter dans sa stratégie RP en 2024 - avec Pauline Vettier, consultante marketing B2B et RP
BFM, Les Echos, Forbes...Quand on pense relations presse, on pense tout de suite aux grands médias traditionnels.Pourtant, si leur impact est toujours évident, les relations presse ont beaucoup changé ces derniers années et de nouveaux médias émergent.Blog, newsletter, podcast, influenceurs B2B... les leviers se multiplient, leur potentiel explose et les occasions de prendre la parole se font de plus en plus variées pour les entreprises.Autant de possibilités qui doivent participer au mix RP en 2024 pour tous ceux qui veulent tirer le maximum de ce canal.Cette semaine, je reçois Pauline Vettier, consultante marketing B2B et RP, qui vient nous présenter les 3 médias à inclure dans sa stratégie RP pour performer cette année !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Jan 23, 2024 • 29min
#78 Les pages “alternative” : un joyau caché du SEO et du content - avec Alessandro Stigliani, CEO d’Abyssale
Démarrer un business est toujours délicat...Peut-être encore plus quand tu es 100% inbound et que tu mises sur le SEO, le référencement naturel. Pourtant, c'est un levier à très fort potentiel quand il est bien utilisé et qui permet de développer ton site, d'attirer des opportunités et de contribuer à ta croissance sur le long terme.Pour cela, il y a des bonnes pratiques à respecter et quelques pépites un peu plus secrètes à exploiter.Parmi celles-ci, les pages alternatives. Cette tactique, encore peu répandue en France et en SEO, permet de capitaliser sur la notoriété de tes concurrents pour capter une partie de leur trafic et des prospects prêts à acheter !Tu veux en savoir plus ? Ca tombe bien, on en parle cette semaine avec Alessandro Stigliani, CEO et fondateur d'Abyssale, qui a bien exploité cette méthode dans sa stratégie SEO.Âmes sensibles s'abstenir 😜Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Si tu veux plus de bonnes pratiques marketing, d'analyses de stratégie inspirantes, abonne-toi à Marketing recipes, la newsletter du Café du market' ! Tu aimes Marketing square ou le Podcast du marketing ? Tu aimeras cet épisode !SEO, référencement naturel, search engine optimisationHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Jan 16, 2024 • 29min
#77 Récit d'une 1ère année en tant qu'Head of marketing - avec Mégane Gateau, Head of marketing chez Figures
Accéder à la première fois à des responsabilités d'Head of marketing/CMO est une sacrée étape.Un grand moment dans la carrière d'un marketeur qui vient avec son lot de nouveaux défis, à la fois excitants et intimidants.👉 Echanges en direct avec le CEO👉 Relations avec les autres C-levels (sales, finances, etc)👉 Prise de hauteur sur les question stratégiques et les KPI business👉 Management et recrutementAutant de sujets qui sont passionnants mais délicats et qui conditionnent la réussite de ta mission.Toutes ces questions, Mégane Gateau, Head of marketing chez Figures, vient de les affronter. Elle revient avec nous sur sa première année en tant qu'Head of, en toute transparence sur ses succès et ses galères.Un épisode plein d'authenticité.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
