Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B

Le contenu est encore principalement vu comme un outil de notoriété.Et la plupart des marketeurs mesurent son efficacité par des KPIs de visibilité (logique).Pourtant, la mission principale du marketing est de faciliter les ventes et donc de générer du business. Le content marketing ne doit pas faire exception sur ce point.Alors comment générer du business grâce au contenu ? Comment mettre en place une stratégie de content marketing qui génère ou facilite les ventes ?C'est ce qu'on va voir dans cet épisode en compagnie de Pierre Herubel, aujourd'hui CMO part-time et qui a aussi développé (et revendu) une entreprise à 7 chiffres essentiellement grâce au contenu.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le content marketing est à un croisement.2023 a bouleversé les pratiques en faisant de l'IA un incontournable.La crise a aussi amené les marketeurs à être de plus en plus challengés sur le ROI de leurs actions. On demande enfin à la plupart d'entre nous de produire plus, plus vite, avec des budgets qui n'augmentent pas toujours.👉 Alors comment ces changements ont impactés les content marketeurs ?👉 Comment cela a-t-il influencé les stratégies de contenus en 2024 ?👉 Comment ont évolué les budgets ?👉 Quels sont les formats et les canaux sur lesquels miser cette année ?Toutes ces questions, Pierre Seillier, fondateur de Newtn, les a posées à de nombreux professionnels lors d'une grande étude réalisée en fin d'année dernière. Dans cet épisode, il vient nous présenter tous les résultats de ces "Content trends 2024".Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Annoncée depuis longtemps, la disparition des cookies tiers se rapproche de plus en plus...Avec des impacts conséquents pour les marketeurs :Perte des capacités de ciblageDépendance aux plateformes publicitaires (Meta, LinkedIn, etc) accruesIncertitude sur le ROI des actionsBref, les nouvelles réglementations sur les identités numériques mises en place par l'UE bousculent les pratiques et renforcent, in fine et contre toute attente, la puissance des plateformes publicitaires des GAFAM.Tu as du mal à voir comment cela va t'impacter ? Ce qui va changer et comment t'y préparer ?Ca tombe bien, on fait le point sur le sujet avec Stéphane Gendrel, CMO de Commanders Act.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Construire une communauté active et engagée autour de sa marque est un super pouvoir.Que ce soit une communauté de :clients pour driver les développements produitsprospects pour faire de la lead genpartenaires pour aider au développement commercialLes bénéfices d'une communauté pour une entreprise sont énormes.Tu le sais sans doute, j'ai lancé la communauté du Café du market' le 11 mars dernier.Pratiquement 2 mois plus tard, je reviens avec toi en toute transparence sur la construction de cette communauté.Idée, validation du besoin, plan de lancement, pricing, churn... Je te partage tout dans ce nouvel épisode.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les stratégies d'influence sont de plus en plus prisées en B2B.Très en vogue aux USA, elles commencent aussi à se faire une place en France.Pour : tester de nouvelles audiencestoucher des marchés difficiles à ciblergagner en notoriété... Les raisons de s'y intéresser sont nombreuses. Et si une entreprise l'a bien compris, c'est Semrush.Vidéos Youtube, posts LinkedIn et même une opération spéciale qui a rassemblé des créateurs de contenus dans une maison tout un weekend pour un concours exceptionnel !Semrush utilise l'influence dans des formats toujours plus innovants pour atteindre ses objectifs marketing.Derrière ces opérations, on retrouve Julie Farley, International lead EMEA.Et elle vient tout nous expliquer dans ce nouvel épisode.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Quand recruter une première personne dans son équipe ?Quel(s) profil(s) recruter ?Quand insérer du mid-management ?Quelles routines mettre en place pour gérer son équipe ?Autant de questions que tout le monde se pose au moment de structurer son équipe marketing pour la première fois. Et encore, il y en a d'autres...Quand il a fallu faire grandir son équipe, Patrice Barbesier, ex-CMO de Partoo, s'est aussi posé ces questions.Il a fait des choses bien. Il a aussi fait des erreurs.Et il partage tout cela avec nous sans filtre dans cet épisode.A mettre entre toutes les oreilles !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

C'est l'un des canaux marketing les plus rentables.Parce qu'il fonctionne à la performance et minimise les dépenses inutiles.Ce levier, c'est le marketing d'affiliation. Si la tactique n'est pas nouvelle, elle s'est beaucoup développée avec l'avènement des réseaux sociaux et les évolutions technologiques.Et, parce que l'affiliation repose sur les partenariats et/ou l'influence, les bénéfices sont nombreux :👉 Extension de la portée👉 Ciblage précis👉 ROI très intéressantBref, c'est un levier qui vaut la peine de s'y intéresser !Justement, pour t'aider à tout comprendre à l'affiliation, je reçois Francine Ma, Head of account management chez Awin, qui vous nous en expliquer tous les ressorts.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

C'est peut-être la stratégie marketing la moins bien comprise.En tout cas, le terme est souvent employé à tort.Cette stratégie, c'est l'ABM, pour account based marketing. Et on le confond trop souvent avec de l'outbound personnalisé.Déjà, au lieu de se concentrer sur des prospects ou des leads, l'ABM cible des comptes.Une poignée de comptes qu'il faudra aller contacter par tous les moyens possibles. Events privés, contenus ultra-adaptés, cadeaux personnalisés, publicité ciblée sur un seul compte... L'ABM va beaucoup plus loin que l'outbound.Pour t'aider à mieux comprendre cette tactique, dans quels cas l'employer et voir comment s'y mettre, je reçois cette semaine Tania Saez, experte du sujet.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La marque, c'est rarement l'un des premiers investissements des startups.Pourtant, c'est un très bon moyen de sortir du lot.Dans le B2B, la plupart des secteurs ont une image vieillissante. La marque, c'est un moyen de se différencier, de se démarquer dans un marché concurrentiel.Ok, mais ça veut dire quoi investir sur sa marque ?Pour voir comment s'y prendre et les résultats que cela peut donner, je reçois Pauline Juvigny, Brand & marketing manager chez Tandem.Très tôt, ils ont fait le choix de créer une marque forte et de la développer via une campagne de notoriété qui a lancé leur stratégie de contenus et porté les résultats marketing de leur année 2023. Avant de poser les bases d'une accélération en 2024.Ensemble, on revient sur les différentes étapes de ce travail et les perspectives qu'il a ouvert pour cette année.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Tu aimes Marketing square ou le Podcast du marketing ? Tu aimeras cet épisodeBranding, image de marque, brand guideHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

C'est l'histoire de 3 élèves ingénieurs qui se demandent comment allier leur envie d'engagement et leurs compétences tech.Une envie qui va devenir un mouvement.Un mouvement d'acteurs et d'actrices de la tech, qui agissent pour créer une technologie engagée et responsable.Cette histoire, c'est celle de l'association Latitudes dont je reçois l'un des co-fondateurs, Augustin Courtier, pour un épisode spécial à l'occasion du Podcasthon.Aujourd'hui, Latitudes c'est : 👉 4000+ membres qui se bougent pour faire changer la tech👉 11 000+ étudiants formés chaque année à la tech engagée et responsable👉 40+ écoles et universités qui forment leurs étudiants👉 40+ entreprises technologiques engagées👉 800+ organisations d'intérêt général que nous accompagnons sur leurs enjeux technologiquesDes acteurs engagés qui défendent une technologie responsable, qui vise à répondre aux défis sociaux et environnementaux de notre temps. Les technologies numériques ont prouvé leur potentiel pour répondre à des problématiques à l’échelle. Chez Latitudes, ils militent pour que ce potentiel soit prioritairement orienté vers la réponse aux 17 Objectifs de Développement Durable référencés par l’ONU.… et ça ne fait que commencer !Je te propose donc de découvrir l'échange avec Augustin où l'on aborde son parcours, son engagement, comment cela a donné naissance à Latitudes et la mission qui est la leur aujourd'hui !Si tu veux les soutenir, c'est par ici : Pour en savoir plus sur tous les programmes de Latitudes : https://www.latitudes.cc/programmesPour en savoir plus sur les formats de bénévolat proposés par Latitudes : https://www.latitudes.cc/appel-benevolesEt si tu veux découvrir plus d'épisodes consacrés à ce Podcasthon 2024, c'est par ici : http://www.podcasthon.org/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.