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La marque, c'est rarement l'un des premiers investissements des startups.Pourtant, c'est un très bon moyen de sortir du lot.Dans le B2B, la plupart des secteurs ont une image vieillissante. La marque, c'est un moyen de se différencier, de se démarquer dans un marché concurrentiel.Ok, mais ça veut dire quoi investir sur sa marque ?Pour voir comment s'y prendre et les résultats que cela peut donner, je reçois Pauline Juvigny, Brand & marketing manager chez Tandem.Très tôt, ils ont fait le choix de créer une marque forte et de la développer via une campagne de notoriété qui a lancé leur stratégie de contenus et porté les résultats marketing de leur année 2023. Avant de poser les bases d'une accélération en 2024.Ensemble, on revient sur les différentes étapes de ce travail et les perspectives qu'il a ouvert pour cette année.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Tu aimes Marketing square ou le Podcast du marketing ? Tu aimeras cet épisodeBranding, image de marque, brand guideHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

C'est l'histoire de 3 élèves ingénieurs qui se demandent comment allier leur envie d'engagement et leurs compétences tech.Une envie qui va devenir un mouvement.Un mouvement d'acteurs et d'actrices de la tech, qui agissent pour créer une technologie engagée et responsable.Cette histoire, c'est celle de l'association Latitudes dont je reçois l'un des co-fondateurs, Augustin Courtier, pour un épisode spécial à l'occasion du Podcasthon.Aujourd'hui, Latitudes c'est : 👉 4000+ membres qui se bougent pour faire changer la tech👉 11 000+ étudiants formés chaque année à la tech engagée et responsable👉 40+ écoles et universités qui forment leurs étudiants👉 40+ entreprises technologiques engagées👉 800+ organisations d'intérêt général que nous accompagnons sur leurs enjeux technologiquesDes acteurs engagés qui défendent une technologie responsable, qui vise à répondre aux défis sociaux et environnementaux de notre temps. Les technologies numériques ont prouvé leur potentiel pour répondre à des problématiques à l’échelle. Chez Latitudes, ils militent pour que ce potentiel soit prioritairement orienté vers la réponse aux 17 Objectifs de Développement Durable référencés par l’ONU.… et ça ne fait que commencer !Je te propose donc de découvrir l'échange avec Augustin où l'on aborde son parcours, son engagement, comment cela a donné naissance à Latitudes et la mission qui est la leur aujourd'hui !Si tu veux les soutenir, c'est par ici : Pour en savoir plus sur tous les programmes de Latitudes : https://www.latitudes.cc/programmesPour en savoir plus sur les formats de bénévolat proposés par Latitudes : https://www.latitudes.cc/appel-benevolesEt si tu veux découvrir plus d'épisodes consacrés à ce Podcasthon 2024, c'est par ici : http://www.podcasthon.org/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Développer la marque ou générer du business ?Les deux options sont-elles opposées ? Quel est le rôle du contenu ? Quand on veut développer du Brand content, les deux objectifs sont parfois opposés.Entre la volonté de développer la notoriété et la préférence de marque d'un côté et la nécessité de démontrer un ROI pour justifier son budget et ses actions de l'autre.Pourtant, avoir une marque forte qui a développé une véritable relation avec son audience est un super pouvoir !Pour voir comment aborder le sujet et se lancer dans le Brand content, je reçois cette semaine Emma Potier, Head of Brand content chez Ausha !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Tes efforts marketing ne portent pas leurs fruits comme tu l'espérais ? Tu cherches à élargir ta portée sans pour autant doubler ton budget marketing ?Il est peut-être temps de t'intéresser à une stratégie souvent sous-estimée mais redoutablement efficace : le partner marketing.Le partner marketing, c'est une stratégie qui te permet de t'associer à d'autres entreprises pour mutualiser vos efforts, atteindre de nouveaux publics et créer des offres combinées qui apportent une valeur ajoutée incontestable à vos clients respectifs.👉 Comment choisir les bons partenaires ? 👉 Comment s'y prendre pour établir des partenariats stratégiques fructueux ? 👉 Comment s'assurer que cette collaboration soit bénéfique pour toutes les parties impliquées ?Pour répondre à ces questions, je reçois aujourd'hui Charlène Hautoy, Head of Partner Marketing EMEA chez Zendesk. Ensemble, nous allons voir les différents types de partenariats à exploiter (technologique ou commercial) et comment les mettre en place de façon efficace !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Quand on est le premier recrutement marketing, les possibilités sont infinies en termes de stratégie marketing.Les enjeux sont importants, les leviers activables nombreux et les pièges à éviter le sont tout autant...Bref, c'est un poste super excitant que tu viens de décrocher donc déjà félicitations !Ok, mais maintenant tu fais quoi ?Pour t'aider à y voir plus clair, je reçois Patrice Barbesier, CMO Part-time et ancien CMO de Partoo, qu'il a rejoint en tant que premier marketeur quand la boîte faisait 2 M€ d'ARR avec 25 personnes. Il la quittera 4 ans plus tard à 350 personnes et 20 M€ d'ARR.Ensemble, on détaille ce qu'il ferait en premier s'il devait repartir de 0 dans sa stratégie marketing, entre marketing et construction d'équipe.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Rejoins la communauté du Café du market', dédiée aux marketeurs B2B, et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : deviens membre ! Tu aimes le Podcast du marketing ou Marketing square ? Tu aimeras cet épisode !Stratégie marketing, growth marketing, marketing B2BHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Tes cycles de vente s'allongent ? Les perfs commerciales sont en baisse ?Tes prospects te comparent aux mauvais concurrents ?Le diagnostic est simple et le mal est connu : tu as un problème de positionnement.La compétition n'a jamais été aussi rude : trop d’offres, trop de produits différents sur le marché.Le positionnement, c'est ce qui te permet de sortir du lot sans jouer la guerre des prix. Le moyen de leur faire comprendre clairement qui tu cibles, ce que tu leur apportes et comment tu te différencies de la concurrence.Sans un positionnement clair et différenciant, tu es vue comme une commodité et tu as du mal à convaincre.Maintenant qu'on a dit cela, comment s'y prendre pour travailler son positionnement et ses messages ?Cette semaine, je reçois Hortense Bouzoud, directrice product marketing chez Thiga, qui vient nous dévoiler un processus pas à pas pour construire un positionnement qui fera la différence !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le management est certainement la chose la plus compliquée en entreprise.Le CMO n'échappe pas à cette problématique, d'autant plus dans une startup en croissance.D'opérationnel à manager, puis à manager de managers, le rôle évolue très vite et chaque étape a ses enjeux :Quand faire son premier recrutement ? Sur quel profil ?Comment attirer et faire évoluer les talents ?Quels sujets garder/déléguer ?Comment gérer les relations au sein de son équipe ?Quand et comment introduire du mid-management ?Autant de questions qui ont un impact énorme sur les performances de son équipe comme sur la manière d'appréhender et de vivre son propre rôle.Pour voir comment gérer ces transitions, d'opérationnel à manager de managers, je reçois Selma Chauvin, CMO de Skillup, qui vient nous partager son retour d'expérience sur le sujet.Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Rejoins la communauté du Café du market', dédiée aux marketeurs B2B, et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : deviens membre !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le rôle de CMO est en pleine évolution.C'est aussi l'un des postes qui a le plus fort turnover.Il faut dire que les enjeux business sont forts et que l'évolution vers ce rôle n'est pas toujours évidente pour les marketeurs.Devenir CMO, ça demande de prendre de la hauteur sur les enjeux business et d'être capable d'échanger avec les autres c-levels.Pour t'aider à anticiper cette transition, je reçois Emmanuelle Benoliel, fondatrice de SparkM et ancienne CMO d'Aircall.Ensemble, on parle de sa vision du rôle, de comment y accéder et de comment gérer les relations avec les autres membres du board.Un incontournable pour tous les wannabe CMO 😁Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Et si tu veux aller plus loin , rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Quand on veut faire de la pub, on se tourne naturellement vers LinkedIn et Google.Peu nombreux sont les marketeurs B2B qui performent sur Meta Ads...Pourtant, tous les acheteurs B2B sont aussi des personnes "normales". Et la plupart sont dans les tranches d'âge préférentielles de Facebook et Instagram.Il est donc tout à fait possible de les toucher sur ces réseaux, à condition de savoir s'y prendre.C'est ce qu'a réussi à faire Hugo Borensztein, co-fondateur d'OMI, qui a principalement misé sur ce levier pour développer son entreprise dans les premiers temps.Dans cet épisode, il décrypte avec nous comment il a abordé ce réseau pour y performer et obtenir des résultats qui feraient rêver la plupart des marketeurs !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Rejoins la communauté du Café du market', dédiée aux marketeurs B2B, et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : deviens membre !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

BFM, Les Echos, Forbes...Quand on pense relations presse, on pense tout de suite aux grands médias traditionnels.Pourtant, si leur impact est toujours évident, les relations presse ont beaucoup changé ces derniers années et de nouveaux médias émergent.Blog, newsletter, podcast, influenceurs B2B... les leviers se multiplient, leur potentiel explose et les occasions de prendre la parole se font de plus en plus variées pour les entreprises.Autant de possibilités qui doivent participer au mix RP en 2024 pour tous ceux qui veulent tirer le maximum de ce canal.Cette semaine, je reçois Pauline Vettier, consultante marketing B2B et RP, qui vient nous présenter les 3 médias à inclure dans sa stratégie RP pour performer cette année !Bon épisode ☕Le podcast est soutenu par Plezi, le logiciel de marketing automation B2B pour marketeurs malins ;)---Rejoins la communauté du Café du market' et donne un coup d'accélérateur à ta carrière : rejoins-nous !Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.