Marketing im B2B-Umfeld ist extrem anspruchsvoll: Komplexe Produkte, längere Entscheidungsprozesse, viele Beteiligte. Das Marketing ist dafür zuständig, das Branding aufzubauen – und Leads zu generieren. Wir führen jedes Jahr Gespräche mit vielen B2B Entscheidern. Geschäftsführung, Marketingleitung und Marketing ManagerInnen, die ihre Website im Google Ranking nach vorne bringen wollen. In dieser Folge und im Artikel schildern wir unsere aktuellen Eindrücke und erklären, wie wir vorgehen. B2B Unternehmen haben sehr spezielle Anforderungen – ob Industrie, Software oder Anlagenbau. Dafür braucht es spezifische SEO- und Content-Strategien. Wie viel Potenzial in SEO steckt, besprechen wir im Podcast. 📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode 📪 SEO Insights Newsletter 👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn

Die Herausforderungen von niedrigwertigem Content stehen im Mittelpunkt der Diskussion. Kritische Ansichten zur Löschung vermeintlich schlechter Inhalte werden beleuchtet. Die Rolle der Verweildauer wird untersucht, um die Effektivität von Inhalten zu bewerten. Zudem wird die Bedeutung von Nutzererfahrung und qualitativ hochwertigem Content für das SEO-Ranking hervorgehoben. Copycat-Content und dessen negative Auswirkungen auf die Online-Präsenz werden thematisiert. Abschließend wird die Integration von SEO- und Content-Strategien empfohlen, um im digitalen Raum erfolgreich zu sein.

SEO ist für Onlineshops schon immer ein zentraler Kanal für Neukunden. Jetzt hat Google das “Product Grid” eingeführt – mit massiven Auswirkungen auf die Suchergebnisse und die Rankings. Onlineshops müssen darauf ihre SEO-Strategie anpassen, wenn sich die Sichtbarkeit erhalten oder auch ausbauen wollen. Darüber sprechen wir in unserer Podcast-Folge. In unserer SEO Academy analysieren und erklären wir das Thema in der Tiefe. Dort bieten wir regelmäßig Workshops speziell für Onlineshops an. 📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode 📪 SEO Insights Newsletter 👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn

Content Creator haben eine entscheidende Rolle in Unternehmen, die oft unterschätzt wird. Die Anforderungen in Stellenanzeigen sind häufig überzogen und spiegeln nicht die Kernkompetenzen wider. Fachwissen, Zielgruppeninteraktion und messbare Ergebnisse sind essenziell. Zudem fungieren sie als Community-Builder, indem sie aktiv auf Nutzerfeedback eingehen. Sichtbarkeit und Authentizität sind notwendig, damit sie als Public Professionals im Marketing erfolgreich agieren können. Ihre Arbeit geht weit über die bloße Inhaltserstellung hinaus und trägt maßgeblich zum Business Development bei.

In der neuen Suchfunktion von ChatGPT wird die Benutzererfahrung mit der von Google verglichen. Es wird aufgezeigt, wie die Integration von Bing die Suchergebnisse verbessert. Besonders bei transaktionalen Suchanfragen und der Suche nach Laufschuhen punktet ChatGPT mit klaren, übersichtlichen Ergebnissen. Die Unterschiede zu Googles oft überladenen und werbelastigen Resultaten werden hervorgehoben. Außerdem wird diskutiert, wie diese Entwicklungen die Zukunft der Suchmaschinenlandschaft und SEO beeinflussen könnten.

Die Analyse der Footers von den 100 sichtbarsten Websites in Deutschland enthüllt spannende SEO-Strategien. Es wird diskutiert, wie interne Verlinkungen im Footer die Sichtbarkeit steigern können. Weniger als die Hälfte der Seiten nutzt jedoch SEO-relevante Links effektiv. Der Einsatz dieser Strategie variiert stark zwischen den Unternehmen. Zudem werden innovative Ansätze wie HTML-Sitemaps und durchdachte Linkstrategien beleuchtet. Schließlich wird betont, wie ein gut gestalteter Footer sowohl die Usability als auch das Design verbessert.

Suchbegriffe ändern sich – die ganze Zeit. Das Suchvolumen, also die konkrete Nachfrage, schwankt. Manche Begriffe nehmen ab, andere ziehen an. Wie kann man diese Entwicklungen im Blick haben – und zwar möglichst früh? Wie kann man damit strategisch arbeiten? Das besprechen wir hier anhand von drei Beispielen. Unser Fokus liegt dabei auf “Growth Keywords”. Also Suchbegriffe, die sich positiv entwickeln, deren monatliches Suchvolumen also steigt. 📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode 📪 SEO Insights Newsletter 👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn

Nichts für SEO gemacht – und trotzdem Top-Rankings: Auch das ist möglich. Wie? Das zeigt das Beispiel “Unicake”. Das Kuchen-Startup aus Mannheim hat sich wertvolle Google Rankings aufgebaut. Ohne dass irgendeine gezielte Optimierung zu sehen wäre. Wie kann das passieren? Das diskutieren wir in dieser Podcast-Folge. Die Zusammenfassung und Charts im folgenden Artikel. Die Case Study verrät viel darüber, wie der Google Algorithmus funktioniert. In der Case Study prüfen wir die gängigen SEO-Maßnahmen ab, die immer wieder empfohlen werden – auch von uns. So viel vorab: Uni-Cake hat nichts davon umgesetzt. Und ist trotzdem erfolgreich. Also: Was ist das Erfolgsgeheimnis? 📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode 📪 SEO Insights Newsletter 👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn

In dieser Folge werden gängige Mythen zur organischen Reichweite entlarvt. Es wird diskutiert, wie Unternehmen mit geplanten SEO-Strategien und durch konstante Investitionen beste Ergebnisse erzielen können. Außerdem wird erklärt, dass der Aufbau organischer Reichweite nicht immer langwierig ist und von verschiedenen Faktoren abhängt. Der Aufwand für Content-Erstellung wird als oft übertrieben wahrgenommen, während effektive Strategien sie vereinfachen können. Schließlich wird die Bedeutung klarer Kommunikation und Datenanalyse hervorgehoben.

Traditionelle SEO-Reportings sind oft unverständlich und bieten wenig Handlungsspielraum. Die Sprecher beleuchten die Schwächen automatisierter Berichte und betonen die Notwendigkeit persönlicher Einsichten. Globale Dashboards können wichtige Details übersehen, weshalb individuelle Analysen gefragt sind. Verbesserungsvorschläge fokussieren sich auf verständliche Datenvisualisierungen und regelmäßigen Austausch zur Optimierung. Ein Workshop zur Verbesserung der Berichterstattung fördert zudem den integrativen Umgang mit SEO-Daten in Unternehmen.