Dans ce dialogue savoureux, Erwann Roux, éditeur chez Mana Books, explore l'univers des livres de cuisine modernes, surtout lors des fêtes de Noël. Il évoque leur popularité croissante, malgré les défis récents, et partage l'impact d'un ouvrage phare qui a captivé des millions de lecteurs. La fusion entre cuisine et pop culture est un sujet marquant, avec des livres inspirés par des franchises comme Friends et Genshin Impact, touchant à la fois les gourmets et les fans de jeux vidéo. Un festin d'idées et de recettes épatantes!
Le marché du livre de cuisine en France, bien qu'en déclin, affiche une croissance notable à près de 100 millions d'euros en 2023.
L'émergence de livres de cuisine inspirés de la pop culture, comme ceux basés sur des séries et des jeux vidéo, attire une nouvelle génération de lecteurs.
Deep dives
L'essor du marché du livre de cuisine
Le marché du livre de cuisine en France a connu une croissance notable, atteignant près de 100 millions d'euros en ventes en 2023, même s'il est en déclin par rapport aux années précédentes. Ce secteur a bénéficié d'une popularité accrue pendant la pandémie, lorsque de nombreux individus ont commencé à cuisiner davantage à domicile. Bien que des livres tels que ‘Recettes Air Fryer’, qui s'est vendu à moins de 5 euros, dominent les ventes, une diversité de formats et de prix existe, allant des ouvrages haut de gamme aux livres pratiques économiques. Malgré une saturation du marché avec environ 1000 nouveautés par an, le livre de cuisine reste un segment apprécié lors des fêtes de fin d'année, offrant aux amateurs de gastronomie une multitude d'options.
L'impact de la pop culture sur le livre de cuisine
Les livres de cuisine basés sur des séries et des jeux vidéo connaissent un intérêt croissant, illustré par des titres comme le 'Friends Cookbook' et celui de 'Genshin Impact'. Ces ouvrages permettent aux fans de prolonger leur expérience de leurs univers préférés à travers la cuisine, en offrant des recettes inspirées des plats présentés dans les médias. La maison d'édition Manabooks, spécialisée dans la pop culture, explore ce créneau en proposant des livres qui allient storytelling et recettes, attirant ainsi une nouvelle génération de lecteurs. Ce phénomène témoigne d'une tendance où la cuisine devient un moyen d'interagir avec des contenus fictifs tout en créant des expériences réelles.
Les tendances actuelles et challenges du marché
Le marché du livre de cuisine fait face à des défis liés à la saturation et au déclin des ventes après un pic pendant la pandémie. Malgré cela, les livres axés sur la cuisine quotidienne, saine et légère gagnent en popularité, indiquant un changement dans les préférences des consommateurs. Les éditeurs doivent se différencier en proposant des ouvrages de qualité et en s'appuyant sur des licences et thèmes attractifs pour capter l'attention du public. Ainsi, des tendances comme les effets d'émissions culinaires et la volonté de cuisine maison contribuent à dynamiser encore ce marché en mutation.
Episode 1/2 Longtemps star de l’édition, le livre de cuisine rentre un peu dans le rang. Mais les idées foisonnent pour donner envie aux Français de cuisiner ou simplement de feuilleter ses ouvrages. Dans « La Story », le podcast d’actualité des « Echos », Pierrick Fay et ses invités reviennent – en deux épisodes – sur ces ouvrages très prisés au moment de Noël.
La Story est un podcast des « Echos » présenté par Pierrick Fay. Cet épisode a été enregistré en décembre 2024. Rédaction en chef : Clémence Lemaistre. Invités : Nicolas Richaud (journaliste aux «Echos») et Erwann Roux (Editeur chez Mana Books). Réalisation : Willy Ganne. Chargée de production et d’édition : Michèle Warnet. Musique : Théo Boulenger. Identité graphique : Upian. Photo : Patrick Allard / REA. Sons : SantaTélévision, INA, extrait «Friends», Extrait de «Alice au pays des merveilles», M6, Extrait «Kaamelott», Gastronogeek, Mana Books.
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