Kampf der Unternehmen
Die Nivea Story | Die Cremewende | 2
Apr 8, 2025
In der DDR wird Nivea zur Schmuggelware, während Florena als staatlich geförderte Konkurrenz auftritt. Der Kampf zwischen diesen Marken zeigt die kulturellen Spannungen zwischen Ost und West. Henkel revolutioniert das Hautpflegegeschäft mit der Creme 21, die gezielt junge Frauen anspricht. Zudem wird Niveas Strategie im US-Markt unter die Lupe genommen, wo die Marke nur langsam Fuß fasst. Die Herausforderungen bei der Markteinführung der Nivea Boutet Produktlinie runden die spannende Diskussion ab.
44:47
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Episode notes
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Quick takeaways
- Nivea wurde in der DDR zu einem Symbol der Identität und Sehnsucht, während Florena als staatlich geförderte Konkurrenz entstand.
- Beiersdorf kämpft in den 1960er Jahren mit Produktinnovationen und internationalen Expansionen, um Marktanteile gegen wachsende Konkurrenz zu sichern.
Deep dives
Der Schmuggel von Nivea
In der DDR entwickelte sich Nivea zu einem begehrten Schmuggelobjekt, was die immense Nachfrage nach Produkten aus dem Westen unterstreicht. Ein junger Mann trifft in einer dunklen Gasse auf eine Frau, die ihm eine blaue Dose Nivea zum Verkauf anbietet, und dieses Treffen offenbart die Gefahren und Risiken des Warenverkehrs zwischen Ost und West. Die hohe Nachfrage und der Preis von 25 Mark verdeutlichen den Wert, den Konsumenten der Marke zuschreiben, obwohl sie aus dem regulären Handel verschwunden war. Nivea wird zu einem Symbol für Identität und Sehnsucht in der DDR, während eine lokale Konkurrenz in Form der sozialistischen Hautcreme Florena aufkommt, die als Antwort auf die westlichen Produkte positioniert wird.
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