Kampf der Unternehmen Die Nivea Story | Die Cremewende | 2
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Apr 8, 2025 In der DDR wird Nivea zur Schmuggelware, während Florena als staatlich geförderte Konkurrenz auftritt. Der Kampf zwischen diesen Marken zeigt die kulturellen Spannungen zwischen Ost und West. Henkel revolutioniert das Hautpflegegeschäft mit der Creme 21, die gezielt junge Frauen anspricht. Zudem wird Niveas Strategie im US-Markt unter die Lupe genommen, wo die Marke nur langsam Fuß fasst. Die Herausforderungen bei der Markteinführung der Nivea Boutet Produktlinie runden die spannende Diskussion ab.
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Nivea als DDR-Schmuggelware
- In der DDR wurden westliche Produkte wie Nivea zur begehrten Schmuggelware aufgrund ihrer Knappheit.
- Eine blaue Dose Nivea stand symbolisch für West-Waren, die trotz Kontrollen heimlich verkauft wurden.
Florena als sozialistische Konkurrenz
- Im Rechtsstreit in der DDR verliert Beiersdorf gegen Florena, die als sozialistische Konkurrenz Nivea optisch imitierte.
- Das Gericht sah die fehlende Verfügbarkeit von Nivea im Osten als Schwund der Markenbekanntheit an.
Nivea-Werbung mit Strandbällen
- Nivea konnte mit Promotions am Strand der Côte d'Azur die Markenpräsenz stärken.
- Kostenlose Wasserbälle in Nivea-Blau wurden an Kunden ausgegeben, was Werbung und Produktverkauf clever verband.