Die Nivea Story | Die Cremewende | 2
Kampf der Unternehmen
Nivea im US-Markt: Herausforderungen und Strategien
In diesem Kapitel wird die schwierige Position von Nivea im US-Markt analysiert, wo die Marke trotz europäischer Dominanz nur geringfügigen Marktanteil hat. Die Diskussion umfasst die Anpassung von Produktimages und die strategischen Schritte zur Markenetablierung, insbesondere nach der Einführung der Männerpflegeserie Nivea Man. Zudem wird die Rolle der politischen Veränderungen in Deutschland nach der Wende und die Herausforderungen, die sie für Beiersdorf mit sich brachten, behandelt.
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