OMR Podcast Eduard Dörrenberg – der Mann hinter Marken wie Alpecin (#701)
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May 29, 2024 
Eduard Dörrenberg, Chef der Dr. Wolff-Gruppe, spricht über den Erfolg von Alpecin und Plantur 39. Themen: Konkurrenz, Red Bull Vergleich, Kritik an Deutschland, George Clooney als Testimonial, Harvard-Besuch, OMR Doku, politische Verantwortung
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Episode notes
Gallisches Dorf gegen Konzerne
- Eduard Dörrenberg vergleicht Dr. Wolff mit einem gallischen Dorf gegen große Konzerne wie Procter & Gamble.
- Der Umsatz wuchs von 80 Millionen auf knapp 400 Millionen Euro durch Fokus auf evidenzbasierte Dermatologieprodukte.
Koffein und Wissenschaft bei Alpecin
- Alpecin ist das erste koffeinhaltige Shampoo mit belegtem Nutzen gegen Haarausfall.
- Wissenschaftliche Studien sichern die Wirksamkeit und unterscheiden das Produkt deutlich vom Wettbewerb.
Wirksame Konsumentenansprache
- Effektive Werbung macht schnell klar, warum man ein Produkt kaufen soll.
- Für Männer im Sportumfeld, vor allem Radsport, ist die Ansprache besonders wichtig.