t3n Interview Wie entwickelt sich der Werbemarkt 2026?
Oct 3, 2025
Ulrich Kramer, Vorsitzender von Die Mediaagenturen im BVDW und Managing Director bei der Pilot Agentur Gruppe, spricht über die Veränderungen im Werbemarkt bis 2026. Er erläutert, dass die Nachfrage nach digitaler Werbung zwar hoch bleibt, jedoch Branding-Maßnahmen reduzierter sind. Video wird als Schlüsselkanal identifiziert, während Display-Werbung an Bedeutung verliert. Kramer betont die Notwendigkeit kreativer Ansätze und warnt vor der Überbewertung von Programmatic Advertising. Außerdem prognostiziert er einen Trend zu Retail Media und betont die Bedeutung individueller Werbeansätze.
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Episode notes
Digitales Wachstum Trotz Wirtschaftslage
- Der digitale Werbemarkt wird trotz angespannter Gesamtwirtschaft weiter wachsen; Trendmonitor prognostiziert etwa 5 Prozent Wachstum für nächstes Jahr.
- Wirtschaftliche Unsicherheit führt jedoch zu kurzfristiger Budgetverlagerung weg vom Branding hin zu kurzfristigen Maßnahmen.
Bewegtbild Vor Display
- Video und Bewegtbild gelten als die wirksamsten Werbeformen und gewinnen an Bedeutung gegenüber klassischem Display.
- Display stagniert oder schrumpft, weil Auslieferungsqualität und Effizienz zunehmend hinterfragt werden.
Programmatic Für Masse, Specials Direkt Buchen
- Nutze Programmatic für das tägliche Brot, aber plane Sonderinszenierungen außerhalb programmatischer Logik.
- Setze kreative und exklusive Formate direkt mit Publishern um, statt alles standardisiert zu buchen.