Ulrich Kramer

Ulrich Kramer, Vorsitzender von Die Mediaagenturen im BVDW und Managing Director bei der Pilot Agentur Gruppe, spricht über die Veränderungen im Werbemarkt bis 2026. Er erläutert, dass die Nachfrage nach digitaler Werbung zwar hoch bleibt, jedoch Branding-Maßnahmen reduzierter sind. Video wird als Schlüsselkanal identifiziert, während Display-Werbung an Bedeutung verliert. Kramer betont die Notwendigkeit kreativer Ansätze und warnt vor der Überbewertung von Programmatic Advertising. Außerdem prognostiziert er einen Trend zu Retail Media und betont die Bedeutung individueller Werbeansätze.