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Un tema Al Día
Así (de mal) se mide la audiencia en televisión
Sep 18, 2024
Marco es un experto en medición de audiencias de televisión y director de Vertele. Habla sobre cómo se mide la audiencia en España, un proceso que ha permanecido casi igual durante 30 años. Analiza el impacto que esto tiene en la programación y las decisiones políticas, cuestionando la validez de los audímetros. También comparte experiencias sobre la vida con un audímetro en casa, y discute la obsolescencia de los métodos actuales, que no reflejan la realidad digital, afectando así la representación de temas relevantes en los medios.
14:21
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Quick takeaways
- El sistema de medición de audiencias en televisión en España ha permanecido prácticamente sin cambios durante 30 años, lo que plantea preocupaciones sobre su eficacia y representatividad.
- Las decisiones de programación en televisión se basan en la audiencia registrada, lo que influye en los temas tratados y su repercusión social y política.
Deep dives
La medición de audiencias en televisión
La medición de audiencias en televisión se basa en un sistema que no ha cambiado en 30 años, utilizando audímetros instalados en hogares seleccionados. Solo hay aproximadamente 5,920 audímetros que representan a más de 46 millones de españoles, lo que plantea preocupaciones sobre la eficacia y precisión de este método. La distribución geográfica de estos dispositivos varía, siendo Andalucía y Cataluña las regiones con más audímetros, lo cual afecta la representatividad de la muestra en comparación con el total de la población. Esta situación genera un debate importante sobre la validez de los datos que se utilizan para tomar decisiones críticas en la programación de televisión y en la publicidad.
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