Génération Do It Yourself #509 - Nicolas Mermoud - HOKA - Retourner le marché du running avec des semelles "grotesques”
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Dec 10, 2025 
Nicolas Mermoud, cofondateur d'HOKA et ancien cadre chez Salomon, partage son parcours fascinant. Il révèle comment l'échec à l'UTMB a été le catalyseur de la révolution des semelles oversize. Il décrit les innovations clés qui ont redéfini le confort en course, tout en expliquant comment bâtir une marque mondiale sans un budget marketing phénoménal. La comparaison d'HOKA à l'iPhone de l'industrie est particulièrement captivante, offrant un aperçu des défis et succès d'un entrepreneur audacieux.
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Episode notes
La Marque Comme Véhicule De L'Innovation
- L'ADN de la marque sert de véhicule essentiel pour une innovation technique radicale.
- Nicolas Mermoud explique que sans marque forte, la même techno chez un autre acteur n'aurait pas percé.
La Descente Sur L'Etna Qui A Tout Changé
- En 2000, une course sur l'Etna a donné la sensation de « glisser, rouler et voler » sur les sentiers.
- Cette expérience a inspiré l'idée d'une technologie capable de recréer cette sensation sur n'importe quel terrain.
La Triade Technique Fondatrice
- Trois concepts techniques fondateurs définissent HOKA : rockeur, volume léger, et « baquet » pour la stabilité.
- Ces choix ont permis d'augmenter l'amorti sans alourdir la chaussure et de créer la sensation de vol.
