

K#584 Westwing CEO Andreas Hoerning über Differenzierung durch Premiumisierung
May 8, 2025
Andreas Hoerning, CEO von Westwing, einem führenden Anbieter im Premium Home & Living-Segment, spricht über die beeindruckende Transformation seines Unternehmens. Er erläutert, wie Westwing sich durch kuratierte Sortimente und eine starke emotionale Markenidentität positioniert hat. Social Media spielt eine entscheidende Rolle, besonders Instagram und TikTok, um jüngere Zielgruppen anzusprechen. Zudem werden Herausforderungen nach dem Pandemie-Boom und neue Serviceangebote wie Interior Design thematisiert, die Kundenbindung und Markenerlebnis stärken.
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Episode notes
Leidenschaftlicher Markenaufbau
- Investiere leidenschaftlich in Markenaufbau über alle Kunden-Touchpoints.
- Verbinde einzigartiges Sortiment mit emotionaler Darstellung und Servicequalität.
Kuratierung statt Marktplatz
- Westwing setzt auf kuratierte Sortimente und Eigenmarken statt auf Marktplätze.
- So kontrollieren sie Qualität und schaffen eine emotionale Brand, einzigartig im Markt.
Transformation zur Premium-Brand
- Westwing hat sich erfolgreich vom Shopping-Club zur Premium-Brand transformiert.
- Fokus liegt auf Design, Qualität und emotionalem Markenerlebnis statt Preiskampf.