Europa-Chef von Spotify, Michael Krause, spricht über die neue Podcast-Strategie, aufkommende Musikrichtungen, den Digital Markets Act, flexible Homeoffice-Regelungen, und den umstrittenen Podcast Hoss & Hopf. Diskussion über Wachstum, Herausforderungen, neue Anlagemöglichkeiten, Live-Musik, Podcast-Markt, Personalberatung, zukünftiges Wachstum von Spotify und Trends im Audio-Markt.
Spotify konzentriert sich weiterhin auf Jugendkultur, um auch ältere demografische Gruppen anzusprechen.
Spotify öffnet sich für alle Podcast-Ersteller und fördert Partnerschaften anstatt Exklusivität.
Spotify passt sich dem Podcast-Markt an, um langfristige Zusammenarbeit zu fördern.
True Crime Podcasts erfreuen sich großer Beliebtheit, vor allem bei weiblichem Publikum.
Deep dives
Spotify's Focused Marketing Strategy on Youth Culture
Spotify's continued marketing focus on Gen Z and teenagers, despite their already significant presence on the platform, stems from the aspirational nature of being where youth culture thrives. By maintaining relevance in pop culture, Spotify aims to attract older demographics seeking cutting-edge content and staying away from traditional approaches like older-targeted advertisements.
Evolution from Exclusive Podcasts to Platform Support
Transitioning from exclusive content deals, Spotify now emphasizes being a platform for all podcast creators, fostering a partnership-like approach over exclusivity. By opening up to various podcasts previously kept exclusive, Spotify aims to expand its inventory and increase advertising revenues, while providing creators with tools for growth and development.
Engaging Podcast Audiences and Market Trends
Acknowledging the dynamic podcast market, Spotify refocuses on engaging podcast audiences by shifting from financing exclusive content to becoming partners and providing creators with insights and development tools. This strategic shift aims to adapt to market trends and promote long-term growth and collaboration with podcast creators.
True Crime Podcasts and Female Listenership
The popularity of true crime podcasts, renowned for high listener engagement, exhibits a predominantly female listenership of 80-90%. Recognizing the genre's compelling nature and strong audience appeal, Spotify adapts strategies to cater to diverse listener preferences and emphasizes engaging content offerings.
Adapting Partnership Models for Podcast Growth
Evolving its partnership models, Spotify shifts focus to fostering podcast creators' growth and participatory partnership, moving away from exclusive deals towards open platforms. By providing creators with marketing support and development tools, Spotify aims to maximize creators' revenue potential and enhance listener engagement.
Podcast-Merchandise als Potenzial für Podcaster
Merchandising hat sich als wichtige Einnahmequelle für Podcaster erwiesen, wie das Beispiel der Kartenspiele von Gemischtes Hack zeigt. Die Nachfrage nach Merchandise ist hoch, und die Verbindung zu HörerInnen durch Live-Events zeigt ein großes Potenzial. Die Loyalität der Podcast-HörerInnen führt zu einer höheren Conversion-Rate bei Live-Veranstaltungen im Vergleich zum Musikbereich.
Bedeutung von Community-Building für Podcasts
Podcaster profitieren von starken Community-Bindungen durch die regelmäßige Hörerschaft und das Gefühl von Freundschaft zu den Podcasts. Die Entwicklung von Community-Namen und -Gefühlen wie 'Kaulquappen' oder 'Hackies' steigert die Bindung der HörerInnen. Dieses Zusammengehörigkeitsgefühl treibt viele ZuschauerInnen zu Live-Veranstaltungen.
Joe Rogan als wichtiger Podcast-Akteur
Joe Rogan wird als einer der größten Podcaster der Welt mit breiter internationaler und besonders amerikanischer Beliebtheit hervorgehoben. Sein Exklusiv-Deal mit Spotify und kontroverse Aussagen haben seine Bedeutung unterstrichen. Rogans Podcast zeigt, wie die Loyaltität der HörerInnen und die Auswahl hochwertiger Gäste zum Erfolg beitragen.
Michael Krause spricht im OMR Podcast über Musik-Trends und die neue Strategie der Schweden.
Weltweit nutzen inzwischen mehr als 600 Millionen Menschen den Musik-Streamingdienst Spotify. Europa-Chef Michael Krause verrät, wieso das Unternehmen seine Podcast-Strategie radikal geändert hat, welche neuen Musikrichtungen gerade im Kommen sind und warum Techno-Beats in Deutschland gerade ein Comeback feiern. Außerdem spricht der Manager im OMR Podcast über die Auswirkungen der neue EU-Regulierung durch den Digital Markets Act, die weiterhin sehr lockeren Homeoffice-Regelungen bei Spotify und die Frage, warum die Plattform den umstrittenen Podcast Hoss & Hopf weiterhin ohne Einschränkungen online lässt.
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