Marketing-Fehler, die du auch machst – Perspektivwechsel mit Peer Wörpel

Nov 3, 2025

Peer Wörpel, Managing Partner bei la red und Ex-Mitarbeiter bei Meta, teilt seine wertvollen Erkenntnisse über Marketingstrategien. Er kritisiert die einheitliche Zielgruppensicht und empfiehlt, Differenzierungen vorzunehmen, um Budgetverluste zu vermeiden. Außerdem hebt er die Gefahr von Vanity Metrics hervor und plädiert für den Fokus auf handlungsrelevante KPIs. Peer erklärt, dass effektive Mediametriken hinterfragt werden sollten und betont, wie wichtig datengetriebene Kreation und ehrliche Beratung im Marketing sind.

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Episode notes

ADVICE

Klare Ziele Schaffen Fokus

Lege klare, übergeordnete Ziele für dein Team fest, damit alle in dieselbe Richtung laufen.

INSIGHT

Kreativ Und Daten Müssen Zusammenarbeiten

Weder nur Kreativ- noch nur Zahlenfokus führt zum Erfolg; beides muss handwerklich zusammengebracht werden.

ADVICE

Zielgruppen Nicht Als Monolith Betrachten

Brich die singuläre Zielgruppensicht auf und segmentiere nach Motivation, Verhalten oder Funnel-Phase.

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Dein Spaßfaktor ist keine KPI und Reichweite allein ist eine Vanity Metric. Gehst du da mit? Heute wechseln wir im OMR Education Podcast mal die Perspektive. Schließlich hat Lernen immer mit Perspektivwechsel und der Reflektion von anderen Ansichten zu tun. OMR Report-Chefredakteur Rolf Hermann hat Peer Wörpel, Managing Partner bei la red, zu Gast. Rolf hat gefragt, welche Tipps er ihm gegeben würde, wenn er als Teamlead bei ihm anheuern würde.

In diesem fiktiven Coaching-Gespräch lernst du, was die häufigsten und teuersten Fehler im Marketing sind, wie du deine KPIs und Kampagnenmessung richtig aufsetzt, warum du die singuläre Betrachtung der Zielgruppe aufbrechen musst und wie du sicherstellst, dass persönliche Präferenzen nicht die Markenstrategie unterwandern.

3 Tipps für die Praxis:

Brich die singuläre Zielgruppen-Sicht auf: Betrachte deine Zielgruppe nicht als monolithischen Block. Strategisches Aufbrechen in detaillierte Segmente (z. B. nach Motivation, Verhalten oder Customer Journey Phase) hilft, relevantere Botschaften zu entwickeln und Budgetverluste durch ungenaue Ansprache zu vermeiden.
Definiere klare, handlungsleitende KPIs: Verlasse dich nicht nur auf "Schönheits-Metriken" wie reine Reichweite. Setze KPIs auf, die direkt mit den Geschäftszielen verbunden sind (z. B. Cost per Acquired Customer, Engagement-Rate in Relation zum Funnel-Schritt oder Customer Lifetime Value). So misst du, was wirklich zählt.
Prüfe deine Strategie auf "Spaßfaktor-Bias": Sei dir bewusst, dass dein persönlicher Geschmack nicht die Markenstrategie ist. Stelle aktiv sicher, dass Content- und Kanalentscheidungen auf Daten und den Bedürfnissen der Zielgruppe basieren und nicht auf dem, was dir gerade am meisten Spaß macht.

Weiterführende Links:

Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/

Peer bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/peer-w%C3%B6rpel-162aa74a/

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