Kassenzone | CEO Interviews
K#575 Decathlon auf Wachstumskurs in Deutschland - mit CEO Arnaud Sauret & CDO/CMO Patrick Müller
Mar 20, 2025
Zu Gast sind Arnaud Sauret, CEO von Decathlon Deutschland mit 28 Jahren Erfahrung im Unternehmen, und Patrick Müller, CDO/CMO, der die digitale Transformation leitet. Sie diskutieren die Expansionspläne von Decathlon in Deutschland, die Eröffnung von 60 neuen Filialen und die Schaffung von 3.000 Arbeitsplätzen. Besonders spannend ist der Fokus auf Mobilität durch E-Bikes und innovative Store-Formate in Innenstädten. Außerdem wird die Bedeutung von Omnichannel-Strategien sowie die Herausforderungen im E-Commerce und Loyalty-Programmen thematisiert.
47:51
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Quick takeaways
- Decathlon plant, seinen Marktanteil in Deutschland mit 60 neuen Filialen und 3000 Mitarbeitern erheblich auszubauen.
- Die Omnichannel-Strategie spielt eine entscheidende Rolle, indem sie die Verknüpfung der physischen und digitalen Einkaufserfahrung fördert.
Deep dives
Wachstumsstrategien von Decathlon
Decathlon strebt an, seine Marktposition in Deutschland erheblich zu verbessern, da der aktuelle Marktanteil von unter 5% als unzureichend betrachtet wird. Die Strategie konzentriert sich auf stationäres Wachstum, wobei 60 neue Filialen und 3000 neue Mitarbeiter in den nächsten drei Jahren geplant sind. Dies geschieht trotz des hohen Wettbewerbs in Deutschland, wo Decathlon mit starken heimischen Marken konkurriert. Anno Soré, der CEO, betont die Notwendigkeit, den deutschen Markt besser zu verstehen und die Wünsche seiner Kunden aktiv zu stemmen.
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