OMR Education Datenbasiertes Marketing statt Bauchgefühl – mit Barbara Zeiss von We Are Era
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Dec 8, 2025 Barbara Zeiss, CPO bei We Are Era und Expertin für datengetriebenes Marketing, diskutiert über die wachsende Bedeutung von fundierten Entscheidungen im Marketing. Sie betont, dass Bauchgefühl keine KPI ist und erklärt, warum Community-Relevanz entscheidender ist als reine Reichweite. Mit praktischen Tipps zeigt sie, wie Marken relevante Insights generieren und kreative Strategien entwickeln können. Zudem beleuchtet sie den sinnvollen Einsatz von AI in der Content-Produktion und die Rolle von Trial-and-Error bei der Optimierung.
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Episode notes
Reichweite Ist Nicht Gleich Resonanz
- Reichweite ist nicht gleich Resonanz; virale Trend-Videos erzeugen oft nur oberflächliche Aufmerksamkeit.
- Marken müssen ins Relevant Set der Zielgruppe gelangen, nicht nur Views anhäufen.
Kläre KPIs Und Zielpersonen Zuerst
- Definiere zuerst klare KPIs und die Zielpersonen, bevor du Content entwickelst.
- Baue langfristige Community-Strukturen statt nur einzelne Touchpoints auf.
Mehr Als Nur Demografie Verwenden
- Ergänze Standarddaten mit tieferer Marktforschung und Mini-Erhebungen für valide Insights.
- Vermeide Zielgruppendefinition nur über Demografie; untersuche Interessen und Hobbys.