Reichweite versus Resonanz

In dieser Folge des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Barbara Zeiss (genannt "Babo"), CPO bei We Are Era, über datengetriebenes Marketing und warum es höchste Zeit ist, Mythen über Social-Media-Trends zu hinterfragen. Gemeinsam analysieren sie, wie Marken Zielgruppen wirklich verstehen, relevante Insights generieren und daraus kreative Strategien entwickeln. Barbara zeigt praxisnah, wie datenbasierte Entscheidungen zu besseren Creatives führen, warum Community-Relevanz wichtiger ist als Reichweite und welche sinnvolle Rolle AI in der Content-Produktion spielt. Ein Gespräch voller konkreter Ansätze, mit dem ihr eure Marketingstrategie optimieren könnt.

Darüber sprechen Rolf und Babo:

• Warum Bauchgefühl keine KPI ist
• Wie datenbasierte Zielgruppenanalyse wirklich funktioniert
• Der Weg vom Datensatz zur kreativen Idee
• Community-Relevanz statt viraler Reichweite
• Der sinnvolle Einsatz von AI in der Content-Strategie
• Unterschied zwischen Performance- und Image-Kampagnen
• Wie Agenturen und Marken partnerschaftlich Daten nutzen können
• Trial-and-Error als Methode zur Content-Optimierung

3 Tipps für die Praxis:

1. Überprüfe regelmäßig das Ist- vs. Fremdbild deiner Marke anhand externer Resonanzdaten.
2. Nutze AI gezielt, um große Datensätze effizient zu analysieren, aber validiere die Insights menschlich.
3. Entwickle deine Creatives aus konkreten Datenmustern heraus statt blind Trends zu folgen.

Weiterführende Links: "CTLR+Culture"-Kolumne von Barbara Zeiss bei Campaign

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Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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