Dr. Friederike Driftmann-Egelhof ist die CEO von Peter Kölln, bekannt für ihre innovativen Ansätze zur Markenverjüngung. Sie diskutiert die Verbindung von Tradition und Innovation bei Kölln, vom Ursprung im 18. Jahrhundert bis zu modernen Produktkategorien wie veganem Schokomüsli. Besonders interessant ist ihre ehrliche Nachhaltigkeitsstrategie und die Herausforderung, jüngere Zielgruppen anzusprechen. Friederike teilt auch Einblicke in interne Veränderungsprozesse und die Bedeutung von Authentizität, während sie praktische Tipps für erfolgreiche Unternehmenswandel gibt.
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question_answer ANECDOTE
Historische Wurzeln der Marke Kölln
Mein Ururgroßvater Hans-Hinrich Kölln versorgte Seefahrer mit Schiffswieback.
Urgroßvater Peter Kölln führte erste Markenhaferflocken in blauen Haushaltsverpackungen ein.
insights INSIGHT
Purpose als Markenkern
Kölln definiert einen klaren Purpose: Menschen ganzheitlich mental und physisch stärken.
Die Marke verbindet Tradition mit modernen Werten und Authentizität.
volunteer_activism ADVICE
Offene Kommunikation im Wandel
Schaffe im Wandel eine offene Feedbackkultur mit regelmäßigen Mitarbeiterbefragungen.
Teile die Ergebnisse transparent und diskutiere sie in Workshops für bessere Akzeptanz.
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In dieser Folge spricht Dr. Friederike Driftmann-Egelhof, CEO des Traditionsunternehmens Peter Kölln, über den umfassenden Markenumbau ihrer bekannten Haferflockenmarke Kölln. Vom Ursprung im 18. Jahrhundert bis zur modernen Markenstrategie für die junge Generation erklärt sie, wie sie Tradition mit Innovation verbindet. Dabei geht es um die Neupositionierung der Marke, die Einführung neuer Produktkategorien wie Trinkmahlzeiten, eine ehrliche Nachhaltigkeitsstrategie und den Spagat zwischen analogem Handel und digitalem Marketing. Friederike gibt wertvolle Einblicke in interne Veränderungsprozesse, Mitarbeiterkommunikation und wie man durch Authentizität und Mut zum Risiko eine starke Marke für die Zukunft gestaltet.
Themen, über die in der Folge gesprochen wird:
Geschichte und Tradition der Marke Kölln (seit 1795)
Markenumbau: Vom klassischen Haferflockenhersteller zum modernen Multi-Brand-Unternehmen
Zielgruppenanalyse: Active Ager vs. Next Gen und die Herausforderung der Zielgruppenansprache
Nachhaltigkeit: Regionalität, Bio-Hafer und ganzheitliche Klimastrategie
Interne Kommunikation und Feedbackkultur im Wandelprozess
Marketingstrategien am Point of Sale (POS) und digital, insbesondere Social Media & E-Commerce
Produktinnovation: Vom veganen Schokomüsli bis zur High-Protein-Trinkmahlzeit
Persönliche Rolle als CEO und die Bedeutung von Authentizität und Glaubwürdigkeit
Praktische Tipps für den Veränderungsprozess in Unternehmen
3 Tipps für die Praxis aus der Episode:
Glaub an dein Produkt und definiere deinen Purpose klar – das ist der Kern erfolgreicher Markenentwicklung
Nutze Feedback systematisch und regelmäßig (z.B. Mitarbeitendenumfragen & Pulse-Checks), um den Wandel transparent zu gestalten
Verbinde traditionelle Stärken mit Innovation: Erhalte deinen Markenkern, aber entwickle mutig neue Produkte und digitale Kanäle
Kontakt und Feedback:
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